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泉州市(泉港区、南安市、晋江市、丰泽区、安溪县、鲤城区、永春县、德化县、石狮市、惠安县、金门县、洛江区)

抚顺市(新宾满族自治县、清原满族自治县、抚顺县、东洲区、望花区、新抚区、顺城区)

九江市(浔阳区、武宁县、庐山市、永修县、都昌县、柴桑区、修水县、濂溪区、瑞昌市、德安县、彭泽县、共青城市、湖口县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)  佳木斯市(汤原县、桦南县、向阳区、前进区、郊区、同江市、抚远市、东风区、桦川县、富锦市)

淮北市(杜集区、濉溪县、烈山区、相山区)

吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

宁德市(屏南县、福鼎市、蕉城区、霞浦县、周宁县、古田县、柘荣县、寿宁县、福安市)  莆田市(秀屿区、仙游县、城厢区、涵江区、荔城区)

南平市(建阳区、建瓯市、邵武市、光泽县、浦城县、顺昌县、延平区、武夷山市、松溪县、政和县)

泸州市(江阳区、纳溪区、古蔺县、龙马潭区、叙永县、泸县、合江县)

丹东市(振兴区、东港市、凤城市、元宝区、振安区、宽甸满族自治县)

赣州市(章贡区、大余县、寻乌县、石城县、安远县、赣县区、定南县、崇义县、会昌县、兴国县、瑞金市、信丰县、上犹县、宁都县、南康区、龙南市、于都县、全南县)

来宾市(武宣县、合山市、象州县、忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县)

巴中市(南江县、恩阳区、巴州区、通江县、平昌县)

四平市(铁东区、铁西区、双辽市、梨树县、伊通满族自治县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)

上饶市(余干县、铅山县、信州区、鄱阳县、弋阳县、横峰县、广丰区、德兴市、玉山县、婺源县、万年县、广信区)

大理白族自治州(祥云县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、漾濞彝族自治县、剑川县、宾川县、永平县、洱源县、南涧彝族自治县、大理市、云龙县)

六安市(金寨县、裕安区、舒城县、霍邱县、霍山县、叶集区、金安区)

漯河市(郾城区、临颍县、源汇区、召陵区、舞阳县)

银川市(金凤区、贺兰县、永宁县、西夏区、灵武市、兴庆区)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)

内蒙古自治区

邢台市(临西县、内丘县、信都区、巨鹿县、广宗县、南宫市、宁晋县、平乡县、襄都区、任泽区、临城县、南和区、威县、清河县、隆尧县、新河县、柏乡县、沙河市)

惠州市(博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区、龙门县)

兰州市(榆中县、安宁区、七里河区、永登县、西固区、皋兰县、红古区、城关区)

濮阳市(南乐县、濮阳县、华龙区、台前县、清丰县、范县)

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海南藏族自治州(共和县、贵南县、贵德县、同德县、兴海县)

包头市(固阳县、达尔罕茂明安联合旗、东河区、白云鄂博矿区、昆都仑区、青山区、石拐区、九原区、土默特右旗)

鄂州市(华容区、鄂城区、梁子湖区)

宿州市(萧县、埇桥区、砀山县、灵璧县、泗县)  扬州市(宝应县、广陵区、高邮市、江都区、邗江区、仪征市)

铜川市(宜君县、王益区、印台区、耀州区)

喀什地区(泽普县、英吉沙县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、麦盖提县、疏附县、疏勒县、岳普湖县、叶城县、巴楚县、喀什市)

阿勒泰地区(青河县、富蕴县、哈巴河县、吉木乃县、福海县、布尔津县、阿勒泰市)内江市(东兴区、资中县、市中区、威远县、隆昌市)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、普安县、兴义市、安龙县、册亨县、贞丰县、望谟县、兴仁市)  白山市(临江市、靖宇县、抚松县、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区)

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、乾安县、长岭县)

泰安市(泰山区、宁阳县、新泰市、岱岳区、肥城市、东平县)

南阳市(新野县、西峡县、内乡县、唐河县、桐柏县、南召县、镇平县、社旗县、宛城区、邓州市、淅川县、方城县、卧龙区)萍乡市(湘东区、上栗县、芦溪县、莲花县、安源区)

张掖市(民乐县、山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县、甘州区、高台县)

阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)

滨州市(滨城区、无棣县、博兴县、邹平市、阳信县、沾化区、惠民县)

凉山彝族自治州(德昌县、西昌市、会理市、越西县、宁南县、金阳县、会东县、布拖县、普格县、雷波县、喜德县、甘洛县、盐源县、冕宁县、昭觉县、美姑县、木里藏族自治县)

雅安市(汉源县、名山区、荥经县、芦山县、宝兴县、石棉县、天全县、雨城区)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃州区、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、金塔县)

晋中市(榆社县、平遥县、介休市、祁县、左权县、昔阳县、榆次区、和顺县、灵石县、太谷区、寿阳县)

马鞍山市(含山县、博望区、花山区、和县、当涂县、雨山区)

海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、祁连县、海晏县)

绵阳市(涪城区、游仙区、北川羌族自治县、梓潼县、江油市、平武县、安州区、盐亭县、三台县)

丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、华坪县)

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、乌兰浩特市)

鹤壁市(淇滨区、浚县、山城区、淇县、鹤山区)

定西市(临洮县、渭源县、通渭县、陇西县、漳县、岷县、安定区)

陇南市(徽县、文县、康县、宕昌县、成县、武都区、礼县、两当县、西和县)

邵阳市(邵东市、新邵县、新宁县、武冈市、城步苗族自治县、大祥区、双清区、洞口县、邵阳县、隆回县、绥宁县、北塔区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。