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南充市(顺庆区、营山县、阆中市、蓬安县、南部县、高坪区、嘉陵区、西充县、仪陇县)

周口市(商水县、项城市、鹿邑县、川汇区、郸城县、沈丘县、西华县、淮阳区、扶沟县、太康县)

鞍山市(立山区、海城市、铁西区、台安县、铁东区、岫岩满族自治县、千山区)

临夏回族自治州(和政县、临夏市、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、东乡族自治县、广河县、康乐县)  凉山彝族自治州(会理市、越西县、金阳县、会东县、喜德县、冕宁县、甘洛县、德昌县、木里藏族自治县、布拖县、盐源县、普格县、美姑县、西昌市、雷波县、昭觉县、宁南县)

湛江市(坡头区、徐闻县、雷州市、霞山区、廉江市、赤坎区、麻章区、吴川市、遂溪县)

宜宾市(长宁县、屏山县、筠连县、翠屏区、江安县、兴文县、珙县、高县、南溪区、叙州区)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、化德县、四子王旗、集宁区、凉城县、丰镇市、商都县、卓资县、察哈尔右翼前旗)

阿克苏地区(阿克苏市、拜城县、柯坪县、阿瓦提县、温宿县、沙雅县、新和县、库车市、乌什县)  大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

日喀则市(南木林县、定日县、康马县、定结县、岗巴县、江孜县、吉隆县、萨迦县、亚东县、桑珠孜区、拉孜县、萨嘎县、仁布县、谢通门县、仲巴县、聂拉木县、白朗县、昂仁县)

云浮市(郁南县、新兴县、云安区、云城区、罗定市)

深圳市(南山区、龙华区、盐田区、罗湖区、坪山区、光明区、龙岗区、福田区、宝安区)

达州市(开江县、通川区、渠县、宣汉县、万源市、大竹县、达川区)

焦作市(解放区、武陟县、修武县、马村区、山阳区、中站区、孟州市、温县、沁阳市、博爱县)

鸡西市(虎林市、城子河区、恒山区、密山市、滴道区、梨树区、麻山区、鸡东县、鸡冠区)

安康市(平利县、宁陕县、汉阴县、旬阳市、紫阳县、岚皋县、白河县、汉滨区、石泉县、镇坪县)

张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)

金华市(浦江县、永康市、义乌市、东阳市、磐安县、金东区、兰溪市、婺城区、武义县)

宁波市(奉化区、象山县、海曙区、宁海县、镇海区、慈溪市、余姚市、鄞州区、江北区、北仑区)

德阳市(广汉市、罗江区、旌阳区、绵竹市、什邡市、中江县)

大同市(左云县、广灵县、新荣区、浑源县、云州区、阳高县、天镇县、云冈区、灵丘县、平城区)

遂宁市(大英县、蓬溪县、船山区、安居区、射洪市)

吉林市(永吉县、船营区、舒兰市、昌邑区、龙潭区、磐石市、桦甸市、蛟河市、丰满区)

长治市(潞州区、屯留区、上党区、沁县、壶关县、黎城县、襄垣县、武乡县、沁源县、潞城区、长子县、平顺县)

亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、库尔勒市、若羌县、尉犁县、且末县、和硕县、焉耆回族自治县、博湖县、和静县)

昆明市(五华区、晋宁区、官渡区、富民县、宜良县、西山区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、盘龙区、呈贡区、东川区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县)

江门市(新会区、鹤山市、台山市、蓬江区、恩平市、江海区、开平市)

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益阳市(南县、赫山区、安化县、资阳区、沅江市、桃江县)

银川市(贺兰县、金凤区、兴庆区、灵武市、永宁县、西夏区)

汉中市(宁强县、南郑区、镇巴县、西乡县、略阳县、佛坪县、洋县、留坝县、城固县、勉县、汉台区)

