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聊城市(高唐县、茌平区、东阿县、东昌府区、阳谷县、临清市、莘县、冠县)
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和田地区(皮山县、策勒县、于田县、民丰县、和田市、和田县、洛浦县、墨玉县)
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吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
亳州市(谯城区、蒙城县、涡阳县、利辛县)
抚州市(资溪县、乐安县、广昌县、南丰县、崇仁县、黎川县、宜黄县、南城县、东乡区、金溪县、临川区)
重庆市(黔江区、巫山县、荣昌区、渝中区、武隆区、涪陵区、潼南区、江北区、丰都县、云阳县、江津区、北碚区、合川区、酉阳土家族苗族自治县、璧山区、綦江区、南岸区、梁平区、沙坪坝区、永川区、奉节县、巫溪县、南川区、长寿区、秀山土家族苗族自治县、城口县、忠县、万州区、铜梁区、九龙坡区、彭水苗族土家族自治县、石柱土家族自治县、渝北区、垫江县、大渡口区、大足区、巴南区、开州区)
海北藏族自治州(祁连县、门源回族自治县、刚察县、海晏县)
宜宾市(叙州区、长宁县、珙县、屏山县、兴文县、高县、筠连县、江安县、南溪区、翠屏区)
临夏回族自治州(广河县、永靖县、康乐县、临夏县、临夏市、和政县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
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威海市(乳山市、文登区、环翠区、荣成市)
延安市(宜川县、吴起县、甘泉县、富县、志丹县、洛川县、黄龙县、子长市、黄陵县、安塞区、延长县、延川县、宝塔区)
无锡市(惠山区、梁溪区、新吴区、江阴市、滨湖区、锡山区、宜兴市)
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黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)
六安市(舒城县、金寨县、金安区、裕安区、霍邱县、叶集区、霍山县)
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揭阳市(榕城区、揭东区、揭西县、惠来县、普宁市)
蚌埠市(固镇县、禹会区、五河县、龙子湖区、蚌山区、怀远县、淮上区)
内江市(资中县、隆昌市、威远县、市中区、东兴区)
玉林市(兴业县、福绵区、博白县、玉州区、陆川县、容县、北流市)
内蒙古自治区
白银市(白银区、会宁县、靖远县、景泰县、平川区)
兴安盟(突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
上饶市(万年县、横峰县、德兴市、弋阳县、婺源县、广信区、广丰区、玉山县、余干县、铅山县、鄱阳县、信州区)
贵港市(平南县、港南区、港北区、覃塘区、桂平市)
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玉树藏族自治州(曲麻莱县、杂多县、囊谦县、称多县、玉树市、治多县)
广西壮族自治区
保山市(施甸县、龙陵县、腾冲市、昌宁县、隆阳区)
崇左市(龙州县、宁明县、天等县、扶绥县、凭祥市、江州区、大新县)
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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、瑞丽市、芒市、梁河县)
渭南市(合阳县、韩城市、蒲城县、白水县、大荔县、华阴市、临渭区、华州区、澄城县、富平县、潼关县)
沈阳市(康平县、辽中区、法库县、沈北新区、皇姑区、沈河区、大东区、新民市、浑南区、于洪区、铁西区、和平区、苏家屯区)
漳州市(龙海区、华安县、芗城区、云霄县、东山县、漳浦县、龙文区、平和县、诏安县、南靖县、长泰区)
东莞市
信阳市(光山县、息县、罗山县、淮滨县、平桥区、潢川县、固始县、新县、商城县、浉河区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)
漯河市(源汇区、郾城区、舞阳县、召陵区、临颍县)
烟台市(龙口市、栖霞市、莱山区、福山区、莱阳市、芝罘区、蓬莱区、莱州市、招远市、海阳市、牟平区)
河源市(龙川县、连平县、源城区、东源县、和平县、紫金县)
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阿里地区(措勤县、札达县、噶尔县、改则县、日土县、普兰县、革吉县)
南宁市(邕宁区、武鸣区、宾阳县、兴宁区、江南区、青秀区、隆安县、上林县、良庆区、马山县、西乡塘区、横州市)
池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)
黄冈市(浠水县、英山县、团风县、黄州区、武穴市、麻城市、罗田县、蕲春县、红安县、黄梅县)
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大连市(旅顺口区、甘井子区、中山区、瓦房店市、长海县、金州区、庄河市、西岗区、沙河口区、普兰店区)
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中山市
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、多伦县、苏尼特左旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、正镶白旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、二连浩特市、正蓝旗、东乌珠穆沁旗)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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