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汕头市(南澳县、潮阳区、龙湖区、金平区、濠江区、潮南区、澄海区)
三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)
漯河市(郾城区、源汇区、临颍县、召陵区、舞阳县)
大庆市(萨尔图区、龙凤区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、林甸县、肇州县、红岗区、大同区)
绥化市(肇东市、青冈县、兰西县、安达市、望奎县、北林区、明水县、海伦市、庆安县、绥棱县)
蚌埠市(蚌山区、龙子湖区、淮上区、怀远县、固镇县、禹会区、五河县)
保山市(腾冲市、龙陵县、隆阳区、施甸县、昌宁县)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区、通山县、崇阳县)
盐城市(盐都区、响水县、亭湖区、建湖县、东台市、阜宁县、大丰区、滨海县、射阳县)
承德市(围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、滦平县、平泉市、承德县、双滦区、隆化县、双桥区、丰宁满族自治县、兴隆县)
六安市(霍山县、金安区、舒城县、金寨县、霍邱县、裕安区、叶集区)
拉萨市(林周县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、城关区、达孜区、曲水县、当雄县、尼木县)
濮阳市(台前县、濮阳县、南乐县、范县、清丰县、华龙区)
阳江市(阳西县、江城区、阳春市、阳东区)
丹东市(振兴区、东港市、宽甸满族自治县、元宝区、凤城市、振安区)
遂宁市(蓬溪县、船山区、大英县、安居区、射洪市)
海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)
佛山市(顺德区、高明区、三水区、南海区、禅城区)
阳泉市(平定县、郊区、城区、盂县、矿区)
百色市(凌云县、田阳区、平果市、西林县、那坡县、右江区、乐业县、田东县、德保县、田林县、隆林各族自治县、靖西市)
乌兰察布市(集宁区、凉城县、卓资县、四子王旗、兴和县、察哈尔右翼前旗、商都县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、化德县、丰镇市)
成都市(青白江区、武侯区、新津区、金牛区、金堂县、崇州市、成华区、锦江区、新都区、温江区、蒲江县、大邑县、简阳市、彭州市、都江堰市、邛崃市、双流区、郫都区、青羊区、龙泉驿区)
洛阳市(栾川县、偃师区、西工区、嵩县、老城区、洛宁县、伊川县、瀍河回族区、新安县、宜阳县、汝阳县、涧西区、孟津区、洛龙区)
滁州市(定远县、全椒县、来安县、南谯区、凤阳县、明光市、天长市、琅琊区)
东莞市
嘉峪关市
随州市(曾都区、广水市、随县)
南平市(延平区、建瓯市、浦城县、顺昌县、松溪县、建阳区、邵武市、光泽县、武夷山市、政和县)
河池市(都安瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、凤山县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、南丹县、东兰县)
大理白族自治州(鹤庆县、宾川县、云龙县、漾濞彝族自治县、大理市、南涧彝族自治县、永平县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、剑川县、祥云县、洱源县)
阜阳市(临泉县、颍东区、阜南县、颍上县、界首市、太和县、颍泉区、颍州区)
娄底市(新化县、冷水江市、涟源市、娄星区、双峰县)
宿州市(萧县、灵璧县、埇桥区、砀山县、泗县)
吉林市(舒兰市、蛟河市、永吉县、昌邑区、磐石市、龙潭区、丰满区、船营区、桦甸市)
毕节市(纳雍县、大方县、黔西市、金沙县、七星关区、织金县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县)
景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)
通辽市(科尔沁区、库伦旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗)
哈尔滨市(香坊区、巴彦县、道外区、木兰县、依兰县、方正县、道里区、尚志市、双城区、通河县、松北区、阿城区、五常市、宾县、平房区、呼兰区、南岗区、延寿县)
天津市(津南区、宝坻区、宁河区、武清区、南开区、红桥区、北辰区、蓟州区、河西区、西青区、静海区、河北区、东丽区、和平区、河东区、滨海新区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、阿合奇县、乌恰县)
邢台市(沙河市、巨鹿县、任泽区、内丘县、柏乡县、宁晋县、新河县、广宗县、襄都区、南和区、清河县、南宫市、信都区、临西县、临城县、威县、平乡县、隆尧县)
朝阳市(双塔区、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、朝阳县、建平县、北票市)
雅安市(天全县、石棉县、芦山县、雨城区、名山区、宝兴县、汉源县、荥经县)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、安吉县、吴兴区)
七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)
眉山市(洪雅县、青神县、彭山区、丹棱县、仁寿县、东坡区)
怀化市(辰溪县、鹤城区、麻阳苗族自治县、洪江市、沅陵县、新晃侗族自治县、中方县、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、会同县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、刚察县、祁连县)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
忻州市(五寨县、宁武县、原平市、神池县、代县、忻府区、五台县、静乐县、定襄县、岢岚县、保德县、偏关县、繁峙县、河曲县)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
西宁市(湟中区、城北区、城西区、湟源县、大通回族土族自治县、城中区、城东区)
杭州市(淳安县、临安区、钱塘区、萧山区、建德市、上城区、滨江区、临平区、富阳区、余杭区、桐庐县、拱墅区、西湖区)
石河子市(阿拉尔市、白杨市、昆玉市、双河市、北屯市、胡杨河市、五家渠市、新星市、铁门关市、可克达拉市、图木舒克市)
苏州市(太仓市、相城区、常熟市、虎丘区、张家港市、吴江区、吴中区、姑苏区、昆山市)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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