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石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

重庆市(沙坪坝区、潼南区、巴南区、巫溪县、万州区、开州区、江北区、梁平区、黔江区、南川区、合川区、綦江区、渝北区、涪陵区、永川区、铜梁区、九龙坡区、垫江县、大渡口区、丰都县、石柱土家族自治县、南岸区、奉节县、忠县、江津区、巫山县、武隆区、长寿区、大足区、秀山土家族苗族自治县、城口县、酉阳土家族苗族自治县、云阳县、渝中区、璧山区、荣昌区、北碚区、彭水苗族土家族自治县)

伊春市(嘉荫县、金林区、丰林县、南岔县、汤旺县、乌翠区、铁力市、伊美区、友好区、大箐山县)

六安市(金安区、裕安区、霍山县、舒城县、金寨县、霍邱县、叶集区)  朝阳市(双塔区、凌源市、建平县、北票市、朝阳县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

晋中市(祁县、和顺县、平遥县、榆社县、灵石县、榆次区、介休市、左权县、太谷区、昔阳县、寿阳县)

和田地区(和田县、民丰县、洛浦县、墨玉县、策勒县、皮山县、于田县、和田市)

忻州市(代县、原平市、五寨县、偏关县、繁峙县、忻府区、神池县、河曲县、宁武县、保德县、定襄县、岢岚县、静乐县、五台县)

汉中市(南郑区、留坝县、勉县、宁强县、镇巴县、西乡县、汉台区、城固县、洋县、略阳县、佛坪县)  孝感市(应城市、孝昌县、安陆市、大悟县、云梦县、汉川市、孝南区)

保山市(腾冲市、昌宁县、隆阳区、龙陵县、施甸县)

甘孜藏族自治州(道孚县、新龙县、泸定县、石渠县、甘孜县、稻城县、理塘县、色达县、德格县、丹巴县、炉霍县、雅江县、九龙县、乡城县、康定市、得荣县、巴塘县、白玉县)

铁岭市(昌图县、银州区、开原市、清河区、铁岭县、西丰县、调兵山市)

益阳市(南县、赫山区、桃江县、资阳区、沅江市、安化县)

玉溪市(新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、华宁县、易门县、澄江市、江川区、红塔区、峨山彝族自治县)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、集宁区、商都县、凉城县、丰镇市、化德县、四子王旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、卓资县、察哈尔右翼前旗)

拉萨市(当雄县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、达孜区、尼木县、曲水县、林周县、城关区)

焦作市(博爱县、修武县、孟州市、山阳区、温县、解放区、武陟县、沁阳市、马村区、中站区)

佳木斯市(同江市、前进区、向阳区、抚远市、桦南县、东风区、桦川县、富锦市、汤原县、郊区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

抚顺市(新抚区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、望花区、东洲区、顺城区)

南阳市(南召县、内乡县、淅川县、西峡县、卧龙区、镇平县、桐柏县、宛城区、新野县、唐河县、社旗县、方城县、邓州市)

菏泽市(曹县、郓城县、牡丹区、东明县、定陶区、鄄城县、成武县、巨野县、单县)

北京市(朝阳区、房山区、丰台区、顺义区、大兴区、通州区、门头沟区、昌平区、海淀区、密云区、平谷区、石景山区、东城区、延庆区、怀柔区、西城区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

塔城地区(沙湾市、乌苏市、额敏县、塔城市、托里县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县)

承德市(鹰手营子矿区、隆化县、兴隆县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、平泉市、滦平县、双滦区、承德县)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、白碱滩区、克拉玛依区)

海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、祁连县、海晏县)

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七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)

延安市(宝塔区、志丹县、甘泉县、延长县、富县、黄陵县、洛川县、吴起县、延川县、宜川县、子长市、安塞区、黄龙县)

咸宁市(咸安区、通山县、崇阳县、赤壁市、通城县、嘉鱼县)

丽江市(古城区、永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县)  萍乡市(上栗县、芦溪县、安源区、莲花县、湘东区)

淮安市(清江浦区、盱眙县、金湖县、淮阴区、涟水县、淮安区、洪泽区)

武汉市(江岸区、江夏区、东西湖区、新洲区、黄陂区、汉南区、青山区、汉阳区、蔡甸区、武昌区、江汉区、洪山区、硚口区)

池州市(石台县、青阳县、东至县、贵池区)日喀则市(桑珠孜区、昂仁县、萨迦县、仁布县、吉隆县、萨嘎县、康马县、定日县、南木林县、聂拉木县、谢通门县、仲巴县、白朗县、江孜县、定结县、拉孜县、亚东县、岗巴县)

乐山市(金口河区、井研县、峨眉山市、峨边彝族自治县、沐川县、沙湾区、市中区、夹江县、犍为县、五通桥区、马边彝族自治县)  常德市(临澧县、鼎城区、安乡县、桃源县、石门县、汉寿县、武陵区、澧县、津市市)

九江市(湖口县、庐山市、柴桑区、德安县、武宁县、彭泽县、浔阳区、濂溪区、修水县、都昌县、瑞昌市、永修县、共青城市)

朔州市(朔城区、山阴县、怀仁市、平鲁区、应县、右玉县)

马鞍山市(和县、花山区、博望区、当涂县、雨山区、含山县)遂宁市(船山区、蓬溪县、大英县、安居区、射洪市)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

宜宾市(屏山县、江安县、兴文县、筠连县、叙州区、翠屏区、高县、南溪区、珙县、长宁县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、瑞丽市、芒市、梁河县)

锦州市(古塔区、北镇市、黑山县、义县、凌河区、太和区、凌海市)

贵港市(桂平市、平南县、覃塘区、港南区、港北区)

娄底市(涟源市、冷水江市、娄星区、双峰县、新化县)

西藏自治区

中山市

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、晴隆县、安龙县、望谟县、普安县、兴义市、册亨县、兴仁市)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、普定县)

铜仁市(江口县、印江土家族苗族自治县、万山区、德江县、碧江区、石阡县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县)

惠州市(惠城区、惠东县、博罗县、惠阳区、龙门县)

韶关市(乳源瑶族自治县、始兴县、浈江区、武江区、仁化县、曲江区、乐昌市、新丰县、翁源县、南雄市)

防城港市(上思县、港口区、防城区、东兴市)

江门市(开平市、江海区、台山市、鹤山市、新会区、恩平市、蓬江区)

泰州市(姜堰区、靖江市、高港区、泰兴市、兴化市、海陵区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。