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白城市(大安市、镇赉县、洮北区、通榆县、洮南市)

海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)

滨州市(沾化区、滨城区、无棣县、阳信县、邹平市、惠民县、博兴县)

济南市(济阳区、天桥区、平阴县、钢城区、章丘区、商河县、历下区、槐荫区、长清区、历城区、莱芜区、市中区)  阜新市(新邱区、细河区、清河门区、彰武县、阜新蒙古族自治县、太平区、海州区)

商丘市(民权县、梁园区、虞城县、永城市、睢县、宁陵县、夏邑县、柘城县、睢阳区)

昆明市(嵩明县、呈贡区、盘龙区、寻甸回族彝族自治县、安宁市、石林彝族自治县、官渡区、禄劝彝族苗族自治县、东川区、西山区、晋宁区、五华区、富民县、宜良县)

延边朝鲜族自治州(龙井市、汪清县、敦化市、安图县、延吉市、珲春市、和龙市、图们市)

来宾市(兴宾区、象州县、合山市、武宣县、忻城县、金秀瑶族自治县)  潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)

沧州市(肃宁县、沧县、南皮县、泊头市、黄骅市、青县、盐山县、任丘市、运河区、献县、新华区、河间市、东光县、吴桥县、海兴县、孟村回族自治县)

德州市(庆云县、平原县、夏津县、齐河县、宁津县、禹城市、乐陵市、德城区、陵城区、武城县、临邑县)

七台河市(茄子河区、新兴区、勃利县、桃山区)

三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)

宁波市(北仑区、余姚市、镇海区、鄞州区、海曙区、宁海县、象山县、江北区、慈溪市、奉化区)

长治市(黎城县、屯留区、潞州区、沁源县、壶关县、上党区、平顺县、潞城区、沁县、长子县、襄垣县、武乡县)

晋城市(高平市、沁水县、陵川县、泽州县、阳城县、城区)

兰州市(西固区、永登县、城关区、安宁区、七里河区、红古区、榆中县、皋兰县)

池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)

汉中市(城固县、佛坪县、汉台区、勉县、镇巴县、宁强县、西乡县、南郑区、洋县、略阳县、留坝县)

宝鸡市(陈仓区、凤县、千阳县、麟游县、陇县、太白县、岐山县、凤翔区、扶风县、渭滨区、金台区、眉县)

濮阳市(濮阳县、台前县、南乐县、范县、华龙区、清丰县)

贵港市(平南县、港南区、桂平市、港北区、覃塘区)

绍兴市(越城区、新昌县、嵊州市、上虞区、柯桥区、诸暨市)

眉山市(青神县、东坡区、彭山区、洪雅县、仁寿县、丹棱县)

吉安市(吉水县、新干县、永丰县、泰和县、万安县、遂川县、峡江县、青原区、安福县、吉州区、吉安县、井冈山市、永新县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、阿克陶县、乌恰县)

太原市(清徐县、迎泽区、阳曲县、古交市、万柏林区、晋源区、杏花岭区、娄烦县、小店区、尖草坪区)

吉林市(船营区、永吉县、桦甸市、丰满区、舒兰市、磐石市、昌邑区、龙潭区、蛟河市)

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汕头市(南澳县、龙湖区、澄海区、潮南区、濠江区、潮阳区、金平区)

汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)

西安市(雁塔区、未央区、高陵区、鄠邑区、蓝田县、长安区、新城区、阎良区、周至县、莲湖区、灞桥区、碑林区、临潼区)

牡丹江市(林口县、阳明区、穆棱市、海林市、绥芬河市、东宁市、西安区、东安区、爱民区、宁安市)  日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)

北京市(延庆区、通州区、海淀区、怀柔区、西城区、顺义区、门头沟区、大兴区、密云区、平谷区、丰台区、东城区、石景山区、房山区、朝阳区、昌平区)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

三沙市(西沙区、南沙区)衢州市(衢江区、柯城区、江山市、常山县、开化县、龙游县)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)  鹤岗市(兴山区、东山区、南山区、工农区、兴安区、萝北县、向阳区、绥滨县)

镇江市(丹徒区、润州区、扬中市、丹阳市、句容市、京口区)

通化市(辉南县、东昌区、柳河县、通化县、梅河口市、集安市、二道江区)

杭州市(钱塘区、临安区、拱墅区、萧山区、临平区、余杭区、富阳区、西湖区、淳安县、桐庐县、建德市、上城区、滨江区)楚雄彝族自治州(元谋县、姚安县、永仁县、牟定县、双柏县、武定县、南华县、楚雄市、大姚县、禄丰市)

和田地区(于田县、洛浦县、和田县、皮山县、民丰县、和田市、墨玉县、策勒县)

五指山市(琼海市、澄迈县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、文昌市、临高县、保亭黎族苗族自治县、定安县、东方市、万宁市、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县)

长春市(农安县、宽城区、公主岭市、双阳区、绿园区、榆树市、九台区、南关区、朝阳区、二道区、德惠市)

常德市(武陵区、汉寿县、鼎城区、临澧县、澧县、石门县、安乡县、桃源县、津市市)

亳州市(涡阳县、蒙城县、利辛县、谯城区)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

锡林郭勒盟(二连浩特市、正蓝旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、多伦县、阿巴嘎旗、正镶白旗)

阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)

本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、南芬区、明山区、本溪满族自治县、平山区)

嘉兴市(秀洲区、南湖区、平湖市、海宁市、嘉善县、桐乡市、海盐县)

金华市(浦江县、永康市、武义县、磐安县、义乌市、婺城区、金东区、东阳市、兰溪市)

大理白族自治州(弥渡县、漾濞彝族自治县、祥云县、洱源县、宾川县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、大理市、永平县、剑川县、云龙县、鹤庆县)

安顺市(关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县、平坝区)

漳州市(龙文区、东山县、长泰区、华安县、漳浦县、南靖县、芗城区、诏安县、龙海区、平和县、云霄县)

苏州市(相城区、张家港市、常熟市、姑苏区、昆山市、吴中区、吴江区、虎丘区、太仓市)

株洲市(荷塘区、炎陵县、芦淞区、醴陵市、渌口区、攸县、天元区、茶陵县、石峰区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