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阿勒泰地区(福海县、布尔津县、青河县、阿勒泰市、哈巴河县、富蕴县、吉木乃县)

西宁市(湟源县、城中区、大通回族土族自治县、城北区、湟中区、城东区、城西区)

通化市(通化县、柳河县、辉南县、二道江区、集安市、东昌区、梅河口市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)  玉树藏族自治州(玉树市、治多县、曲麻莱县、杂多县、称多县、囊谦县)

阜阳市(界首市、颍州区、颍东区、颍上县、太和县、颍泉区、临泉县、阜南县)

南充市(高坪区、蓬安县、阆中市、仪陇县、营山县、南部县、西充县、顺庆区、嘉陵区)

宣城市(绩溪县、宣州区、宁国市、郎溪县、广德市、旌德县、泾县)

拉萨市(城关区、达孜区、林周县、堆龙德庆区、曲水县、尼木县、当雄县、墨竹工卡县)  楚雄彝族自治州(大姚县、双柏县、永仁县、姚安县、牟定县、元谋县、禄丰市、南华县、武定县、楚雄市)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

黔东南苗族侗族自治州(雷山县、黎平县、从江县、凯里市、麻江县、锦屏县、榕江县、天柱县、台江县、岑巩县、施秉县、黄平县、剑河县、镇远县、丹寨县、三穗县)

保山市(腾冲市、隆阳区、施甸县、龙陵县、昌宁县)

南阳市(卧龙区、邓州市、淅川县、方城县、内乡县、镇平县、桐柏县、新野县、南召县、社旗县、唐河县、宛城区、西峡县)

济宁市(梁山县、曲阜市、金乡县、兖州区、任城区、泗水县、鱼台县、微山县、邹城市、汶上县、嘉祥县)

鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、东胜区、鄂托克旗、达拉特旗、康巴什区、乌审旗、杭锦旗、准格尔旗、鄂托克前旗)

乐山市(犍为县、峨边彝族自治县、沙湾区、市中区、峨眉山市、沐川县、夹江县、井研县、金口河区、五通桥区、马边彝族自治县)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、临夏市、康乐县、临夏县、和政县、东乡族自治县、永靖县)

甘南藏族自治州(卓尼县、碌曲县、舟曲县、夏河县、临潭县、玛曲县、迭部县、合作市)

海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)

柳州市(鱼峰区、三江侗族自治县、柳南区、融安县、融水苗族自治县、柳江区、鹿寨县、城中区、柳城县、柳北区)

辽阳市(宏伟区、弓长岭区、文圣区、灯塔市、太子河区、白塔区、辽阳县)

沧州市(东光县、南皮县、河间市、孟村回族自治县、吴桥县、任丘市、黄骅市、青县、肃宁县、盐山县、泊头市、沧县、海兴县、新华区、献县、运河区)

张掖市(甘州区、临泽县、肃南裕固族自治县、高台县、民乐县、山丹县)

通辽市(开鲁县、扎鲁特旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、库伦旗)

周口市(西华县、项城市、郸城县、太康县、商水县、沈丘县、川汇区、鹿邑县、扶沟县、淮阳区)

洛阳市(伊川县、老城区、汝阳县、偃师区、宜阳县、栾川县、新安县、洛龙区、孟津区、西工区、瀍河回族区、嵩县、涧西区、洛宁县)

塔城地区(额敏县、裕民县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、沙湾市、乌苏市)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

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陇南市(徽县、宕昌县、康县、成县、两当县、武都区、文县、西和县、礼县)

德阳市(绵竹市、中江县、旌阳区、什邡市、广汉市、罗江区)

赣州市(兴国县、龙南市、上犹县、崇义县、定南县、信丰县、会昌县、全南县、大余县、章贡区、于都县、安远县、寻乌县、瑞金市、宁都县、赣县区、南康区、石城县)

金昌市(金川区、永昌县)  中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

十堰市(竹山县、竹溪县、张湾区、丹江口市、茅箭区、房县、郧西县、郧阳区)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、屏边苗族自治县、泸西县、绿春县、弥勒市、蒙自市、元阳县、石屏县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、河口瑶族自治县、建水县)

固原市(原州区、西吉县、彭阳县、隆德县、泾源县)阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)

黑河市(五大连池市、爱辉区、北安市、嫩江市、孙吴县、逊克县)  滨州市(沾化区、无棣县、滨城区、博兴县、惠民县、阳信县、邹平市)

开封市(尉氏县、通许县、兰考县、祥符区、龙亭区、顺河回族区、鼓楼区、禹王台区、杞县)

天津市(津南区、河东区、河北区、静海区、宁河区、西青区、武清区、河西区、北辰区、红桥区、东丽区、宝坻区、滨海新区、蓟州区、和平区、南开区)

新疆维吾尔自治区广西壮族自治区

晋中市(寿阳县、太谷区、介休市、祁县、昔阳县、和顺县、榆次区、灵石县、平遥县、左权县、榆社县)

运城市(垣曲县、闻喜县、新绛县、河津市、夏县、芮城县、稷山县、永济市、临猗县、万荣县、绛县、盐湖区、平陆县)

临沂市(蒙阴县、莒南县、费县、平邑县、河东区、罗庄区、兰山区、临沭县、沂水县、郯城县、兰陵县、沂南县)

扬州市(高邮市、邗江区、仪征市、广陵区、宝应县、江都区)

长沙市(雨花区、浏阳市、望城区、芙蓉区、宁乡市、长沙县、开福区、天心区、岳麓区)

荆门市(京山市、掇刀区、东宝区、沙洋县、钟祥市)

澳门特别行政区

无锡市(梁溪区、宜兴市、江阴市、滨湖区、惠山区、锡山区、新吴区)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

唐山市(路北区、遵化市、迁西县、路南区、丰润区、古冶区、迁安市、滦南县、曹妃甸区、丰南区、开平区、滦州市、玉田县、乐亭县)

丽江市(永胜县、古城区、华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县)

三亚市(天涯区、崖州区、吉阳区、海棠区)

莆田市(仙游县、涵江区、荔城区、秀屿区、城厢区)

海东市(平安区、互助土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县)

达州市(渠县、大竹县、万源市、达川区、宣汉县、通川区、开江县)

自贡市(富顺县、自流井区、大安区、贡井区、沿滩区、荣县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