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达州市(大竹县、宣汉县、通川区、渠县、开江县、达川区、万源市)
贵阳市(白云区、观山湖区、云岩区、开阳县、花溪区、息烽县、修文县、乌当区、南明区、清镇市)
南平市(浦城县、武夷山市、建阳区、延平区、光泽县、松溪县、邵武市、顺昌县、政和县、建瓯市)
黄山市(祁门县、休宁县、黄山区、歙县、屯溪区、徽州区、黟县)
巴彦淖尔市(五原县、临河区、乌拉特后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗、杭锦后旗、磴口县)
鸡西市(城子河区、麻山区、恒山区、滴道区、鸡冠区、鸡东县、虎林市、梨树区、密山市)
通辽市(库伦旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、奈曼旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁区、科尔沁左翼中旗)
苏州市(太仓市、虎丘区、张家港市、姑苏区、昆山市、相城区、吴中区、吴江区、常熟市)
白银市(会宁县、白银区、靖远县、平川区、景泰县)
烟台市(牟平区、海阳市、莱州市、莱阳市、福山区、莱山区、栖霞市、蓬莱区、芝罘区、龙口市、招远市)
内蒙古自治区
辽源市(龙山区、东丰县、东辽县、西安区)
龙岩市(永定区、漳平市、武平县、连城县、新罗区、长汀县、上杭县)
凉山彝族自治州(德昌县、冕宁县、喜德县、西昌市、布拖县、美姑县、昭觉县、金阳县、普格县、雷波县、越西县、会东县、盐源县、会理市、木里藏族自治县、宁南县、甘洛县)
阿克苏地区(库车市、乌什县、温宿县、新和县、阿克苏市、阿瓦提县、柯坪县、拜城县、沙雅县)
宜昌市(五峰土家族自治县、兴山县、远安县、长阳土家族自治县、枝江市、点军区、宜都市、当阳市、秭归县、伍家岗区、西陵区、夷陵区、猇亭区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、梁河县、盈江县、瑞丽市、陇川县)
澳门特别行政区
林芝市(波密县、察隅县、巴宜区、工布江达县、米林市、墨脱县、朗县)
中山市
乌兰察布市(集宁区、卓资县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、化德县、兴和县、凉城县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、商都县)
大庆市(肇州县、大同区、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、林甸县、萨尔图区、让胡路区、龙凤区)
漯河市(召陵区、临颍县、舞阳县、郾城区、源汇区)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、鄂托克旗、达拉特旗、乌审旗、准格尔旗、东胜区、康巴什区、杭锦旗、鄂托克前旗)
银川市(西夏区、金凤区、灵武市、兴庆区、永宁县、贺兰县)
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)
黄石市(黄石港区、西塞山区、阳新县、大冶市、下陆区、铁山区)
张家界市(武陵源区、慈利县、桑植县、永定区)
荆州市(沙市区、石首市、江陵县、荆州区、洪湖市、松滋市、公安县、监利市)
嘉峪关市
昆明市(安宁市、富民县、嵩明县、官渡区、五华区、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、宜良县、呈贡区、西山区、盘龙区、东川区)
固原市(西吉县、隆德县、原州区、彭阳县、泾源县)
遂宁市(船山区、蓬溪县、大英县、射洪市、安居区)
东营市(利津县、河口区、东营区、广饶县、垦利区)
日喀则市(定结县、桑珠孜区、萨嘎县、仁布县、昂仁县、江孜县、吉隆县、岗巴县、拉孜县、南木林县、白朗县、聂拉木县、谢通门县、亚东县、仲巴县、萨迦县、定日县、康马县)
西宁市(大通回族土族自治县、湟中区、城中区、城北区、湟源县、城西区、城东区)
石河子市(胡杨河市、双河市、昆玉市、阿拉尔市、北屯市、可克达拉市、五家渠市、铁门关市、图木舒克市、白杨市、新星市)
郴州市(安仁县、北湖区、永兴县、汝城县、桂东县、嘉禾县、桂阳县、宜章县、苏仙区、资兴市、临武县)
崇左市(扶绥县、凭祥市、大新县、宁明县、天等县、江州区、龙州县)
