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天水市(张家川回族自治县、秦州区、清水县、秦安县、甘谷县、麦积区、武山县)

内蒙古自治区

贵港市(平南县、港南区、港北区、桂平市、覃塘区)

河池市(凤山县、巴马瑶族自治县、天峨县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、金城江区、南丹县、都安瑶族自治县、宜州区)  拉萨市(曲水县、尼木县、城关区、墨竹工卡县、林周县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区)

温州市(瑞安市、泰顺县、文成县、乐清市、龙港市、瓯海区、平阳县、鹿城区、永嘉县、龙湾区、苍南县、洞头区)

枣庄市(市中区、峄城区、滕州市、薛城区、山亭区、台儿庄区)

岳阳市(岳阳县、汨罗市、云溪区、君山区、湘阴县、岳阳楼区、华容县、平江县、临湘市)

嘉兴市(南湖区、嘉善县、平湖市、海盐县、桐乡市、秀洲区、海宁市)  安阳市(林州市、安阳县、滑县、汤阴县、北关区、殷都区、龙安区、文峰区、内黄县)

黑河市(孙吴县、五大连池市、爱辉区、逊克县、嫩江市、北安市)

海东市(乐都区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县)

庆阳市(庆城县、宁县、环县、西峰区、正宁县、合水县、华池县、镇原县)

潍坊市(诸城市、奎文区、临朐县、寒亭区、坊子区、安丘市、潍城区、青州市、昌乐县、寿光市、昌邑市、高密市)

北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

忻州市(河曲县、代县、神池县、静乐县、原平市、偏关县、繁峙县、保德县、定襄县、五台县、岢岚县、五寨县、宁武县、忻府区)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

安庆市(岳西县、潜山市、大观区、桐城市、太湖县、迎江区、宿松县、怀宁县、望江县、宜秀区)

聊城市(高唐县、东阿县、莘县、临清市、茌平区、冠县、东昌府区、阳谷县)

阿克苏地区(拜城县、阿克苏市、沙雅县、柯坪县、库车市、乌什县、新和县、阿瓦提县、温宿县)

西安市(鄠邑区、碑林区、雁塔区、长安区、临潼区、未央区、阎良区、灞桥区、莲湖区、蓝田县、高陵区、周至县、新城区)

黔西南布依族苗族自治州(兴义市、晴隆县、普安县、贞丰县、望谟县、册亨县、安龙县、兴仁市)

吉安市(井冈山市、吉安县、吉州区、遂川县、新干县、泰和县、青原区、安福县、峡江县、吉水县、永新县、永丰县、万安县)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

乐山市(沐川县、马边彝族自治县、峨眉山市、五通桥区、井研县、沙湾区、市中区、犍为县、金口河区、峨边彝族自治县、夹江县)

汉中市(宁强县、城固县、汉台区、镇巴县、佛坪县、西乡县、留坝县、略阳县、洋县、南郑区、勉县)

鹤岗市(萝北县、南山区、绥滨县、工农区、东山区、向阳区、兴山区、兴安区)

通辽市(扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁区、开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、奈曼旗)

泉州市(安溪县、永春县、南安市、鲤城区、石狮市、金门县、洛江区、晋江市、德化县、惠安县、泉港区、丰泽区)

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喀什地区(喀什市、伽师县、麦盖提县、莎车县、岳普湖县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、叶城县、英吉沙县、泽普县、疏勒县)

苏州市(昆山市、常熟市、太仓市、虎丘区、吴中区、姑苏区、相城区、张家港市、吴江区)

儋州市

天津市(北辰区、红桥区、静海区、河北区、滨海新区、蓟州区、东丽区、南开区、河西区、宝坻区、宁河区、武清区、河东区、津南区、和平区、西青区)  宜昌市(宜都市、猇亭区、远安县、当阳市、枝江市、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、西陵区、点军区、伍家岗区、秭归县、兴山县、夷陵区)

衢州市(衢江区、开化县、龙游县、常山县、柯城区、江山市)

沧州市(盐山县、河间市、献县、新华区、东光县、泊头市、黄骅市、吴桥县、任丘市、青县、南皮县、肃宁县、孟村回族自治县、沧县、海兴县、运河区)

酒泉市(玉门市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、金塔县、敦煌市、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县)昌都市(左贡县、芒康县、边坝县、丁青县、贡觉县、卡若区、类乌齐县、察雅县、八宿县、江达县、洛隆县)

汕尾市(陆丰市、海丰县、城区、陆河县)  塔城地区(额敏县、塔城市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、裕民县、沙湾市)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)

宁德市(寿宁县、柘荣县、周宁县、霞浦县、蕉城区、福安市、古田县、福鼎市、屏南县)

宣城市(郎溪县、绩溪县、泾县、宣州区、旌德县、广德市、宁国市)辽阳市(白塔区、文圣区、弓长岭区、灯塔市、辽阳县、太子河区、宏伟区)

铜陵市(郊区、枞阳县、义安区、铜官区)

西宁市(湟源县、大通回族土族自治县、城东区、城中区、湟中区、城北区、城西区)

广安市(武胜县、岳池县、邻水县、前锋区、华蓥市、广安区)

泰州市(兴化市、高港区、泰兴市、海陵区、姜堰区、靖江市)

绍兴市(诸暨市、上虞区、越城区、柯桥区、新昌县、嵊州市)

江门市(台山市、蓬江区、新会区、恩平市、开平市、鹤山市、江海区)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

内江市(市中区、资中县、隆昌市、威远县、东兴区)

濮阳市(清丰县、华龙区、濮阳县、范县、南乐县、台前县)

楚雄彝族自治州(南华县、楚雄市、武定县、姚安县、永仁县、大姚县、元谋县、禄丰市、牟定县、双柏县)

吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、盐池县、同心县、利通区)

北京市(房山区、丰台区、海淀区、大兴区、通州区、门头沟区、平谷区、西城区、顺义区、延庆区、朝阳区、怀柔区、密云区、东城区、石景山区、昌平区)

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、牙克石市、新巴尔虎左旗、海拉尔区、满洲里市、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、阿荣旗)

昭通市(鲁甸县、巧家县、大关县、水富市、盐津县、彝良县、永善县、昭阳区、镇雄县、威信县、绥江县)

四平市(双辽市、梨树县、铁西区、铁东区、伊通满族自治县)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。