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黔南布依族苗族自治州(福泉市、都匀市、独山县、龙里县、长顺县、三都水族自治县、瓮安县、惠水县、贵定县、平塘县、荔波县、罗甸县)

佛山市(三水区、禅城区、高明区、顺德区、南海区)

德阳市(什邡市、旌阳区、罗江区、广汉市、绵竹市、中江县)  上饶市(横峰县、广丰区、婺源县、鄱阳县、德兴市、余干县、万年县、铅山县、弋阳县、广信区、玉山县、信州区)

沈阳市(辽中区、铁西区、皇姑区、康平县、和平区、法库县、浑南区、于洪区、沈北新区、大东区、沈河区、新民市、苏家屯区)

玉溪市(澄江市、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、通海县、峨山彝族自治县、红塔区、新平彝族傣族自治县、江川区)

伊犁哈萨克自治州(新源县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、巩留县、奎屯市、伊宁市、特克斯县、霍城县、尼勒克县、昭苏县、霍尔果斯市)

长治市(沁县、黎城县、壶关县、长子县、潞城区、上党区、平顺县、潞州区、沁源县、襄垣县、屯留区、武乡县)  怀化市(新晃侗族自治县、鹤城区、中方县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、辰溪县、会同县、麻阳苗族自治县、洪江市、溆浦县)

阿克苏地区(柯坪县、阿克苏市、温宿县、乌什县、新和县、阿瓦提县、拜城县、沙雅县、库车市)

陇南市(两当县、文县、武都区、礼县、成县、宕昌县、康县、西和县、徽县)

福州市(鼓楼区、晋安区、平潭县、闽侯县、马尾区、闽清县、永泰县、罗源县、长乐区、台江区、连江县、福清市、仓山区)

遵义市(赤水市、务川仡佬族苗族自治县、播州区、红花岗区、正安县、湄潭县、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、桐梓县、凤冈县、习水县、余庆县、汇川区)

忻州市(代县、偏关县、神池县、原平市、岢岚县、定襄县、五寨县、保德县、河曲县、宁武县、五台县、静乐县、繁峙县、忻府区)

铁岭市(调兵山市、西丰县、昌图县、银州区、开原市、清河区、铁岭县)

日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)

信阳市(潢川县、固始县、淮滨县、光山县、新县、浉河区、罗山县、平桥区、商城县、息县)

防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)

百色市(靖西市、西林县、右江区、乐业县、德保县、田林县、隆林各族自治县、那坡县、平果市、田阳区、凌云县、田东县)

常德市(武陵区、鼎城区、安乡县、桃源县、临澧县、津市市、澧县、汉寿县、石门县)

昌吉回族自治州(昌吉市、吉木萨尔县、玛纳斯县、呼图壁县、阜康市、木垒哈萨克自治县、奇台县)

呼和浩特市(玉泉区、新城区、土默特左旗、赛罕区、清水河县、和林格尔县、回民区、托克托县、武川县)

阳泉市(城区、矿区、平定县、盂县、郊区)

大同市(浑源县、新荣区、云冈区、左云县、灵丘县、平城区、阳高县、广灵县、云州区、天镇县)

邢台市(宁晋县、沙河市、襄都区、广宗县、柏乡县、南和区、平乡县、南宫市、任泽区、威县、信都区、新河县、临城县、清河县、隆尧县、巨鹿县、内丘县、临西县)

湛江市(徐闻县、廉江市、遂溪县、吴川市、赤坎区、坡头区、麻章区、霞山区、雷州市)

长春市(公主岭市、九台区、朝阳区、二道区、德惠市、绿园区、南关区、双阳区、榆树市、宽城区、农安县)

延安市(洛川县、宝塔区、吴起县、子长市、志丹县、黄陵县、富县、延长县、安塞区、宜川县、甘泉县、延川县、黄龙县)

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株洲市(荷塘区、炎陵县、芦淞区、攸县、茶陵县、天元区、醴陵市、石峰区、渌口区)

鹤壁市(鹤山区、淇县、山城区、淇滨区、浚县)

庆阳市(环县、华池县、合水县、庆城县、宁县、正宁县、镇原县、西峰区)

茂名市(化州市、电白区、信宜市、茂南区、高州市)  红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、蒙自市、弥勒市、开远市、屏边苗族自治县、个旧市、红河县、元阳县、绿春县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、石屏县)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

山南市(错那市、加查县、洛扎县、贡嘎县、琼结县、隆子县、曲松县、桑日县、措美县、扎囊县、乃东区、浪卡子县)

牡丹江市(东安区、东宁市、阳明区、爱民区、穆棱市、西安区、宁安市、海林市、绥芬河市、林口县)攀枝花市(米易县、盐边县、仁和区、东区、西区)

盐城市(建湖县、滨海县、射阳县、盐都区、亭湖区、阜宁县、响水县、东台市、大丰区)  延边朝鲜族自治州(珲春市、龙井市、安图县、延吉市、和龙市、图们市、敦化市、汪清县)

广元市(苍溪县、利州区、青川县、旺苍县、剑阁县、昭化区、朝天区)

台州市(黄岩区、仙居县、路桥区、临海市、天台县、椒江区、三门县、温岭市、玉环市)

黑河市(爱辉区、北安市、逊克县、嫩江市、五大连池市、孙吴县)锦州市(太和区、黑山县、凌河区、北镇市、古塔区、凌海市、义县)

龙岩市(连城县、漳平市、上杭县、长汀县、永定区、武平县、新罗区)

运城市(垣曲县、新绛县、平陆县、临猗县、永济市、河津市、盐湖区、稷山县、闻喜县、夏县、绛县、万荣县、芮城县)

荆州市(江陵县、松滋市、石首市、监利市、荆州区、洪湖市、沙市区、公安县)

凉山彝族自治州(甘洛县、会东县、木里藏族自治县、德昌县、冕宁县、金阳县、喜德县、昭觉县、雷波县、会理市、西昌市、盐源县、美姑县、宁南县、普格县、越西县、布拖县)

海口市(美兰区、秀英区、龙华区、琼山区)

邯郸市(肥乡区、鸡泽县、涉县、邱县、馆陶县、魏县、丛台区、磁县、永年区、临漳县、广平县、曲周县、成安县、峰峰矿区、大名县、武安市、邯山区、复兴区)

枣庄市(峄城区、滕州市、台儿庄区、山亭区、薛城区、市中区)

广安市(岳池县、前锋区、武胜县、华蓥市、广安区、邻水县)

六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)

深圳市(福田区、盐田区、坪山区、南山区、宝安区、龙华区、光明区、龙岗区、罗湖区)

来宾市(金秀瑶族自治县、象州县、合山市、忻城县、兴宾区、武宣县)

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葫芦岛市(南票区、兴城市、绥中县、龙港区、连山区、建昌县)

合肥市(包河区、肥西县、巢湖市、庐江县、肥东县、长丰县、庐阳区、瑶海区、蜀山区)

临沧市(沧源佤族自治县、凤庆县、云县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县)

三亚市(天涯区、吉阳区、海棠区、崖州区)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。