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全国服务区域：
内蒙古自治区
西宁市(城中区、湟中区、城北区、城西区、湟源县、大通回族土族自治县、城东区)
泰安市(泰山区、岱岳区、宁阳县、东平县、肥城市、新泰市)
怀化市(鹤城区、中方县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、会同县、洪江市、沅陵县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、溆浦县、通道侗族自治县)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
包头市(九原区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、土默特右旗、固阳县、白云鄂博矿区、东河区、石拐区)
廊坊市(香河县、大城县、广阳区、霸州市、永清县、文安县、三河市、固安县、大厂回族自治县、安次区)
广州市(天河区、番禺区、荔湾区、海珠区、花都区、增城区、黄埔区、越秀区、白云区、从化区、南沙区)
佛山市(禅城区、南海区、三水区、高明区、顺德区)
随州市(曾都区、随县、广水市)
黑河市(北安市、爱辉区、孙吴县、嫩江市、逊克县、五大连池市)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、若尔盖县、九寨沟县、理县、茂县、红原县、阿坝县、松潘县、黑水县、汶川县、金川县、小金县、马尔康市)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
天水市(清水县、秦州区、甘谷县、武山县、麦积区、秦安县、张家川回族自治县)
荆州市(监利市、公安县、沙市区、荆州区、松滋市、江陵县、石首市、洪湖市)
张掖市(临泽县、民乐县、甘州区、高台县、山丹县、肃南裕固族自治县)
绥化市(望奎县、肇东市、青冈县、兰西县、绥棱县、明水县、庆安县、海伦市、安达市、北林区)
辽源市(西安区、龙山区、东丰县、东辽县)
甘孜藏族自治州(雅江县、理塘县、甘孜县、乡城县、得荣县、道孚县、稻城县、白玉县、新龙县、石渠县、康定市、泸定县、巴塘县、九龙县、德格县、炉霍县、色达县、丹巴县)
海东市(化隆回族自治县、乐都区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、平安区)
阿克苏地区(阿瓦提县、新和县、拜城县、库车市、乌什县、沙雅县、阿克苏市、柯坪县、温宿县)
开封市(祥符区、兰考县、禹王台区、龙亭区、尉氏县、通许县、杞县、顺河回族区、鼓楼区)
滨州市(阳信县、博兴县、邹平市、惠民县、无棣县、沾化区、滨城区)
新乡市(封丘县、获嘉县、红旗区、长垣市、凤泉区、原阳县、新乡县、卫滨区、辉县市、延津县、牧野区、卫辉市)
安庆市(桐城市、太湖县、怀宁县、岳西县、潜山市、望江县、大观区、迎江区、宿松县、宜秀区)
常德市(安乡县、武陵区、桃源县、临澧县、汉寿县、澧县、津市市、石门县、鼎城区)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、蒙自市、泸西县、石屏县、元阳县、绿春县、个旧市、红河县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、开远市、河口瑶族自治县)
中山市
洛阳市(涧西区、栾川县、新安县、老城区、洛宁县、嵩县、汝阳县、偃师区、西工区、伊川县、洛龙区、瀍河回族区、孟津区、宜阳县)
鹤壁市(淇县、鹤山区、淇滨区、山城区、浚县)
金昌市(金川区、永昌县)
忻州市(岢岚县、保德县、静乐县、繁峙县、代县、河曲县、偏关县、五台县、忻府区、神池县、五寨县、定襄县、原平市、宁武县)
温州市(龙湾区、文成县、瑞安市、鹿城区、龙港市、永嘉县、洞头区、瓯海区、平阳县、苍南县、泰顺县、乐清市)
松原市(乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
鹤岗市(兴山区、绥滨县、工农区、萝北县、南山区、向阳区、东山区、兴安区)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、裕民县、乌苏市、沙湾市、额敏县、托里县)
东莞市
林芝市(工布江达县、察隅县、墨脱县、巴宜区、波密县、朗县、米林市)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
河源市(源城区、东源县、和平县、连平县、紫金县、龙川县)
沧州市(献县、黄骅市、海兴县、泊头市、肃宁县、盐山县、青县、东光县、新华区、吴桥县、运河区、南皮县、沧县、河间市、孟村回族自治县、任丘市)
本溪市(平山区、南芬区、本溪满族自治县、明山区、溪湖区、桓仁满族自治县)
玉树藏族自治州(治多县、称多县、玉树市、囊谦县、杂多县、曲麻莱县)
阳江市(阳西县、阳春市、江城区、阳东区)
伊春市(友好区、伊美区、铁力市、汤旺县、乌翠区、嘉荫县、大箐山县、金林区、南岔县、丰林县)
乌兰察布市(化德县、察哈尔右翼中旗、凉城县、商都县、察哈尔右翼前旗、卓资县、集宁区、察哈尔右翼后旗、兴和县、丰镇市、四子王旗)
石家庄市(行唐县、深泽县、长安区、晋州市、灵寿县、赞皇县、栾城区、平山县、裕华区、辛集市、新乐市、新华区、正定县、井陉矿区、井陉县、赵县、无极县、高邑县、鹿泉区、桥西区、藁城区、元氏县)
郴州市(临武县、汝城县、安仁县、苏仙区、宜章县、桂阳县、永兴县、桂东县、资兴市、北湖区、嘉禾县)
桂林市(灵川县、资源县、灌阳县、全州县、兴安县、永福县、龙胜各族自治县、荔浦市、恭城瑶族自治县、临桂区、雁山区、阳朔县、秀峰区、平乐县、七星区、叠彩区、象山区)
长春市(榆树市、二道区、绿园区、南关区、公主岭市、德惠市、双阳区、宽城区、朝阳区、九台区、农安县)
岳阳市(岳阳县、平江县、汨罗市、湘阴县、华容县、岳阳楼区、临湘市、云溪区、君山区)
白山市(靖宇县、江源区、临江市、抚松县、浑江区、长白朝鲜族自治县)
吉林市(永吉县、舒兰市、丰满区、船营区、磐石市、昌邑区、龙潭区、蛟河市、桦甸市)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
