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克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)
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盐城市(射阳县、建湖县、东台市、亭湖区、阜宁县、盐都区、响水县、滨海县、大丰区)
淄博市(桓台县、沂源县、张店区、博山区、淄川区、周村区、临淄区、高青县)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、来凤县、恩施市、咸丰县、利川市、建始县、巴东县、宣恩县)
天津市(静海区、宁河区、河西区、蓟州区、武清区、北辰区、津南区、河北区、东丽区、滨海新区、和平区、红桥区、宝坻区、南开区、西青区、河东区)
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安顺市(西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县)
益阳市(桃江县、赫山区、南县、资阳区、安化县、沅江市)
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黄山市(黄山区、徽州区、黟县、歙县、屯溪区、祁门县、休宁县)
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长沙市(宁乡市、浏阳市、天心区、望城区、开福区、芙蓉区、长沙县、岳麓区、雨花区)
澳门特别行政区
包头市(东河区、土默特右旗、九原区、青山区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、石拐区、固阳县)
安庆市(宜秀区、迎江区、桐城市、大观区、潜山市、宿松县、太湖县、岳西县、怀宁县、望江县)
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临沧市(云县、沧源佤族自治县、镇康县、凤庆县、永德县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
张掖市(肃南裕固族自治县、临泽县、民乐县、甘州区、山丹县、高台县)
常州市(武进区、天宁区、金坛区、溧阳市、新北区、钟楼区)
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运城市(夏县、万荣县、垣曲县、新绛县、芮城县、临猗县、平陆县、稷山县、盐湖区、绛县、永济市、河津市、闻喜县)
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临汾市(霍州市、安泽县、隰县、古县、大宁县、翼城县、洪洞县、永和县、乡宁县、浮山县、曲沃县、尧都区、襄汾县、侯马市、蒲县、汾西县、吉县)
临沂市(平邑县、罗庄区、兰陵县、兰山区、费县、临沭县、沂南县、沂水县、蒙阴县、河东区、郯城县、莒南县)
果洛藏族自治州(甘德县、达日县、玛沁县、班玛县、玛多县、久治县)
烟台市(栖霞市、蓬莱区、海阳市、莱阳市、龙口市、莱州市、牟平区、莱山区、芝罘区、福山区、招远市)
唐山市(玉田县、滦州市、乐亭县、路南区、遵化市、古冶区、开平区、路北区、滦南县、迁西县、丰润区、丰南区、迁安市、曹妃甸区)
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赣州市(瑞金市、定南县、章贡区、寻乌县、宁都县、上犹县、南康区、信丰县、安远县、于都县、大余县、兴国县、石城县、全南县、崇义县、赣县区、龙南市、会昌县)
汕头市(潮南区、濠江区、龙湖区、潮阳区、南澳县、金平区、澄海区)
懂酒谛
作者︱田野
在高端白酒赛道，听花酒凭借“万元酒”定位曾引发热议，亦曾经历如被央视“315晚会”曝光的舆论暴击。
然而，其母公司青海春天（ST春天）如今却深陷退市泥沼，面对能否成功“保壳”的未知命运，其自身正在经历一场关乎企业存亡的危机。
审计警报拉响
ST春天撞“线”
最近，有关青海春天的一则阶段性审计说明，如惊雷般炸响资本市场，导致其股价跌停。
政旦志远会计师事务所初步判定，ST春天经调整后的营收或跌破3亿元红线，这一数字直接触碰上交所财务类退市规则。
消息公布后，公司股价连续两日一字跌停，截至今日，其股价已跌至3.80元/股，市值较历史高点蒸发超80%。
