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桂林市(永福县、雁山区、象山区、叠彩区、灌阳县、临桂区、资源县、荔浦市、阳朔县、恭城瑶族自治县、兴安县、七星区、平乐县、秀峰区、龙胜各族自治县、全州县、灵川县)
鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)
榆林市(吴堡县、神木市、佳县、绥德县、榆阳区、清涧县、府谷县、米脂县、横山区、靖边县、子洲县、定边县)
中山市
佛山市(高明区、禅城区、三水区、顺德区、南海区)
白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县、临江市、浑江区)
云浮市(罗定市、云城区、新兴县、郁南县、云安区)
上海市(黄浦区、闵行区、普陀区、浦东新区、金山区、松江区、长宁区、徐汇区、宝山区、青浦区、崇明区、杨浦区、嘉定区、虹口区、静安区、奉贤区)
莆田市(荔城区、仙游县、城厢区、秀屿区、涵江区)
通辽市(库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、奈曼旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
新疆维吾尔自治区
延边朝鲜族自治州(安图县、龙井市、汪清县、珲春市、和龙市、敦化市、延吉市、图们市)
济宁市(金乡县、曲阜市、微山县、梁山县、汶上县、泗水县、鱼台县、兖州区、任城区、邹城市、嘉祥县)
揭阳市(普宁市、揭西县、惠来县、揭东区、榕城区)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、奇台县、昌吉市、吉木萨尔县、呼图壁县、玛纳斯县、阜康市)
汉中市(洋县、城固县、留坝县、南郑区、勉县、略阳县、汉台区、西乡县、镇巴县、佛坪县、宁强县)
景德镇市(珠山区、昌江区、乐平市、浮梁县)
拉萨市(达孜区、林周县、当雄县、尼木县、墨竹工卡县、曲水县、堆龙德庆区、城关区)
三门峡市(陕州区、湖滨区、灵宝市、义马市、渑池县、卢氏县)
亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)
徐州市(云龙区、丰县、睢宁县、鼓楼区、铜山区、沛县、泉山区、新沂市、贾汪区、邳州市)
克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)
广州市(增城区、黄埔区、天河区、从化区、白云区、番禺区、花都区、海珠区、荔湾区、南沙区、越秀区)
洛阳市(新安县、汝阳县、老城区、偃师区、洛宁县、孟津区、伊川县、洛龙区、瀍河回族区、栾川县、宜阳县、西工区、涧西区、嵩县)
威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)
绍兴市(嵊州市、新昌县、诸暨市、越城区、柯桥区、上虞区)
乌鲁木齐市(水磨沟区、达坂城区、新市区、乌鲁木齐县、天山区、沙依巴克区、米东区、头屯河区)
鹤岗市(绥滨县、兴安区、南山区、向阳区、萝北县、东山区、工农区、兴山区)
百色市(隆林各族自治县、田林县、平果市、右江区、西林县、德保县、靖西市、乐业县、凌云县、田阳区、那坡县、田东县)
嘉兴市(桐乡市、平湖市、海宁市、海盐县、秀洲区、嘉善县、南湖区)
焦作市(沁阳市、孟州市、中站区、武陟县、修武县、温县、山阳区、解放区、博爱县、马村区)
日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)
郑州市(新郑市、中牟县、二七区、荥阳市、上街区、惠济区、管城回族区、中原区、登封市、新密市、巩义市、金水区)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
北京市(丰台区、昌平区、通州区、西城区、朝阳区、延庆区、密云区、顺义区、怀柔区、石景山区、房山区、海淀区、大兴区、平谷区、门头沟区、东城区)
淮南市(大通区、凤台县、田家庵区、潘集区、谢家集区、八公山区、寿县)
柳州市(鱼峰区、柳北区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳城县、鹿寨县、城中区、融安县、柳江区、柳南区)
新余市(渝水区、分宜县)
扬州市(江都区、高邮市、宝应县、邗江区、仪征市、广陵区)
济南市(天桥区、商河县、历城区、平阴县、槐荫区、市中区、莱芜区、济阳区、长清区、历下区、章丘区、钢城区)
益阳市(桃江县、资阳区、赫山区、南县、沅江市、安化县)
眉山市(彭山区、仁寿县、丹棱县、洪雅县、东坡区、青神县)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿豫区、泗阳县、宿城区)
