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全国服务区域：
佛山市(禅城区、高明区、三水区、顺德区、南海区)
重庆市(丰都县、酉阳土家族苗族自治县、荣昌区、涪陵区、武隆区、铜梁区、奉节县、大渡口区、万州区、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、长寿区、南川区、沙坪坝区、忠县、石柱土家族自治县、潼南区、北碚区、城口县、南岸区、渝北区、开州区、綦江区、江北区、黔江区、大足区、合川区、云阳县、永川区、秀山土家族苗族自治县、璧山区、垫江县、巴南区、江津区、梁平区、九龙坡区、巫山县、渝中区)
鄂尔多斯市(康巴什区、伊金霍洛旗、鄂托克旗、达拉特旗、乌审旗、鄂托克前旗、杭锦旗、准格尔旗、东胜区)
安康市(白河县、平利县、旬阳市、汉滨区、镇坪县、宁陕县、岚皋县、汉阴县、石泉县、紫阳县)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
哈尔滨市(松北区、方正县、呼兰区、巴彦县、香坊区、依兰县、通河县、宾县、阿城区、道里区、双城区、南岗区、五常市、道外区、木兰县、延寿县、尚志市、平房区)
五指山市(乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、临高县、澄迈县、陵水黎族自治县、屯昌县、东方市、万宁市、白沙黎族自治县、文昌市、琼海市、定安县、琼中黎族苗族自治县)
阜阳市(太和县、颍泉区、界首市、颍州区、颍上县、临泉县、阜南县、颍东区)
辽阳市(太子河区、弓长岭区、白塔区、灯塔市、辽阳县、宏伟区、文圣区)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)
兰州市(城关区、红古区、皋兰县、榆中县、西固区、安宁区、七里河区、永登县)
昌都市(江达县、贡觉县、洛隆县、丁青县、左贡县、八宿县、类乌齐县、卡若区、芒康县、察雅县、边坝县)
连云港市(海州区、灌南县、连云区、赣榆区、东海县、灌云县)
榆林市(府谷县、清涧县、定边县、吴堡县、靖边县、横山区、神木市、米脂县、佳县、绥德县、子洲县、榆阳区)
黄山市(屯溪区、黟县、休宁县、徽州区、黄山区、歙县、祁门县)
乌兰察布市(化德县、兴和县、四子王旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、卓资县、丰镇市、商都县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、凉城县)
遂宁市(安居区、射洪市、船山区、大英县、蓬溪县)
新乡市(原阳县、长垣市、新乡县、获嘉县、卫辉市、封丘县、牧野区、卫滨区、延津县、辉县市、凤泉区、红旗区)
黔南布依族苗族自治州(龙里县、都匀市、平塘县、贵定县、瓮安县、荔波县、长顺县、惠水县、独山县、福泉市、罗甸县、三都水族自治县)
临沂市(沂南县、兰山区、兰陵县、沂水县、临沭县、罗庄区、河东区、平邑县、郯城县、蒙阴县、莒南县、费县)
汕尾市(陆丰市、陆河县、城区、海丰县)
金昌市(永昌县、金川区)
崇左市(江州区、天等县、大新县、宁明县、凭祥市、扶绥县、龙州县)
天津市(宁河区、武清区、静海区、西青区、北辰区、宝坻区、东丽区、河西区、河北区、蓟州区、和平区、津南区、南开区、滨海新区、河东区、红桥区)
黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市)
南京市(高淳区、江宁区、六合区、鼓楼区、浦口区、溧水区、建邺区、秦淮区、玄武区、栖霞区、雨花台区)
孝感市(大悟县、孝南区、安陆市、应城市、孝昌县、云梦县、汉川市)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
日照市(莒县、岚山区、东港区、五莲县)
烟台市(招远市、牟平区、龙口市、蓬莱区、芝罘区、栖霞市、莱阳市、福山区、莱山区、莱州市、海阳市)
合肥市(长丰县、肥西县、巢湖市、肥东县、蜀山区、庐阳区、包河区、庐江县、瑶海区)
深圳市(宝安区、罗湖区、福田区、南山区、盐田区、龙华区、龙岗区、光明区、坪山区)
湛江市(霞山区、麻章区、徐闻县、雷州市、赤坎区、吴川市、坡头区、遂溪县、廉江市)
郑州市(惠济区、登封市、巩义市、中原区、二七区、新密市、管城回族区、金水区、上街区、荥阳市、新郑市、中牟县)
上海市(青浦区、奉贤区、崇明区、松江区、宝山区、嘉定区、虹口区、普陀区、浦东新区、杨浦区、徐汇区、静安区、长宁区、闵行区、黄浦区、金山区)
无锡市(锡山区、新吴区、梁溪区、江阴市、惠山区、宜兴市、滨湖区)
武威市(古浪县、天祝藏族自治县、民勤县、凉州区)
江门市(恩平市、开平市、新会区、江海区、台山市、鹤山市、蓬江区)
晋中市(灵石县、昔阳县、寿阳县、榆次区、榆社县、左权县、和顺县、平遥县、介休市、祁县、太谷区)
梧州市(蒙山县、苍梧县、万秀区、藤县、岑溪市、长洲区、龙圩区)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、霍尔果斯市、昭苏县、特克斯县、巩留县、奎屯市、新源县、伊宁县、伊宁市、察布查尔锡伯自治县、霍城县)
