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全国服务区域：
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
钦州市(钦南区、浦北县、钦北区、灵山县)
丹东市(振安区、宽甸满族自治县、东港市、振兴区、凤城市、元宝区)
晋中市(介休市、灵石县、寿阳县、榆次区、太谷区、和顺县、平遥县、祁县、榆社县、昔阳县、左权县)
成都市(金堂县、锦江区、简阳市、崇州市、青白江区、大邑县、郫都区、成华区、青羊区、都江堰市、新都区、温江区、蒲江县、武侯区、双流区、龙泉驿区、彭州市、金牛区、新津区、邛崃市)
商洛市(商南县、商州区、洛南县、丹凤县、镇安县、山阳县、柞水县)
广元市(旺苍县、利州区、苍溪县、青川县、昭化区、剑阁县、朝天区)
梧州市(藤县、蒙山县、苍梧县、万秀区、长洲区、岑溪市、龙圩区)
松原市(乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、扶余市)
和田地区(洛浦县、和田市、墨玉县、于田县、策勒县、和田县、民丰县、皮山县)
忻州市(宁武县、五寨县、代县、偏关县、神池县、忻府区、繁峙县、岢岚县、河曲县、定襄县、原平市、静乐县、五台县、保德县)
绵阳市(梓潼县、平武县、北川羌族自治县、安州区、涪城区、三台县、江油市、盐亭县、游仙区)
汉中市(宁强县、勉县、城固县、佛坪县、略阳县、洋县、南郑区、汉台区、留坝县、西乡县、镇巴县)
葫芦岛市(南票区、兴城市、龙港区、绥中县、连山区、建昌县)
济宁市(泗水县、任城区、曲阜市、兖州区、嘉祥县、鱼台县、汶上县、梁山县、微山县、金乡县、邹城市)
九江市(彭泽县、修水县、德安县、濂溪区、湖口县、武宁县、瑞昌市、浔阳区、庐山市、共青城市、永修县、都昌县、柴桑区)
营口市(鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、盖州市、西市区、老边区)
邯郸市(肥乡区、临漳县、复兴区、永年区、峰峰矿区、涉县、邱县、邯山区、磁县、魏县、大名县、武安市、鸡泽县、馆陶县、成安县、广平县、曲周县、丛台区)
湘潭市(岳塘区、韶山市、湘乡市、湘潭县、雨湖区)
辽源市(东丰县、龙山区、西安区、东辽县)
黄石市(阳新县、西塞山区、铁山区、大冶市、下陆区、黄石港区)
岳阳市(汨罗市、君山区、岳阳县、平江县、湘阴县、华容县、岳阳楼区、云溪区、临湘市)
攀枝花市(仁和区、米易县、东区、西区、盐边县)
乐山市(夹江县、峨眉山市、马边彝族自治县、沙湾区、沐川县、五通桥区、金口河区、犍为县、井研县、市中区、峨边彝族自治县)
柳州市(融安县、柳江区、三江侗族自治县、鱼峰区、柳南区、柳北区、融水苗族自治县、柳城县、鹿寨县、城中区)
苏州市(昆山市、姑苏区、虎丘区、吴中区、太仓市、张家港市、常熟市、吴江区、相城区)
新乡市(凤泉区、卫滨区、卫辉市、获嘉县、原阳县、辉县市、封丘县、红旗区、牧野区、长垣市、延津县、新乡县)
张家界市(桑植县、慈利县、武陵源区、永定区)
来宾市(忻城县、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区、合山市)
佛山市(高明区、顺德区、禅城区、三水区、南海区)
林芝市(米林市、察隅县、工布江达县、巴宜区、朗县、墨脱县、波密县)
洛阳市(涧西区、孟津区、偃师区、洛龙区、洛宁县、栾川县、新安县、瀍河回族区、老城区、汝阳县、嵩县、伊川县、西工区、宜阳县)
聊城市(高唐县、东昌府区、临清市、茌平区、冠县、莘县、东阿县、阳谷县)
济源市
铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)
呼伦贝尔市(根河市、陈巴尔虎旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、牙克石市、海拉尔区、满洲里市、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、额尔古纳市)
白城市(洮北区、镇赉县、大安市、通榆县、洮南市)
通辽市(奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、开鲁县、库伦旗)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
内蒙古自治区
台州市(温岭市、仙居县、临海市、玉环市、椒江区、路桥区、黄岩区、天台县、三门县)
保山市(昌宁县、腾冲市、隆阳区、施甸县、龙陵县)
荆州市(公安县、松滋市、沙市区、江陵县、监利市、荆州区、洪湖市、石首市)
淮安市(淮阴区、洪泽区、淮安区、盱眙县、清江浦区、涟水县、金湖县)
抚州市(临川区、宜黄县、东乡区、南丰县、乐安县、资溪县、黎川县、南城县、金溪县、崇仁县、广昌县)
漯河市(临颍县、源汇区、郾城区、召陵区、舞阳县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市)
延安市(延川县、延长县、甘泉县、富县、宜川县、黄陵县、吴起县、志丹县、子长市、洛川县、黄龙县、安塞区、宝塔区)
阳江市(阳春市、江城区、阳西县、阳东区)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、石屏县、建水县、绿春县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、元阳县、个旧市、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、蒙自市、开远市)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区、普定县)
邢台市(清河县、平乡县、内丘县、新河县、临城县、临西县、隆尧县、广宗县、宁晋县、南宫市、任泽区、信都区、巨鹿县、南和区、柏乡县、威县、沙河市、襄都区)
甘南藏族自治州(卓尼县、迭部县、临潭县、碌曲县、舟曲县、夏河县、合作市、玛曲县)
舟山市(普陀区、定海区、嵊泗县、岱山县)
滁州市(凤阳县、琅琊区、南谯区、全椒县、来安县、天长市、明光市、定远县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
榆林市(榆阳区、米脂县、定边县、吴堡县、佳县、神木市、横山区、靖边县、子洲县、绥德县、府谷县、清涧县)
包头市(昆都仑区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、九原区、白云鄂博矿区、固阳县、青山区、石拐区、东河区)
庆阳市(合水县、宁县、环县、华池县、西峰区、镇原县、正宁县、庆城县)
陇南市(两当县、西和县、武都区、成县、礼县、宕昌县、康县、文县、徽县)
亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)
赣州市(信丰县、赣县区、崇义县、石城县、于都县、兴国县、大余县、会昌县、安远县、定南县、南康区、上犹县、瑞金市、宁都县、寻乌县、章贡区、龙南市、全南县)
大同市(灵丘县、浑源县、阳高县、平城区、新荣区、天镇县、左云县、云州区、云冈区、广灵县)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、普安县、晴隆县、安龙县、兴义市、望谟县、贞丰县、册亨县)
龙岩市(连城县、新罗区、武平县、漳平市、长汀县、永定区、上杭县)
防城港市(防城区、港口区、东兴市、上思县)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
徐州市(睢宁县、贾汪区、鼓楼区、泉山区、丰县、云龙区、邳州市、新沂市、沛县、铜山区)
海东市(民和回族土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区)
平顶山市(卫东区、鲁山县、叶县、新华区、舞钢市、汝州市、湛河区、郏县、石龙区、宝丰县)
大连市(长海县、西岗区、沙河口区、中山区、庄河市、金州区、瓦房店市、旅顺口区、甘井子区、普兰店区)
驻马店市(新蔡县、遂平县、上蔡县、确山县、平舆县、汝南县、驿城区、西平县、正阳县、泌阳县)
自贡市(沿滩区、大安区、荣县、自流井区、贡井区、富顺县)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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