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湖州市(吴兴区、安吉县、德清县、长兴县、南浔区)
泸州市(江阳区、龙马潭区、叙永县、泸县、古蔺县、合江县、纳溪区)
盘锦市(双台子区、大洼区、兴隆台区、盘山县)
张掖市(民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县、高台县、山丹县、甘州区)
伊春市(汤旺县、伊美区、金林区、嘉荫县、丰林县、大箐山县、友好区、南岔县、乌翠区、铁力市)
衢州市(开化县、常山县、柯城区、江山市、龙游县、衢江区)
滁州市(全椒县、南谯区、凤阳县、天长市、明光市、琅琊区、定远县、来安县)
池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)
渭南市(富平县、蒲城县、合阳县、韩城市、临渭区、华州区、华阴市、澄城县、大荔县、潼关县、白水县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、镇康县、云县、临翔区)
黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、天柱县、黄平县、施秉县、锦屏县、从江县、镇远县、台江县、三穗县、榕江县、丹寨县、凯里市、剑河县、雷山县、黎平县、麻江县)
三门峡市(卢氏县、灵宝市、义马市、渑池县、湖滨区、陕州区)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)
金华市(武义县、东阳市、义乌市、金东区、婺城区、兰溪市、浦江县、磐安县、永康市)
新疆维吾尔自治区
贺州市(钟山县、富川瑶族自治县、平桂区、昭平县、八步区)
保定市(定州市、安新县、清苑区、雄县、竞秀区、涞水县、顺平县、安国市、易县、满城区、徐水区、曲阳县、容城县、蠡县、涞源县、博野县、莲池区、涿州市、高碑店市、高阳县、定兴县、阜平县、唐县、望都县)
怀化市(麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、中方县、溆浦县、新晃侗族自治县、洪江市、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、会同县、芷江侗族自治县、鹤城区)
蚌埠市(蚌山区、淮上区、龙子湖区、固镇县、禹会区、怀远县、五河县)
宁波市(鄞州区、奉化区、江北区、海曙区、象山县、余姚市、宁海县、慈溪市、北仑区、镇海区)
枣庄市(滕州市、山亭区、薛城区、市中区、峄城区、台儿庄区)
上饶市(信州区、鄱阳县、广信区、余干县、铅山县、横峰县、玉山县、弋阳县、万年县、婺源县、广丰区、德兴市)
日喀则市(康马县、桑珠孜区、拉孜县、萨嘎县、南木林县、定结县、岗巴县、亚东县、聂拉木县、昂仁县、白朗县、江孜县、谢通门县、吉隆县、萨迦县、仁布县、定日县、仲巴县)
泉州市(晋江市、永春县、泉港区、洛江区、德化县、金门县、石狮市、丰泽区、安溪县、南安市、鲤城区、惠安县)
延安市(富县、甘泉县、延长县、子长市、安塞区、吴起县、黄陵县、黄龙县、宝塔区、志丹县、洛川县、宜川县、延川县)
信阳市(潢川县、光山县、浉河区、平桥区、罗山县、息县、淮滨县、固始县、商城县、新县)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿豫区、宿城区)
扬州市(邗江区、宝应县、江都区、仪征市、广陵区、高邮市)
无锡市(江阴市、滨湖区、锡山区、惠山区、梁溪区、宜兴市、新吴区)
徐州市(沛县、云龙区、铜山区、邳州市、鼓楼区、新沂市、丰县、泉山区、睢宁县、贾汪区)
嘉峪关市
衡阳市(珠晖区、衡阳县、耒阳市、衡东县、石鼓区、常宁市、衡山县、雁峰区、祁东县、南岳区、衡南县、蒸湘区)
株洲市(荷塘区、炎陵县、攸县、醴陵市、芦淞区、渌口区、石峰区、天元区、茶陵县)
伊犁哈萨克自治州(霍城县、巩留县、霍尔果斯市、新源县、伊宁市、特克斯县、伊宁县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、尼勒克县、昭苏县)
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、五原县、乌拉特中旗、杭锦后旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗)
铜川市(王益区、耀州区、宜君县、印台区)
文山壮族苗族自治州(丘北县、西畴县、富宁县、麻栗坡县、砚山县、文山市、广南县、马关县)
呼和浩特市(回民区、托克托县、土默特左旗、赛罕区、清水河县、新城区、玉泉区、和林格尔县、武川县)
定西市(岷县、陇西县、安定区、通渭县、临洮县、渭源县、漳县)
陇南市(礼县、文县、徽县、西和县、宕昌县、武都区、康县、成县、两当县)
汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)
襄阳市(樊城区、枣阳市、老河口市、南漳县、宜城市、谷城县、保康县、襄城区、襄州区)
阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)
杭州市(建德市、余杭区、桐庐县、滨江区、临平区、临安区、淳安县、拱墅区、西湖区、钱塘区、萧山区、富阳区、上城区)
金昌市(永昌县、金川区)
合肥市(肥西县、瑶海区、巢湖市、长丰县、蜀山区、包河区、庐江县、庐阳区、肥东县)
东莞市
郑州市(巩义市、金水区、管城回族区、新郑市、中牟县、惠济区、登封市、二七区、中原区、上街区、荥阳市、新密市)
盐城市(射阳县、建湖县、响水县、亭湖区、大丰区、阜宁县、东台市、盐都区、滨海县)
景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)
新余市(分宜县、渝水区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、兴义市、普安县、安龙县、晴隆县、望谟县、册亨县、贞丰县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
莆田市(涵江区、秀屿区、仙游县、城厢区、荔城区)
香港特别行政区
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、盈江县、芒市、瑞丽市)
汕头市(龙湖区、潮南区、澄海区、濠江区、潮阳区、南澳县、金平区)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、平坝区、西秀区、镇宁布依族苗族自治县)
六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)
绥化市(明水县、海伦市、安达市、绥棱县、庆安县、肇东市、望奎县、兰西县、北林区、青冈县)
永州市(江华瑶族自治县、双牌县、祁阳市、道县、江永县、东安县、冷水滩区、蓝山县、宁远县、新田县、零陵区)
淮安市(涟水县、清江浦区、淮安区、淮阴区、金湖县、洪泽区、盱眙县)
荆州市(洪湖市、沙市区、松滋市、石首市、监利市、公安县、江陵县、荆州区)
常州市(新北区、武进区、金坛区、天宁区、钟楼区、溧阳市)
荆门市(钟祥市、京山市、掇刀区、沙洋县、东宝区)
鹤岗市(兴安区、兴山区、向阳区、萝北县、东山区、南山区、绥滨县、工农区)
塔城地区(额敏县、托里县、塔城市、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、裕民县)
平凉市(庄浪县、泾川县、灵台县、静宁县、华亭市、崆峒区、崇信县)
晋中市(太谷区、灵石县、寿阳县、祁县、榆社县、平遥县、和顺县、榆次区、左权县、介休市、昔阳县)
攀枝花市(盐边县、仁和区、东区、西区、米易县)
长沙市(宁乡市、雨花区、望城区、岳麓区、开福区、天心区、浏阳市、长沙县、芙蓉区)
昭通市(永善县、大关县、鲁甸县、彝良县、巧家县、绥江县、镇雄县、盐津县、昭阳区、威信县、水富市)
岳阳市(岳阳楼区、云溪区、汨罗市、湘阴县、君山区、临湘市、华容县、平江县、岳阳县)
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唐山市(路北区、丰润区、玉田县、古冶区、开平区、迁安市、迁西县、遵化市、滦州市、路南区、乐亭县、滦南县、曹妃甸区、丰南区)
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阿坝藏族羌族自治州(小金县、汶川县、马尔康市、壤塘县、九寨沟县、阿坝县、黑水县、松潘县、金川县、理县、若尔盖县、茂县、红原县)
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海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、乌兰县、德令哈市、格尔木市、都兰县、天峻县)
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玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、治多县、曲麻莱县、杂多县、称多县)
哈尔滨市(依兰县、香坊区、阿城区、呼兰区、宾县、尚志市、南岗区、巴彦县、木兰县、双城区、方正县、道里区、延寿县、松北区、平房区、五常市、通河县、道外区)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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