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无锡市(梁溪区、滨湖区、新吴区、锡山区、宜兴市、惠山区、江阴市)

淄博市(博山区、淄川区、张店区、高青县、沂源县、临淄区、桓台县、周村区)

铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)

齐齐哈尔市(讷河市、梅里斯达斡尔族区、甘南县、龙沙区、富裕县、昂昂溪区、龙江县、泰来县、碾子山区、铁锋区、克东县、拜泉县、依安县、富拉尔基区、克山县、建华区)  威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)

南充市(西充县、嘉陵区、蓬安县、南部县、营山县、高坪区、顺庆区、仪陇县、阆中市)

聊城市(茌平区、阳谷县、冠县、高唐县、东阿县、莘县、临清市、东昌府区)

郴州市(桂东县、宜章县、临武县、苏仙区、桂阳县、嘉禾县、安仁县、资兴市、永兴县、北湖区、汝城县)

铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、思南县、碧江区、石阡县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、万山区、沿河土家族自治县)  宁夏回族自治区

蚌埠市(固镇县、蚌山区、怀远县、禹会区、龙子湖区、五河县、淮上区)

张掖市(高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县、临泽县)

台州市(仙居县、黄岩区、天台县、三门县、临海市、椒江区、温岭市、路桥区、玉环市)

安顺市(平坝区、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县)

黄冈市(蕲春县、浠水县、英山县、武穴市、黄梅县、麻城市、红安县、团风县、黄州区、罗田县)

临沂市(罗庄区、兰山区、平邑县、沂南县、沂水县、蒙阴县、郯城县、兰陵县、河东区、费县、临沭县、莒南县)

呼伦贝尔市(海拉尔区、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、牙克石市、阿荣旗、满洲里市、根河市、扎赉诺尔区、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗)

新乡市(凤泉区、红旗区、新乡县、获嘉县、封丘县、长垣市、延津县、原阳县、辉县市、卫滨区、牧野区、卫辉市)

盘锦市(盘山县、兴隆台区、大洼区、双台子区)

长治市(沁县、上党区、沁源县、襄垣县、武乡县、壶关县、屯留区、潞城区、潞州区、长子县、黎城县、平顺县)

汉中市(略阳县、宁强县、南郑区、城固县、佛坪县、镇巴县、留坝县、勉县、西乡县、洋县、汉台区)

盐城市(大丰区、阜宁县、盐都区、建湖县、亭湖区、响水县、射阳县、滨海县、东台市)

黑河市(爱辉区、五大连池市、北安市、逊克县、孙吴县、嫩江市)

景德镇市(珠山区、乐平市、浮梁县、昌江区)

榆林市(府谷县、绥德县、子洲县、横山区、清涧县、佳县、靖边县、神木市、米脂县、榆阳区、吴堡县、定边县)

黔东南苗族侗族自治州(麻江县、天柱县、锦屏县、镇远县、施秉县、凯里市、丹寨县、从江县、榕江县、黄平县、岑巩县、黎平县、台江县、剑河县、雷山县、三穗县)

孝感市(应城市、孝昌县、云梦县、大悟县、孝南区、汉川市、安陆市)

三沙市(西沙区、南沙区)

黄石市(铁山区、黄石港区、大冶市、下陆区、西塞山区、阳新县)

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乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县、江源区、临江市、浑江区)

广元市(苍溪县、旺苍县、青川县、昭化区、利州区、朝天区、剑阁县)

乐山市(马边彝族自治县、金口河区、沙湾区、峨眉山市、峨边彝族自治县、夹江县、市中区、沐川县、五通桥区、犍为县、井研县)  淮安市(盱眙县、洪泽区、金湖县、淮阴区、涟水县、淮安区、清江浦区)

克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)

攀枝花市(仁和区、盐边县、西区、东区、米易县)

保山市(昌宁县、龙陵县、施甸县、腾冲市、隆阳区)泸州市(叙永县、江阳区、合江县、纳溪区、泸县、古蔺县、龙马潭区)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)  塔城地区(额敏县、裕民县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、沙湾市、乌苏市)