金华市(义乌市、浦江县、兰溪市、金东区、武义县、永康市、东阳市、婺城区、磐安县)
平凉市(崆峒区、静宁县、灵台县、泾川县、崇信县、华亭市、庄浪县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、固阳县、青山区、昆都仑区、土默特右旗、石拐区、白云鄂博矿区、东河区、九原区)
泉州市(惠安县、洛江区、安溪县、鲤城区、金门县、晋江市、德化县、丰泽区、南安市、泉港区、永春县、石狮市)
儋州市
本溪市(本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县、溪湖区、南芬区、明山区)
鹤壁市(淇滨区、山城区、鹤山区、浚县、淇县)
延安市(洛川县、延川县、子长市、延长县、富县、宜川县、黄陵县、志丹县、吴起县、黄龙县、甘泉县、宝塔区、安塞区)
天水市(张家川回族自治县、麦积区、清水县、甘谷县、秦安县、秦州区、武山县)
遵义市(红花岗区、正安县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、凤冈县、播州区、湄潭县、汇川区、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、赤水市、习水县)
红河哈尼族彝族自治州(开远市、建水县、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、弥勒市、泸西县、元阳县、个旧市、河口瑶族自治县、红河县、蒙自市、屏边苗族自治县)
大理白族自治州(大理市、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、永平县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、弥渡县、祥云县、剑川县、云龙县、洱源县、宾川县)
丽水市(遂昌县、松阳县、青田县、缙云县、庆元县、景宁畲族自治县、龙泉市、云和县、莲都区)
吉林市(蛟河市、丰满区、舒兰市、桦甸市、昌邑区、永吉县、龙潭区、船营区、磐石市)
岳阳市(汨罗市、临湘市、岳阳县、华容县、湘阴县、平江县、岳阳楼区、君山区、云溪区)
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孝感市(孝南区、云梦县、大悟县、安陆市、应城市、汉川市、孝昌县)
渭南市(富平县、澄城县、华阴市、临渭区、华州区、大荔县、潼关县、蒲城县、白水县、合阳县、韩城市)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、刚察县、海晏县)
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周口市(西华县、郸城县、川汇区、太康县、项城市、淮阳区、鹿邑县、商水县、沈丘县、扶沟县)
江门市(恩平市、开平市、鹤山市、江海区、台山市、蓬江区、新会区)
郑州市(中原区、金水区、新郑市、上街区、新密市、管城回族区、二七区、登封市、巩义市、荥阳市、中牟县、惠济区)
湛江市(廉江市、麻章区、霞山区、遂溪县、雷州市、徐闻县、坡头区、吴川市、赤坎区)
来宾市(武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、忻城县、兴宾区、合山市)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
衡水市(安平县、武强县、故城县、冀州区、武邑县、深州市、饶阳县、阜城县、桃城区、枣强县、景县)
宿州市(灵璧县、萧县、砀山县、埇桥区、泗县)
合肥市(庐阳区、蜀山区、包河区、肥东县、长丰县、庐江县、巢湖市、肥西县、瑶海区)
信阳市(息县、浉河区、淮滨县、商城县、新县、固始县、潢川县、光山县、罗山县、平桥区)
海南藏族自治州(同德县、贵南县、兴海县、贵德县、共和县)
濮阳市(清丰县、南乐县、范县、华龙区、台前县、濮阳县)
忻州市(代县、五寨县、河曲县、保德县、静乐县、五台县、繁峙县、岢岚县、原平市、忻府区、神池县、定襄县、宁武县、偏关县)
阜新市(彰武县、阜新蒙古族自治县、太平区、新邱区、清河门区、海州区、细河区)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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