贵阳市(修文县、息烽县、乌当区、清镇市、白云区、开阳县、南明区、花溪区、云岩区、观山湖区)  德州市(武城县、庆云县、德城区、平原县、夏津县、乐陵市、齐河县、临邑县、陵城区、宁津县、禹城市)

黔南布依族苗族自治州(独山县、瓮安县、长顺县、都匀市、贵定县、福泉市、平塘县、荔波县、惠水县、罗甸县、三都水族自治县、龙里县)

龙岩市(永定区、新罗区、漳平市、连城县、长汀县、上杭县、武平县)

开封市(顺河回族区、兰考县、杞县、龙亭区、祥符区、禹王台区、尉氏县、通许县、鼓楼区)孝感市(应城市、大悟县、汉川市、孝昌县、安陆市、孝南区、云梦县)

怀化市(通道侗族自治县、沅陵县、鹤城区、洪江市、靖州苗族侗族自治县、会同县、辰溪县、中方县、新晃侗族自治县、溆浦县、芷江侗族自治县、麻阳苗族自治县)  杭州市(上城区、钱塘区、拱墅区、淳安县、滨江区、余杭区、富阳区、临平区、建德市、临安区、桐庐县、西湖区、萧山区)

广西壮族自治区

三门峡市(卢氏县、渑池县、义马市、灵宝市、陕州区、湖滨区)

黔东南苗族侗族自治州(天柱县、锦屏县、台江县、从江县、黎平县、黄平县、雷山县、剑河县、丹寨县、凯里市、岑巩县、麻江县、榕江县、镇远县、施秉县、三穗县)呼和浩特市(清水河县、新城区、托克托县、和林格尔县、玉泉区、武川县、土默特左旗、赛罕区、回民区)

大理白族自治州(鹤庆县、宾川县、巍山彝族回族自治县、剑川县、大理市、南涧彝族自治县、洱源县、漾濞彝族自治县、祥云县、云龙县、永平县、弥渡县)

廊坊市(固安县、安次区、大厂回族自治县、大城县、霸州市、三河市、香河县、广阳区、文安县、永清县)

宁夏回族自治区

大庆市(大同区、肇州县、萨尔图区、龙凤区、红岗区、肇源县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区)

肇庆市(鼎湖区、封开县、德庆县、广宁县、高要区、怀集县、端州区、四会市)

抚顺市(新宾满族自治县、望花区、东洲区、新抚区、顺城区、抚顺县、清原满族自治县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、梁河县、芒市、瑞丽市)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、正蓝旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、苏尼特左旗、锡林浩特市、镶黄旗、太仆寺旗、二连浩特市、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、正镶白旗)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、凤凰县、龙山县、吉首市、古丈县、花垣县、保靖县、泸溪县)

泸州市(江阳区、龙马潭区、叙永县、古蔺县、合江县、泸县、纳溪区)

重庆市(武隆区、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、渝中区、开州区、潼南区、永川区、奉节县、南岸区、江津区、石柱土家族自治县、黔江区、北碚区、巴南区、秀山土家族苗族自治县、大渡口区、城口县、九龙坡区、綦江区、江北区、铜梁区、璧山区、忠县、万州区、云阳县、巫溪县、荣昌区、涪陵区、合川区、梁平区、垫江县、丰都县、巫山县、大足区、南川区、长寿区、沙坪坝区、渝北区)

宣城市(绩溪县、郎溪县、宁国市、宣州区、旌德县、泾县、广德市)

丽水市(遂昌县、景宁畲族自治县、龙泉市、松阳县、莲都区、云和县、缙云县、庆元县、青田县)

保定市(顺平县、容城县、涞源县、安国市、涞水县、蠡县、定州市、雄县、竞秀区、涿州市、易县、高阳县、博野县、莲池区、曲阳县、阜平县、清苑区、高碑店市、满城区、徐水区、唐县、望都县、安新县、定兴县)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、宣恩县、恩施市、来凤县、建始县、咸丰县、利川市、鹤峰县)

贺州市(钟山县、昭平县、富川瑶族自治县、平桂区、八步区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