运城市(闻喜县、稷山县、平陆县、夏县、永济市、临猗县、河津市、绛县、盐湖区、新绛县、垣曲县、芮城县、万荣县)

三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)

雅安市(芦山县、荥经县、宝兴县、天全县、石棉县、名山区、汉源县、雨城区)果洛藏族自治州(久治县、达日县、甘德县、班玛县、玛沁县、玛多县)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、都匀市、荔波县、平塘县、福泉市、龙里县、瓮安县、独山县、贵定县、三都水族自治县、长顺县、惠水县)

三门峡市(卢氏县、义马市、湖滨区、陕州区、灵宝市、渑池县)

徐州市(新沂市、邳州市、云龙区、泉山区、睢宁县、铜山区、贾汪区、沛县、鼓楼区、丰县)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、镶黄旗、正镶白旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、二连浩特市、正蓝旗)

来宾市(象州县、兴宾区、忻城县、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县)

常德市(临澧县、安乡县、鼎城区、桃源县、武陵区、澧县、津市市、石门县、汉寿县)

安庆市(潜山市、望江县、太湖县、桐城市、宿松县、大观区、怀宁县、宜秀区、迎江区、岳西县)

滁州市(明光市、全椒县、定远县、南谯区、天长市、琅琊区、来安县、凤阳县)

山南市(错那市、措美县、桑日县、浪卡子县、洛扎县、琼结县、曲松县、扎囊县、隆子县、加查县、贡嘎县、乃东区)

阿克苏地区(阿克苏市、阿瓦提县、柯坪县、拜城县、温宿县、新和县、库车市、沙雅县、乌什县)

遂宁市(船山区、大英县、安居区、射洪市、蓬溪县)

贵阳市(云岩区、观山湖区、修文县、白云区、清镇市、乌当区、开阳县、南明区、花溪区、息烽县)

合肥市(肥西县、蜀山区、庐江县、巢湖市、肥东县、包河区、长丰县、庐阳区、瑶海区)

重庆市(巴南区、荣昌区、九龙坡区、垫江县、长寿区、云阳县、丰都县、永川区、巫山县、大足区、城口县、江津区、巫溪县、沙坪坝区、彭水苗族土家族自治县、黔江区、北碚区、铜梁区、南岸区、石柱土家族自治县、渝北区、涪陵区、开州区、奉节县、江北区、梁平区、璧山区、酉阳土家族苗族自治县、綦江区、潼南区、合川区、渝中区、南川区、忠县、万州区、大渡口区、武隆区、秀山土家族苗族自治县)

那曲市(聂荣县、尼玛县、嘉黎县、色尼区、班戈县、安多县、申扎县、比如县、巴青县、索县、双湖县)

西宁市(城中区、湟中区、城北区、湟源县、城西区、城东区、大通回族土族自治县)

　　北京时间4月17日晚，霸王茶姬正式敲钟纳斯达克，成为新茶饮行业第5家上市公司，也是首家在美股上市的新茶饮公司。

　　作为快速成长的新茶饮新贵，霸王茶姬受到美股投资者的热情追捧。上市当天，公司股价高开20.54%至33.75美元，盘中最高涨超48%。截至当日收盘，霸王茶姬涨15.86%，报32.44美元，总市值近60亿美元。

　　与同行业其他上市公司相比，霸王茶姬此次上市进程推进颇快。从3月26日公开递交招股书到4月17日上市，历时不足1个月。

　　赚钱能力最强的新茶饮企业

　　2017年，霸王茶姬第一家门店在云南开设。此后数年，这家主打原叶鲜奶茶、走国风路线的新茶饮品牌在西南地区深耕不辍，但在全国范围内，影响力尚未打开。

　　转折发生于2021年。当年，霸王茶姬接受了复星、XVC和琮碧秋实等投资方超3亿元的融资，在明确了战略和打法后，开启了全国化新征程。

　　在2022年、2023年和2024年底，霸王茶姬门店总数分别为1087家、3511家、6440家，呈倍增之势。作为后发者，其终以“黑马”之姿闯进新茶饮头部阵营。

　　伴随着门店规模的快速扩大和品牌势能的强势崛起，霸王茶姬的业绩也迎来爆发。2022年至2024年，霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.40亿元、124.06亿元；净利润分别为-9070万元、8.03亿元、25.15亿元。

