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阳泉市(城区、盂县、郊区、平定县、矿区)
阳江市(阳春市、阳西县、阳东区、江城区)
延安市(甘泉县、吴起县、子长市、黄陵县、安塞区、宝塔区、黄龙县、志丹县、延长县、洛川县、宜川县、延川县、富县)
北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
郑州市(巩义市、管城回族区、新密市、上街区、中牟县、金水区、惠济区、新郑市、登封市、二七区、荥阳市、中原区)
沧州市(献县、孟村回族自治县、沧县、肃宁县、青县、任丘市、吴桥县、黄骅市、运河区、南皮县、泊头市、新华区、海兴县、河间市、盐山县、东光县)
儋州市
湛江市(徐闻县、遂溪县、霞山区、坡头区、吴川市、廉江市、麻章区、赤坎区、雷州市)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
云浮市(云安区、郁南县、罗定市、云城区、新兴县)
广西壮族自治区
兴安盟(科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗)
和田地区(和田县、民丰县、墨玉县、和田市、策勒县、皮山县、洛浦县、于田县)
沈阳市(大东区、辽中区、于洪区、皇姑区、浑南区、法库县、沈北新区、新民市、沈河区、康平县、铁西区、和平区、苏家屯区)
齐齐哈尔市(克东县、铁锋区、泰来县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、富裕县、克山县、拜泉县、富拉尔基区、龙沙区、讷河市、依安县、甘南县、龙江县、建华区、昂昂溪区)
池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、乌拉特中旗、乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗、五原县、临河区)
普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
呼伦贝尔市(海拉尔区、新巴尔虎右旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎左旗、阿荣旗、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、扎兰屯市、满洲里市、根河市、额尔古纳市)
佛山市(高明区、顺德区、禅城区、南海区、三水区)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
河源市(和平县、源城区、连平县、东源县、龙川县、紫金县)
大连市(长海县、甘井子区、金州区、庄河市、普兰店区、旅顺口区、中山区、瓦房店市、沙河口区、西岗区)
贵阳市(白云区、花溪区、清镇市、乌当区、修文县、开阳县、南明区、观山湖区、云岩区、息烽县)
亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)
曲靖市(宣威市、师宗县、沾益区、会泽县、罗平县、富源县、陆良县、麒麟区、马龙区)
新疆维吾尔自治区
庆阳市(合水县、环县、宁县、镇原县、华池县、正宁县、西峰区、庆城县)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、北戴河区、青龙满族自治县、抚宁区、昌黎县、海港区)
喀什地区(巴楚县、泽普县、莎车县、疏勒县、喀什市、英吉沙县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、伽师县、叶城县、岳普湖县)
安阳市(安阳县、滑县、汤阴县、文峰区、北关区、内黄县、殷都区、林州市、龙安区)
武威市(天祝藏族自治县、古浪县、凉州区、民勤县)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
松原市(乾安县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县)
无锡市(锡山区、惠山区、江阴市、新吴区、滨湖区、梁溪区、宜兴市)
汕头市(龙湖区、濠江区、南澳县、潮南区、潮阳区、金平区、澄海区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
丹东市(凤城市、振兴区、振安区、宽甸满族自治县、元宝区、东港市)
威海市(环翠区、荣成市、文登区、乳山市)
滁州市(天长市、琅琊区、明光市、定远县、南谯区、凤阳县、全椒县、来安县)
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眉山市(彭山区、丹棱县、青神县、洪雅县、仁寿县、东坡区)
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莆田市(城厢区、秀屿区、涵江区、仙游县、荔城区)
海北藏族自治州(刚察县、祁连县、门源回族自治县、海晏县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
舟山市(嵊泗县、岱山县、定海区、普陀区)
鞍山市(铁西区、铁东区、海城市、立山区、岫岩满族自治县、台安县、千山区)
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葫芦岛市(连山区、建昌县、南票区、龙港区、绥中县、兴城市)
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宿迁市(泗洪县、宿城区、宿豫区、泗阳县、沭阳县)
咸阳市(乾县、永寿县、兴平市、淳化县、泾阳县、旬邑县、秦都区、武功县、杨陵区、三原县、彬州市、长武县、礼泉县、渭城区)
武汉市(汉阳区、江汉区、硚口区、武昌区、蔡甸区、黄陂区、江岸区、汉南区、洪山区、东西湖区、新洲区、江夏区、青山区)
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阿里地区(改则县、札达县、革吉县、措勤县、日土县、普兰县、噶尔县)
黄石市(西塞山区、铁山区、大冶市、黄石港区、阳新县、下陆区)
东营市(利津县、河口区、垦利区、东营区、广饶县)
新乡市(原阳县、获嘉县、长垣市、卫滨区、辉县市、新乡县、卫辉市、牧野区、凤泉区、封丘县、延津县、红旗区)
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塔城地区(沙湾市、乌苏市、托里县、额敏县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市)
文山壮族苗族自治州(砚山县、广南县、西畴县、富宁县、文山市、麻栗坡县、丘北县、马关县)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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