哈尔滨市(延寿县、南岗区、宾县、道里区、方正县、阿城区、呼兰区、道外区、五常市、平房区、尚志市、双城区、木兰县、松北区、巴彦县、通河县、香坊区、依兰县)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、恩施市、来凤县、宣恩县、建始县、咸丰县、利川市、巴东县)
宝鸡市(千阳县、渭滨区、金台区、凤翔区、眉县、陇县、岐山县、麟游县、太白县、凤县、扶风县、陈仓区)
肇庆市(端州区、怀集县、鼎湖区、封开县、四会市、广宁县、德庆县、高要区)
延安市(志丹县、宜川县、宝塔区、子长市、黄陵县、延长县、甘泉县、富县、洛川县、延川县、吴起县、安塞区、黄龙县)
日喀则市(萨迦县、亚东县、仁布县、江孜县、定日县、昂仁县、仲巴县、萨嘎县、康马县、聂拉木县、谢通门县、白朗县、岗巴县、吉隆县、南木林县、桑珠孜区、拉孜县、定结县)
白银市(靖远县、景泰县、白银区、平川区、会宁县)
咸宁市(通山县、嘉鱼县、崇阳县、咸安区、赤壁市、通城县)
鄂尔多斯市(乌审旗、杭锦旗、鄂托克旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、东胜区、康巴什区、达拉特旗)
揭阳市(揭东区、榕城区、揭西县、普宁市、惠来县)
通辽市(库伦旗、奈曼旗、开鲁县、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市)
九江市(武宁县、濂溪区、永修县、瑞昌市、德安县、柴桑区、湖口县、浔阳区、庐山市、修水县、共青城市、彭泽县、都昌县)
西藏自治区
商丘市(永城市、柘城县、民权县、宁陵县、睢县、睢阳区、夏邑县、虞城县、梁园区)
崇左市(龙州县、大新县、天等县、宁明县、扶绥县、江州区、凭祥市)
七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)
白城市(大安市、镇赉县、洮南市、洮北区、通榆县)
湛江市(麻章区、遂溪县、赤坎区、坡头区、霞山区、雷州市、徐闻县、廉江市、吴川市)
香港特别行政区
唐山市(丰润区、迁西县、开平区、迁安市、乐亭县、滦南县、路南区、玉田县、遵化市、路北区、滦州市、丰南区、古冶区、曹妃甸区)
吴忠市(盐池县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、同心县)
三门峡市(湖滨区、义马市、卢氏县、灵宝市、陕州区、渑池县)
保山市(昌宁县、腾冲市、隆阳区、龙陵县、施甸县)
遵义市(赤水市、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、习水县、红花岗区、仁怀市、凤冈县、正安县、余庆县、汇川区、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、桐梓县)
银川市(灵武市、金凤区、西夏区、兴庆区、永宁县、贺兰县)
韶关市(仁化县、始兴县、翁源县、曲江区、乐昌市、新丰县、乳源瑶族自治县、武江区、南雄市、浈江区)
常州市(钟楼区、武进区、溧阳市、天宁区、金坛区、新北区)
眉山市(丹棱县、洪雅县、青神县、仁寿县、彭山区、东坡区)
南通市(崇川区、通州区、如东县、启东市、海安市、海门区、如皋市)
兰州市(红古区、榆中县、西固区、皋兰县、安宁区、城关区、七里河区、永登县)
信阳市(潢川县、淮滨县、平桥区、新县、光山县、商城县、息县、罗山县、浉河区、固始县)
承德市(滦平县、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、兴隆县、平泉市、鹰手营子矿区、双滦区、双桥区、隆化县、承德县、丰宁满族自治县)
来宾市(金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、武宣县、合山市、兴宾区)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)
苏州市(吴中区、姑苏区、虎丘区、吴江区、常熟市、相城区、太仓市、昆山市、张家港市)
大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、大理市、漾濞彝族自治县、永平县、剑川县、祥云县、弥渡县、鹤庆县、云龙县、宾川县、洱源县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
重庆市(江北区、奉节县、合川区、秀山土家族苗族自治县、万州区、璧山区、南川区、大渡口区、渝北区、梁平区、忠县、九龙坡区、沙坪坝区、巴南区、开州区、潼南区、石柱土家族自治县、武隆区、酉阳土家族苗族自治县、涪陵区、长寿区、铜梁区、垫江县、丰都县、永川区、南岸区、云阳县、荣昌区、江津区、黔江区、北碚区、大足区、綦江区、渝中区、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、城口县、巫山县)
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日前，在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司（以下简称“分众传媒”）发布公告称，公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（以下简称“新潮传媒”）100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来，电梯媒体（以下简称“梯媒”）凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点，成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性，在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出，如果此次并购顺利完成，百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒，也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据，2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元，同比增长21.5%；2024年预计市场规模超过150亿元，2025年有望突破200亿元。