　　横向对比来看，2024年霸王茶姬的净利润仅次于蜜雪冰城，显著高于古茗、茶百道，而后二者的门店数量远高于霸王茶姬。

　　取得这样的成绩，离不开其高超的赚钱能力。2024年，霸王茶姬的毛利率为51.5%，净利率达20.3%，领跑整个新茶饮行业，这也使其成为加盟商眼中的“香饽饽”。招股书显示，截至2024年年底，共有3195位加盟商加入霸王茶姬。2023年和2024年，霸王茶姬闭店率仅为0.5%和1.5%，低于其他上市茶饮企业。

　　事实上，霸王茶姬的赚钱奥秘并不复杂，可简单概括为在产品和供应链上做“减法”，在数字化技术和自动化设备上做“加法”。

　　通过实施大单品策略，2022年、2023年和2024年，霸王茶姬在中国产生的订单金额中，分别有约79%、87%和91%来自招牌茶拿铁产品（即原叶鲜奶茶），其中约44%、57%和61%来自前三款最畅销的茶拿铁产品。以明星单品“伯牙绝弦”为例，其过去3年累计售出超6亿杯。

　　霸王茶姬表示，专注于简单的核心菜单使其能够通过更集中、简化和高效的供应链管理以及高度自动化生产设备，来确保产品质量、一致性和便利性。这最终导致其庞大的门店网络运营效率和服务质量的提高。

　　将现代东方茶推向世界

　　“中国是茶叶的发源地，但至今未诞生一个世界级的茶品牌，这是一个非常令人心痛和值得深思的现象。”在2024年5月举行的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人、董事会主席、首席执行官张俊杰这样感慨。

　　也正是在这场活动上，张俊杰透露了霸王茶姬的雄心和未来愿景：未来在100个国家有霸王茶姬的身影、一年为茶友提供150亿杯茶，有30万个伙伴遍布全球，通过一杯茶链接消费者的每一天。

　　如何达成这一愿景？霸王茶姬的答案是，把喝茶这件事做成现代咖啡那样，通过“三杯茶”场景，重建喝茶的共识。

　　所谓“三杯茶”场景，第一个是指对标星巴克，让喝茶这件事变得生活化。“霸王茶姬要像素级对标星巴克。”张俊杰曾说。第二个是指对标雀巢，即未来在家庭和办公室等场景出现一台小小的自动化萃茶机。第三个是指对标可口可乐，希望通过打造一款兼具美味健康，同时又带有能量性和功能性的预制茶饮料，将东方茶推向全球每个角落。

　　显然，对于成立尚不足8年的霸王茶姬来说，对标星巴克，仍是当下的重点任务。

　　据了解，霸王茶姬自研萃茶工艺和设备，将其用于新产品线的开拓。2025年，霸王茶姬推出称为“CHAGEENOW”的现萃系列产品，已率先在上海地区测试。整体来看，霸王茶姬的Tealatte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别对应咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺。

　　除了开拓新产品线，霸王茶姬也在加速海外扩张。招股书显示，截至2024年底，霸王茶姬在海外共有156家门店，覆盖地区包括马来西亚、新加坡、泰国。近期，霸王茶姬将在美国洛杉矶落地北美市场的第一家门店。

　　一个有趣的细节是，此次上市，霸王茶姬的股票代码定为“CHA”，即“茶”的拼音，这显示了其全球化布局的战略定力。在业内人士看来，通过将“茶”这一极具中国特色的元素融入股票代码，霸王茶姬不仅向全球投资者传递了其核心业务和文化底蕴，且有助于提升品牌的辨识度和影响力。

