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防城港市(东兴市、港口区、上思县、防城区)
济宁市(鱼台县、金乡县、曲阜市、汶上县、兖州区、嘉祥县、梁山县、邹城市、微山县、泗水县、任城区)
平凉市(泾川县、庄浪县、灵台县、崆峒区、崇信县、静宁县、华亭市)
杭州市(临平区、桐庐县、滨江区、上城区、建德市、拱墅区、钱塘区、淳安县、西湖区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区)
延边朝鲜族自治州(敦化市、延吉市、珲春市、和龙市、图们市、安图县、汪清县、龙井市)
滁州市(琅琊区、来安县、全椒县、明光市、南谯区、天长市、定远县、凤阳县)
白山市(抚松县、浑江区、临江市、长白朝鲜族自治县、江源区、靖宇县)
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
德阳市(中江县、绵竹市、广汉市、罗江区、什邡市、旌阳区)
孝感市(大悟县、安陆市、汉川市、云梦县、应城市、孝昌县、孝南区)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
焦作市(温县、武陟县、孟州市、马村区、解放区、山阳区、中站区、修武县、沁阳市、博爱县)
南阳市(桐柏县、社旗县、西峡县、镇平县、内乡县、宛城区、邓州市、南召县、唐河县、新野县、卧龙区、方城县、淅川县)
南昌市(进贤县、西湖区、安义县、青云谱区、东湖区、红谷滩区、青山湖区、南昌县、新建区)
厦门市(湖里区、翔安区、集美区、同安区、思明区、海沧区)
长治市(襄垣县、黎城县、沁源县、沁县、武乡县、壶关县、平顺县、潞城区、长子县、潞州区、屯留区、上党区)
黄石市(大冶市、阳新县、西塞山区、黄石港区、铁山区、下陆区)
德州市(宁津县、齐河县、武城县、平原县、庆云县、乐陵市、禹城市、夏津县、临邑县、德城区、陵城区)
新乡市(原阳县、长垣市、封丘县、凤泉区、卫滨区、红旗区、获嘉县、牧野区、卫辉市、延津县、新乡县、辉县市)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
银川市(西夏区、贺兰县、兴庆区、金凤区、永宁县、灵武市)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、水磨沟区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、米东区、达坂城区、新市区)
贵阳市(开阳县、修文县、乌当区、白云区、花溪区、息烽县、观山湖区、清镇市、云岩区、南明区)
通化市(梅河口市、二道江区、东昌区、辉南县、通化县、集安市、柳河县)
巴中市(平昌县、恩阳区、通江县、南江县、巴州区)
秦皇岛市(卢龙县、昌黎县、抚宁区、海港区、山海关区、北戴河区、青龙满族自治县)
商洛市(山阳县、镇安县、柞水县、丹凤县、商南县、洛南县、商州区)
衡阳市(雁峰区、衡南县、衡阳县、衡山县、南岳区、常宁市、祁东县、石鼓区、珠晖区、衡东县、耒阳市、蒸湘区)
乌兰察布市(商都县、四子王旗、兴和县、丰镇市、凉城县、卓资县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、化德县、察哈尔右翼中旗、集宁区)
衢州市(开化县、衢江区、龙游县、柯城区、江山市、常山县)
临沧市(云县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、镇康县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县)
五指山市(屯昌县、琼海市、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、白沙黎族自治县、澄迈县、东方市、昌江黎族自治县、临高县、文昌市、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、定安县)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
咸阳市(三原县、泾阳县、渭城区、旬邑县、淳化县、兴平市、武功县、乾县、秦都区、礼泉县、永寿县、长武县、杨陵区、彬州市)
凉山彝族自治州(盐源县、木里藏族自治县、会理市、会东县、普格县、布拖县、昭觉县、雷波县、冕宁县、甘洛县、越西县、金阳县、宁南县、西昌市、喜德县、美姑县、德昌县)
那曲市(申扎县、巴青县、比如县、安多县、尼玛县、双湖县、班戈县、聂荣县、索县、色尼区、嘉黎县)
渭南市(临渭区、白水县、潼关县、华州区、富平县、韩城市、合阳县、大荔县、澄城县、蒲城县、华阴市)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县)
淮北市(烈山区、濉溪县、杜集区、相山区)
葫芦岛市(建昌县、连山区、绥中县、龙港区、兴城市、南票区)
烟台市(福山区、芝罘区、莱阳市、龙口市、莱州市、蓬莱区、招远市、栖霞市、牟平区、海阳市、莱山区)
