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盐城市(阜宁县、响水县、建湖县、东台市、盐都区、滨海县、射阳县、大丰区、亭湖区)

七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、托里县、乌苏市、裕民县、沙湾市、塔城市)  邯郸市(复兴区、魏县、丛台区、邯山区、磁县、鸡泽县、峰峰矿区、永年区、曲周县、广平县、涉县、肥乡区、馆陶县、武安市、邱县、成安县、大名县、临漳县)

甘孜藏族自治州(德格县、白玉县、稻城县、巴塘县、理塘县、得荣县、康定市、道孚县、雅江县、石渠县、炉霍县、甘孜县、九龙县、丹巴县、泸定县、乡城县、色达县、新龙县)

唐山市(古冶区、遵化市、曹妃甸区、路南区、开平区、滦州市、路北区、迁西县、丰润区、玉田县、乐亭县、滦南县、丰南区、迁安市)

蚌埠市(龙子湖区、蚌山区、禹会区、固镇县、淮上区、怀远县、五河县)

永州市(江永县、双牌县、江华瑶族自治县、新田县、宁远县、零陵区、道县、蓝山县、东安县、祁阳市、冷水滩区)  三门峡市(渑池县、湖滨区、义马市、陕州区、卢氏县、灵宝市)

萍乡市(芦溪县、安源区、湘东区、上栗县、莲花县)

合肥市(包河区、巢湖市、瑶海区、肥东县、蜀山区、庐阳区、长丰县、庐江县、肥西县)

赣州市(上犹县、大余县、定南县、龙南市、全南县、宁都县、兴国县、崇义县、赣县区、石城县、南康区、章贡区、于都县、信丰县、寻乌县、瑞金市、安远县、会昌县)

景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)

日喀则市(江孜县、聂拉木县、定日县、定结县、桑珠孜区、亚东县、仲巴县、岗巴县、萨迦县、南木林县、萨嘎县、谢通门县、拉孜县、吉隆县、昂仁县、仁布县、康马县、白朗县)

梅州市(五华县、丰顺县、平远县、蕉岭县、大埔县、梅县区、梅江区、兴宁市)

淮南市(谢家集区、寿县、潘集区、凤台县、田家庵区、八公山区、大通区)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

雅安市(宝兴县、石棉县、芦山县、名山区、荥经县、雨城区、汉源县、天全县)

长春市(农安县、绿园区、二道区、公主岭市、双阳区、榆树市、九台区、德惠市、南关区、朝阳区、宽城区)

丽江市(永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区)

德州市(夏津县、平原县、齐河县、陵城区、乐陵市、临邑县、德城区、禹城市、宁津县、庆云县、武城县)

果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、久治县、班玛县、玛沁县、达日县)

张家界市(永定区、慈利县、桑植县、武陵源区)

开封市(禹王台区、鼓楼区、祥符区、顺河回族区、通许县、兰考县、尉氏县、龙亭区、杞县)

营口市(大石桥市、西市区、盖州市、鲅鱼圈区、老边区、站前区)

鸡西市(虎林市、鸡东县、城子河区、恒山区、密山市、鸡冠区、梨树区、滴道区、麻山区)

舟山市(定海区、岱山县、嵊泗县、普陀区)

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广元市(剑阁县、旺苍县、利州区、朝天区、昭化区、青川县、苍溪县)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、乾安县、宁江区、扶余市)

抚顺市(顺城区、新抚区、抚顺县、东洲区、清原满族自治县、新宾满族自治县、望花区)

九江市(湖口县、柴桑区、永修县、浔阳区、庐山市、共青城市、修水县、都昌县、武宁县、濂溪区、彭泽县、德安县、瑞昌市)  淄博市(沂源县、桓台县、博山区、淄川区、周村区、高青县、张店区、临淄区)

漳州市(芗城区、龙文区、云霄县、漳浦县、长泰区、龙海区、诏安县、东山县、南靖县、平和县、华安县)

海东市(循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、互助土族自治县、平安区、化隆回族自治县)

大同市(阳高县、左云县、云冈区、新荣区、天镇县、浑源县、云州区、广灵县、灵丘县、平城区)衡水市(饶阳县、景县、阜城县、枣强县、安平县、武强县、桃城区、故城县、冀州区、深州市、武邑县)

林芝市(朗县、巴宜区、工布江达县、米林市、察隅县、墨脱县、波密县)  阿勒泰地区(青河县、福海县、布尔津县、吉木乃县、富蕴县、哈巴河县、阿勒泰市)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、兴义市、望谟县、贞丰县、普安县、晴隆县、兴仁市、安龙县)

吴忠市(利通区、盐池县、同心县、红寺堡区、青铜峡市)

濮阳市(南乐县、华龙区、濮阳县、清丰县、台前县、范县)周口市(扶沟县、沈丘县、鹿邑县、郸城县、太康县、川汇区、商水县、淮阳区、项城市、西华县)

盘锦市(盘山县、兴隆台区、大洼区、双台子区)

韶关市(仁化县、乐昌市、翁源县、曲江区、武江区、浈江区、始兴县、新丰县、乳源瑶族自治县、南雄市)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、突泉县、扎赉特旗)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

广安市(武胜县、华蓥市、前锋区、邻水县、岳池县、广安区)

和田地区(策勒县、洛浦县、民丰县、皮山县、于田县、和田县、和田市、墨玉县)

阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)

扬州市(宝应县、高邮市、邗江区、仪征市、广陵区、江都区)

铁岭市(铁岭县、西丰县、银州区、开原市、调兵山市、昌图县、清河区)

咸阳市(三原县、礼泉县、泾阳县、彬州市、永寿县、乾县、武功县、旬邑县、秦都区、兴平市、杨陵区、淳化县、长武县、渭城区)

齐齐哈尔市(拜泉县、碾子山区、克东县、梅里斯达斡尔族区、龙沙区、昂昂溪区、富拉尔基区、泰来县、建华区、克山县、铁锋区、依安县、讷河市、甘南县、龙江县、富裕县)

沈阳市(法库县、辽中区、新民市、铁西区、和平区、于洪区、康平县、苏家屯区、沈北新区、浑南区、沈河区、皇姑区、大东区)

鞍山市(铁东区、立山区、千山区、铁西区、岫岩满族自治县、海城市、台安县)

嘉峪关市

赤峰市(宁城县、翁牛特旗、松山区、林西县、敖汉旗、红山区、元宝山区、巴林左旗、喀喇沁旗、克什克腾旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗)

泉州市(南安市、德化县、安溪县、石狮市、鲤城区、晋江市、丰泽区、永春县、惠安县、洛江区、金门县、泉港区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。