巴中市(恩阳区、通江县、平昌县、南江县、巴州区)
锦州市(古塔区、义县、凌海市、凌河区、太和区、黑山县、北镇市)
临汾市(尧都区、襄汾县、汾西县、侯马市、洪洞县、隰县、吉县、永和县、蒲县、曲沃县、翼城县、霍州市、乡宁县、浮山县、古县、大宁县、安泽县)
衡阳市(珠晖区、祁东县、南岳区、雁峰区、石鼓区、衡东县、衡山县、常宁市、蒸湘区、衡南县、衡阳县、耒阳市)
宁德市(霞浦县、蕉城区、柘荣县、屏南县、古田县、福鼎市、寿宁县、周宁县、福安市)
鞍山市(铁东区、铁西区、岫岩满族自治县、台安县、海城市、千山区、立山区)
南京市(栖霞区、秦淮区、浦口区、江宁区、玄武区、溧水区、高淳区、鼓楼区、建邺区、六合区、雨花台区)
天津市(河西区、和平区、河北区、宝坻区、红桥区、武清区、静海区、南开区、津南区、滨海新区、蓟州区、西青区、北辰区、宁河区、河东区、东丽区)
内蒙古自治区
铁岭市(西丰县、调兵山市、昌图县、银州区、铁岭县、开原市、清河区)
株洲市(石峰区、茶陵县、芦淞区、天元区、荷塘区、渌口区、攸县、炎陵县、醴陵市)
舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)
台州市(路桥区、仙居县、三门县、黄岩区、椒江区、临海市、天台县、温岭市、玉环市)
兴安盟(乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市)
九江市(都昌县、濂溪区、柴桑区、庐山市、浔阳区、彭泽县、共青城市、永修县、武宁县、修水县、德安县、湖口县、瑞昌市)
宜昌市(宜都市、五峰土家族自治县、远安县、猇亭区、伍家岗区、秭归县、长阳土家族自治县、西陵区、点军区、当阳市、夷陵区、兴山县、枝江市)
贵阳市(白云区、修文县、清镇市、乌当区、南明区、花溪区、开阳县、观山湖区、云岩区、息烽县)
西宁市(湟源县、城中区、城北区、城西区、湟中区、大通回族土族自治县、城东区)
成都市(成华区、金牛区、青羊区、新津区、锦江区、郫都区、武侯区、青白江区、邛崃市、彭州市、双流区、崇州市、简阳市、都江堰市、温江区、龙泉驿区、蒲江县、金堂县、大邑县、新都区)
潍坊市(高密市、诸城市、寒亭区、潍城区、安丘市、坊子区、昌乐县、临朐县、青州市、奎文区、昌邑市、寿光市)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、望花区、东洲区、新抚区、顺城区、清原满族自治县)
塔城地区(沙湾市、裕民县、额敏县、塔城市、乌苏市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县)
保山市(施甸县、隆阳区、昌宁县、龙陵县、腾冲市)
廊坊市(永清县、霸州市、安次区、大厂回族自治县、香河县、三河市、固安县、广阳区、文安县、大城县)
盐城市(响水县、大丰区、阜宁县、盐都区、滨海县、射阳县、建湖县、亭湖区、东台市)
清远市(清城区、清新区、阳山县、英德市、连州市、连南瑶族自治县、佛冈县、连山壮族瑶族自治县)
赣州市(兴国县、会昌县、信丰县、章贡区、上犹县、于都县、安远县、龙南市、南康区、石城县、大余县、崇义县、赣县区、定南县、全南县、寻乌县、瑞金市、宁都县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区、永胜县)
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临夏回族自治州(临夏市、和政县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、临夏县、东乡族自治县、康乐县)
晋城市(城区、高平市、陵川县、泽州县、沁水县、阳城县)
呼和浩特市(土默特左旗、和林格尔县、赛罕区、回民区、玉泉区、托克托县、武川县、新城区、清水河县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
黄山市(黟县、歙县、休宁县、黄山区、徽州区、屯溪区、祁门县)
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玉树藏族自治州(玉树市、曲麻莱县、囊谦县、治多县、称多县、杂多县)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、天峻县、都兰县、茫崖市、格尔木市)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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