在这场听花酒局背后，所带来的市值崩塌，不仅是投资者的财富缩水，更折射出作为公众公司的ST春天，将其核心产品维系于高端酒市场，这一决策背后所潜藏着的企业经营的脆弱性。
股价过山车：
从“妖股”到ST，资本信心崩塌
青海春天的股价走势堪称“魔幻”。
2024年3月15日，听花酒因虚假宣传被央视3·15晚会曝光，公司股价随后连续走出6个跌停，市值缩水近40%。
再之后，公司于5月6日被实施ST，股价一度因“退市风险”预期跌至1.84元；随后，市场对其“摘帽”持有乐观情绪，股价于是反弹至3.48元。
这种剧烈波动背后，是投资者对公司基本面的极度担忧。2024年业绩预告显示，青海春天预计全年亏损1.45亿至1.74亿元，连续五年扣非净利润为负。若2025年未能实现营收3亿元或扭亏，公司将面临强制退市。
财务黑洞：
五年亏超12亿，销售费用吞噬利润
在2020年至2024年的最近5年里，青海春天累计亏损超12.7亿元，其财务状况堪称“触目惊心”。
其中，2020年亏损3.2亿元，2021年亏损2.49亿元，2022年亏损2.88亿元，2023年亏损2.68亿元，2024年预计亏损1.45亿至1.74亿元。
公司亏损的主因，是“烧钱式”营销。以2023年为例，销售费用达1.71亿元，占营收的79.97%，其中广告宣传费0.78亿元，而同期酒水业务毛利率仅63.7%，销售费用率远超行业平均水平。
更严峻的是，公司现金流持续恶化。尽管2023年经营性现金流量净额转正至2392万元，但2024年一季度再次转负，显示销售回款能力薄弱。
此外，公司对投资、存货等计提减值损失，进一步侵蚀利润。
听花酒困局：
5.86万/瓶的“智商税”，市场信任危机
作为青海春天的核心业务，听花酒的最高标价为58600元/瓶，因其宣称“提升免疫力、改善睡眠、调节性功能”等功效被3·15晚会曝光。
事件导致听花酒被电商平台下架，多地市场监管部门立案调查，子公司被罚180万元。
尽管2024年5月听花酒恢复线下销售，并推出“限量配额”“精品装出口”等策略，但市场反应冷淡。
2024年上半年，ST春天的酒水业务营收5000万元，同比增长45.95%；四季度营收1.13亿至1.41亿元，同比增长111.62%至164.53%；全年预计仍将亏损超1.45亿元，显示高价策略难以为继。
尽管2024年的营收数据耀眼，但被年审会计师质疑缺乏商业合理性。例如，经销商众香国、苏州金独花12月销售额异常增长，期后库存积压严重，退货风险未完全排除。
目前，年审会计师已对其收入确认、关联交易等事项提出质疑，可能出具“无法表示意见”，导致2024年年报被否决。经会计师审计，若调整后营收不足3亿元，公司将直接退市。
转型阵痛：
冬虫夏草折戟，跨界白酒失败
青海春天的困境源于多次战略失误。早期依靠冬虫夏草产品“极草”起家，但2016年因砷超标被禁售，转型白酒后又陷入虚假宣传漩涡。
2018年收购西藏听花酒业后，公司将资源集中于高端白酒，但缺乏品牌积淀与渠道优势，最终沦为“营销驱动”的空壳。
更讽刺的是，公司为听花酒投入的“诺奖背书”、“专利包装”等营销手段，反而成为监管部门重点打击对象。2024年，青海春天因违法宣传累计被罚380万元，品牌信誉严重受损。
退市倒计时：
国资重组或成唯一出路
面对退市风险，青海春天正试图通过资产重组自救。2024年5月，公司宣布调整听花酒价格、限量供货并转向出口，试图重塑高端形象。但分析人士认为，这些措施难以扭转颓势。
而市场更关注的是国资介入的可能性。2025年2月，青海省国资委提出“深化国企重组整合”，推动盐湖产业等领域的资源整合。
若青海春天能引入国资战略投资者，或通过资产重组剥离亏损业务，或有一线生机。但目前尚无相关进展披露，公司退市风险仍高悬头顶。
一场“智商税”游戏的终结
青海春天的困境，本质是过度依赖营销而非产品力的必然结果。从冬虫夏草到天价白酒，公司的每一次转型都以“概念炒作”为核心，却忽视了消费品行业的根本逻辑——品牌价值与消费者信任。
如今，股价暴跌、财务恶化、监管重罚交织，这家被誉为“故事大王”的企业能否在退市前找到救赎之路，目前仍是未知数。
不过，对于投资者而言，ST春天的经历或许可以为投资者、为张雪峰提供一个警示：在资本市场，没有真正的“玄学”，只有脚踏实地的经营！信“太上老君”，并不能带来幸运！
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