临汾市(隰县、曲沃县、侯马市、乡宁县、洪洞县、翼城县、尧都区、襄汾县、吉县、浮山县、霍州市、汾西县、蒲县、安泽县、古县、永和县、大宁县)
湘潭市(湘乡市、韶山市、雨湖区、岳塘区、湘潭县)
晋城市(沁水县、陵川县、城区、阳城县、高平市、泽州县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特中旗、乌拉特前旗、磴口县、五原县、临河区、乌拉特后旗)
吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、盐池县、利通区、同心县)
龙岩市(上杭县、漳平市、长汀县、新罗区、连城县、武平县、永定区)
抚州市(资溪县、金溪县、广昌县、东乡区、宜黄县、崇仁县、黎川县、南丰县、乐安县、南城县、临川区)
钦州市(钦北区、浦北县、钦南区、灵山县)
朝阳市(朝阳县、北票市、建平县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、龙城区)
六盘水市(盘州市、钟山区、水城区、六枝特区)
长沙市(宁乡市、芙蓉区、岳麓区、天心区、浏阳市、雨花区、开福区、望城区、长沙县)
贵阳市(观山湖区、白云区、息烽县、乌当区、清镇市、云岩区、开阳县、修文县、南明区、花溪区)
泰安市(肥城市、岱岳区、泰山区、宁阳县、新泰市、东平县)
鸡西市(鸡冠区、梨树区、恒山区、滴道区、城子河区、密山市、鸡东县、麻山区、虎林市)
荆门市(钟祥市、掇刀区、京山市、沙洋县、东宝区)
宁夏回族自治区
普洱市(景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)
内蒙古自治区
延安市(延长县、延川县、宜川县、安塞区、吴起县、黄龙县、黄陵县、子长市、富县、洛川县、宝塔区、志丹县、甘泉县)
青岛市(莱西市、城阳区、市南区、平度市、黄岛区、市北区、即墨区、胶州市、崂山区、李沧区)
宜春市(袁州区、靖安县、宜丰县、奉新县、铜鼓县、樟树市、高安市、丰城市、万载县、上高县)
临夏回族自治州(临夏市、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、东乡族自治县、康乐县、永靖县、广河县)
衡水市(枣强县、桃城区、故城县、武强县、阜城县、冀州区、武邑县、景县、安平县、深州市、饶阳县)
张家口市(赤城县、沽源县、涿鹿县、下花园区、崇礼区、桥东区、怀来县、宣化区、万全区、康保县、怀安县、尚义县、阳原县、桥西区、张北县、蔚县)
信阳市(罗山县、潢川县、新县、平桥区、光山县、息县、淮滨县、商城县、浉河区、固始县)
三门峡市(渑池县、陕州区、湖滨区、卢氏县、义马市、灵宝市)
汉中市(镇巴县、勉县、汉台区、西乡县、宁强县、城固县、留坝县、南郑区、佛坪县、洋县、略阳县)
锡林郭勒盟(正镶白旗、多伦县、正蓝旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、二连浩特市、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗)
沧州市(黄骅市、泊头市、肃宁县、南皮县、沧县、孟村回族自治县、吴桥县、东光县、海兴县、盐山县、新华区、运河区、任丘市、青县、河间市、献县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、乌恰县、阿合奇县)
衢州市(开化县、江山市、衢江区、龙游县、常山县、柯城区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
临沧市(凤庆县、镇康县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县)
韶关市(乳源瑶族自治县、翁源县、浈江区、武江区、新丰县、始兴县、曲江区、乐昌市、南雄市、仁化县)
东莞市
宁德市(古田县、福安市、蕉城区、屏南县、霞浦县、福鼎市、柘荣县、寿宁县、周宁县)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
邢台市(宁晋县、威县、清河县、隆尧县、临西县、平乡县、巨鹿县、柏乡县、沙河市、信都区、广宗县、南宫市、襄都区、南和区、新河县、内丘县、任泽区、临城县)
徐州市(泉山区、丰县、睢宁县、沛县、贾汪区、邳州市、云龙区、铜山区、鼓楼区、新沂市)
攀枝花市(盐边县、米易县、西区、东区、仁和区)
宿州市(埇桥区、砀山县、萧县、灵璧县、泗县)
肇庆市(广宁县、高要区、封开县、四会市、德庆县、鼎湖区、怀集县、端州区)
丽水市(景宁畲族自治县、青田县、松阳县、缙云县、龙泉市、莲都区、遂昌县、庆元县、云和县)
绵阳市(三台县、游仙区、涪城区、江油市、平武县、梓潼县、盐亭县、安州区、北川羌族自治县)
清远市(佛冈县、英德市、连山壮族瑶族自治县、阳山县、连州市、清新区、清城区、连南瑶族自治县)
太原市(尖草坪区、娄烦县、杏花岭区、万柏林区、古交市、迎泽区、阳曲县、小店区、晋源区、清徐县)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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