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潍坊市(高密市、临朐县、青州市、诸城市、昌邑市、昌乐县、坊子区、奎文区、寒亭区、安丘市、潍城区、寿光市)

衢州市(常山县、衢江区、龙游县、江山市、开化县、柯城区)

景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)

武威市(民勤县、天祝藏族自治县、古浪县、凉州区)  舟山市(岱山县、嵊泗县、普陀区、定海区)

甘南藏族自治州(合作市、临潭县、玛曲县、夏河县、迭部县、碌曲县、舟曲县、卓尼县)

哈尔滨市(延寿县、宾县、五常市、香坊区、阿城区、依兰县、道外区、方正县、尚志市、平房区、松北区、巴彦县、呼兰区、南岗区、通河县、双城区、道里区、木兰县)

呼伦贝尔市(牙克石市、陈巴尔虎旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、阿荣旗、满洲里市、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、鄂伦春自治旗、根河市、扎兰屯市、鄂温克族自治旗)迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

大同市(云冈区、平城区、广灵县、左云县、新荣区、浑源县、灵丘县、云州区、天镇县、阳高县)  韶关市(武江区、南雄市、乳源瑶族自治县、仁化县、新丰县、始兴县、曲江区、乐昌市、浈江区、翁源县)

宜春市(铜鼓县、靖安县、上高县、宜丰县、袁州区、樟树市、万载县、奉新县、丰城市、高安市)

固原市(彭阳县、西吉县、泾源县、隆德县、原州区)

玉林市(北流市、陆川县、玉州区、兴业县、容县、博白县、福绵区)

黄冈市(黄州区、武穴市、罗田县、黄梅县、团风县、蕲春县、浠水县、麻城市、红安县、英山县)

三沙市(南沙区、西沙区)

鄂尔多斯市(杭锦旗、伊金霍洛旗、乌审旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、东胜区、康巴什区、达拉特旗、准格尔旗)

四平市(铁东区、伊通满族自治县、双辽市、铁西区、梨树县)

大理白族自治州(祥云县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、宾川县、云龙县、剑川县、漾濞彝族自治县、洱源县、永平县、大理市、南涧彝族自治县、弥渡县)

山南市(琼结县、扎囊县、乃东区、错那市、加查县、曲松县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县、措美县、洛扎县、桑日县)

中山市

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

阜阳市(颍州区、太和县、临泉县、颍上县、阜南县、颍泉区、颍东区、界首市)

双鸭山市(饶河县、友谊县、宝山区、尖山区、岭东区、宝清县、四方台区、集贤县)

嘉峪关市

辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)

通辽市(开鲁县、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁区、库伦旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗)

汕头市(南澳县、龙湖区、濠江区、澄海区、潮阳区、金平区、潮南区)

吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、盐池县、利通区)

葫芦岛市(兴城市、龙港区、南票区、建昌县、连山区、绥中县)

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金昌市(金川区、永昌县)

武汉市(汉阳区、江夏区、新洲区、江岸区、东西湖区、青山区、黄陂区、汉南区、江汉区、武昌区、蔡甸区、洪山区、硚口区)

泉州市(南安市、永春县、丰泽区、泉港区、晋江市、洛江区、德化县、石狮市、惠安县、安溪县、金门县、鲤城区)

商丘市(柘城县、梁园区、宁陵县、虞城县、睢阳区、夏邑县、睢县、永城市、民权县)  赤峰市(敖汉旗、宁城县、喀喇沁旗、红山区、巴林右旗、元宝山区、翁牛特旗、阿鲁科尔沁旗、林西县、克什克腾旗、松山区、巴林左旗)

海东市(循化撒拉族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县、民和回族土族自治县)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市)

玉溪市(澄江市、通海县、易门县、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、江川区、峨山彝族自治县、红塔区、新平彝族傣族自治县)铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

台州市(温岭市、路桥区、天台县、仙居县、三门县、玉环市、黄岩区、临海市、椒江区)  酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、玉门市、肃州区、金塔县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

孝感市(安陆市、孝南区、孝昌县、云梦县、应城市、汉川市、大悟县)

石河子市(图木舒克市、双河市、新星市、胡杨河市、可克达拉市、昆玉市、北屯市、铁门关市、白杨市、五家渠市、阿拉尔市)东营市(广饶县、河口区、东营区、垦利区、利津县)

南昌市(西湖区、安义县、红谷滩区、新建区、东湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、青云谱区)

呼和浩特市(玉泉区、托克托县、清水河县、回民区、土默特左旗、赛罕区、和林格尔县、武川县、新城区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、林甸县、大同区、肇源县、红岗区、萨尔图区、龙凤区、肇州县)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县、东乡族自治县、永靖县、和政县、康乐县、临夏市)

南平市(武夷山市、浦城县、建瓯市、邵武市、顺昌县、松溪县、政和县、延平区、建阳区、光泽县)

襄阳市(樊城区、南漳县、保康县、襄州区、襄城区、枣阳市、老河口市、谷城县、宜城市)

黄石市(黄石港区、阳新县、铁山区、下陆区、西塞山区、大冶市)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

郑州市(登封市、荥阳市、管城回族区、中牟县、新郑市、巩义市、金水区、新密市、中原区、上街区、惠济区、二七区)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

威海市(荣成市、文登区、环翠区、乳山市)

合肥市(庐江县、包河区、巢湖市、肥西县、肥东县、蜀山区、庐阳区、瑶海区、长丰县)

宣城市(宣州区、宁国市、绩溪县、郎溪县、广德市、泾县、旌德县)

连云港市(灌南县、海州区、东海县、连云区、灌云县、赣榆区)

玉树藏族自治州(玉树市、曲麻莱县、囊谦县、治多县、称多县、杂多县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