　　从规模扩张到内功修炼

　　尽管多家调研机构的研究报告显示，新茶饮行业在未来仍会保持低速增长，但不可否认的是随着供给快速扩大及产品同质化，行业竞争已进入红海。

　　从行业上市公司的2024年年报来看，同店GMV等核心经营指标均有所下滑。霸王茶姬也未能幸免。招股书显示，从2024年第三季度开始，霸王茶姬的同店GMV增速已经趋缓，到了第四季度，同店GMV相较上一年同比出现了18.4%的负增长。

　　面向未来，霸王茶姬如何继续高质量、可持续发展？答案或许藏在内功修炼和组织效率的提升上。

　　招股书显示，2025年，霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。较为克制的计划开店数量意味着公司在2025年不再过度追求门店规模扩张，而是转向门店精细化运营。

　　从此次上市的募资用途看，增强核心竞争力成为关键。霸王茶姬表示，此次预计募资净额约为3.96亿美元，主要用于科技投入、新品研发、品牌建设、构建海外供应链网络等。

　　在近期的一次分享中，张俊杰还特别提到了组织构建问题。他表示，霸王茶姬的组织有两个特点，第一是具有多元性，第二是具有一元性。所谓多元性是指在招聘的时候，没有任何偏好性，不设各种限制，员工的行业跨度、年龄跨度、地域跨度、背景差异都很大，不戴帽子不设限。所谓一元性，是指员工“都是具有同一种味道的人，不装不端，只做正确的事，不做别人想看到的事”。

　　“我用50%以上的时间找人，发现好的人，再充分地激发信任和授权。最终整个组织逐渐变成了一个‘人人都是founder（创始人）’的状态。”张俊杰表示，霸王茶姬坚定走的一条路（做一品牌、多品类、全渠道的全球化）是一群人共同选择的路，跪着也要把它走完。

　　作者：郑俊婷

专题：卡游赴港IPO：曾侵权“奥特曼”败诉2024年营收过百亿

　　来源：独角兽早知道

　　据港交所近日披露，集换式卡牌龙头卡游有限公司向港交所主板提交上市申请书，摩根士丹利、中金公司、摩根大通为联席保荐人。

　　综合|招股书 编辑|Arti

　　本文仅为信息交流之用，不构成任何交易建议

　　据招股书，卡游是中国领先的泛娱乐产品公司之一，致力于提供高质量、富有趣味性和互动性的产品。

　　根据灼识咨询，按2024年商品交易总额计，卡游在中国的行业排名如下：泛娱乐产品行业及泛娱乐玩具行业中排名第一，市场份额分别为13.3%和21.5%；泛娱乐玩具行业集换式卡牌领域中排名第一，市场份额为71.1%；及泛娱乐文具行业中排名第一，市场份额为24.3%。

　　泛娱乐产品是基于IP开发的实体产品，如玩具、文具及其他消费品等。玩具，尤其是集换式卡牌，是卡游的核心产品。

　　集换式卡牌指具有特定主题的实体卡，可供消费者收藏、交换或畅玩。根据灼识咨询，卡游是中国集换式卡牌业务的先行者。

　　公司在巩固集换式卡牌领域市场地位的同时，亦着力于丰富公司的玩具产品组合，推出人偶、徽章、立牌、集换式卡牌收藏册及贴纸等其他产品类别。公司还将产品矩阵进一步拓展至文具，推出笔和本册等产品。

　　招股书显示，卡游受益于基于三大核心竞争力的一体化商业模式：产品体验、趣味互动运营和生产能力。凭借该等核心竞争力为公司商业模式的主要利益相关方提供了极具吸引力的价值主张。公司的业务模式覆盖全产业价值链核心环节，并使公司能在推广泛娱乐文化和提升行业标准方面发挥重要作用。