广州市(番禺区、海珠区、增城区、花都区、南沙区、天河区、荔湾区、黄埔区、从化区、越秀区、白云区)
亳州市(利辛县、涡阳县、蒙城县、谯城区)
益阳市(赫山区、资阳区、沅江市、安化县、南县、桃江县)
芜湖市(鸠江区、无为市、湾沚区、镜湖区、弋江区、繁昌区、南陵县)
宜春市(高安市、丰城市、铜鼓县、樟树市、宜丰县、靖安县、袁州区、上高县、奉新县、万载县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
常德市(临澧县、汉寿县、桃源县、澧县、石门县、鼎城区、武陵区、津市市、安乡县)
喀什地区(疏附县、伽师县、喀什市、疏勒县、巴楚县、莎车县、泽普县、英吉沙县、岳普湖县、叶城县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县)
丹东市(振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区、东港市)
东营市(垦利区、广饶县、利津县、东营区、河口区)
镇江市(扬中市、京口区、润州区、丹阳市、句容市、丹徒区)
南宁市(良庆区、西乡塘区、马山县、青秀区、兴宁区、邕宁区、上林县、武鸣区、隆安县、江南区、宾阳县、横州市)
河池市(都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、南丹县、金城江区、巴马瑶族自治县、凤山县、东兰县、天峨县、宜州区、罗城仫佬族自治县)
保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、腾冲市、隆阳区)
三亚市(天涯区、崖州区、吉阳区、海棠区)
衡水市(景县、深州市、饶阳县、安平县、枣强县、武邑县、桃城区、阜城县、武强县、冀州区、故城县)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、普定县、平坝区、西秀区、紫云苗族布依族自治县)
哈尔滨市(通河县、宾县、阿城区、平房区、方正县、南岗区、巴彦县、香坊区、道外区、松北区、双城区、呼兰区、尚志市、依兰县、道里区、木兰县、五常市、延寿县)
东莞市
鸡西市(鸡冠区、鸡东县、滴道区、恒山区、虎林市、密山市、城子河区、麻山区、梨树区)
邯郸市(曲周县、成安县、馆陶县、磁县、广平县、肥乡区、邯山区、大名县、永年区、复兴区、魏县、峰峰矿区、邱县、鸡泽县、临漳县、涉县、丛台区、武安市)
随州市(曾都区、随县、广水市)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
河源市(连平县、和平县、东源县、源城区、紫金县、龙川县)
香港特别行政区
丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、玉龙纳西族自治县、古城区)
兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、突泉县)
果洛藏族自治州(玛沁县、甘德县、玛多县、久治县、班玛县、达日县)
伊春市(铁力市、南岔县、友好区、丰林县、汤旺县、金林区、嘉荫县、乌翠区、伊美区、大箐山县)
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
济南市(历下区、市中区、槐荫区、钢城区、莱芜区、长清区、商河县、平阴县、章丘区、天桥区、历城区、济阳区)
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通辽市(开鲁县、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、科尔沁区、奈曼旗、库伦旗)
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温州市(文成县、洞头区、龙港市、瑞安市、鹿城区、龙湾区、瓯海区、平阳县、永嘉县、苍南县、泰顺县、乐清市)
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阿勒泰地区(哈巴河县、布尔津县、福海县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、吉木乃县)
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大理白族自治州(南涧彝族自治县、云龙县、宾川县、大理市、洱源县、祥云县、鹤庆县、剑川县、漾濞彝族自治县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、永平县)
肇庆市(怀集县、封开县、德庆县、端州区、四会市、高要区、广宁县、鼎湖区)
曲靖市(沾益区、师宗县、会泽县、罗平县、麒麟区、陆良县、宣威市、富源县、马龙区)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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