2024年至2026年，梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%，远高于传统广告。而且，由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%，未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料，分众传媒诞生于2003年，是国内电梯媒体广告模式的开创者，2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股，成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下，晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司，则选择定位在“社区”，投入80亿元资金，安装200万部电梯智能屏，打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台，在分众传媒还未渗透到的领域，展开差异化竞争。据其官网资料，截至目前，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
众所周知，2017年以来，国内广告行业进入下行周期里，但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看，梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场，投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1＋1>2”
目前，新潮传媒有74万块智能屏，分众传媒自己也有50多万块，两者合并后，智能屏数量将达到130万块，规模效应相当明显。
同时，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出，收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模，扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态，不会因单一并购而终止。原因也很简单，广告市场大、品类多，中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告市场2024年规模达1.5万亿元，其中，线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分，线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场，根据中国广告协会的数据，目前分众户外广告市占率是14.5%，新潮是2.7%，就算两家合并加起来，在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年，分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%，而并购后恶性竞争终结，分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计，合并之后，广告单价将回升10%至15%，毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平（约6000元），可贡献11亿元利润，直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示，“如果用83亿元收购新潮，那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换，那就不一定了”。可见，作为分众传媒最大的竞争对手，新潮传媒认为两家合并是“1＋1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式，是向上游的物业公司签署租赁协议，获取点位广告权，然后通过海报或者电视等方式，向下游广告主收取广告费，本质是一个“二房东”生意。目前，电梯媒体行业有几百家参与者，但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额，只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散，并且签约到期的时间各不相同，一旦开打价格战，只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示，尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元，但成立这么多年，仍然处于亏损状态。
江南春指出，分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面，本次收购新潮，直接将新潮74万点位数量收入囊中，分众通过广告主资源整合以及数字赋能，这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面，江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制，在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面，就是通过AI技术叠加智能屏设备，为广大的中小客户提供更精致的服务，实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示，中国全年广告市场规模1.4万亿元，其中户外广告有800多亿元，电梯广告只有不到200亿元，未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式，升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个，未来在数字化户外广告时代，随着AI和算法的赋能，一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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