　　卡游在玩法设计方面不断创新，持续为消费者带来惊喜、新奇和有趣的体验，以维持公司产品的市场欢迎度。特别是，公司自2020年开始运营英雄对决活动。于往绩记录期间及直至最后实际可行日期，公司在中国逾100个城市成功举办逾5,100场活动。

　　截至2024年12月31日，卡游构建了一个由70个IP组成的多元化IP矩阵，包括69个授权IP及一个自有IP，其中有奥特曼、小马宝莉、叶罗丽、卡游三国、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、咒术回战、名侦探柯南及哈利波特等知名IP。

　　于2022年、2023年及2024年，按收入贡献计，卡游于往绩记录期间各年度来自五大IP主题产品的收入分别为人民币40.64亿元、人民币23.94亿元及人民币86.53亿元，分别占同期总收入的98.4%、89.9%及86.1%。

　　截至最后实际可行日期，卡游有三个在营生产基地、一个准备投产的生产基地及两个在建生产基地。公司的生产基地位于浙江省及广东省的战略位置，拥有丰富的消费品供应链资源，可有效支持公司的全国销售网络。

　　公司战略性地扩展在线线下多渠道布局，构建了覆盖全国的销售网络，包括经销渠道，主要包括经销商、KA合作伙伴及卡游中心；及直营渠道。

　　就经销渠道而言，公司专注于与经销商维持稳定关系，以确保公司在区域市场的广泛地域覆盖及深度渗透，截至2024年12月31日，公司拥有217个经销商，覆盖中国31个省；通过加盟商经营的卡游中心实现销售渠道多元化，截至2024年12月31日，公司拥有351个卡游中心。

　　就直营渠道而言，公司主要经营线下卡游旗舰店以直接与消费者进行互动并提升公司的品牌知名度，公司亦设有线下自动贩卖机以提供便利的购买体验。此外，公司还通过电商平台的在线自营店及其他在线销售渠道扩大公司的在线布局，从而紧抓新零售机会。

　　截至2024年12月31日，公司拥有覆盖中国19个省的32家线下卡游旗舰店以及13家在线自营店。

　　财务数据方面，公司的收入由2022年的人民币41.31亿元减少35.6%至2023年的人民币26.62亿元，主要是由于集换式卡牌销售额下降，与其销量下跌相对应。公司的收入于2024年大幅增加至人民币100.57亿元，主要是由于集换式卡牌的销售额增加，与其销量增加相对应。

　　公司于2022年录得净亏损人民币2.96亿元，2023年的净利润为人民币4.50亿元及2024年的净亏损为人民币12.42亿元。公司于截至2023年及2024年9月30日止九个月分别录得净利润人民币2.60亿元及人民币2.89亿元。

　　公司的经调整净利润（非国际财务报告准则计量）由2022年的人民币16.20亿元减少至2023年的人民币9.34亿元，后大幅增加至2024年的人民币44.66亿元。

　　行业方面，按商品交易总额计，中国泛娱乐产品行业的规模在2024年达到人民币1,741亿元，2019年至2024年的复合年增长率为13.6%，并预期在2029年达到人民币3,358亿元，2024年至2029年的复合年增长率为14.0%。

　　按商品交易总额计，2024年中国泛娱乐产品行业的五大公司占总市场份额的30.5%。内容上能引起共鸣而且拥有精湛工艺的优质产品可提供愉快的消费者体验，在吸引消费者方面亦有更好的机会。

　　于2022年，卡游获得来自红杉中国及腾讯的IPO前投资。

　　本次卡游香港IPO募资金额约45%预计将用于公司对于生产设施的扩建和升级；约15%预计将用于丰富IP矩阵，加强IP运营；约10%预计将用于产品设计及开发更多产品类别及系列，丰富公司的产品组合；约8%预计将用于优化公司的仓储及物流能力；约7%预计将用于业务运营数字化；约5%预计将用于公司的品牌推广；及约10%或预计将用于运营资金及一般公司用途。