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湛江市(赤坎区、雷州市、霞山区、麻章区、徐闻县、吴川市、坡头区、遂溪县、廉江市)

岳阳市(湘阴县、岳阳县、临湘市、华容县、君山区、平江县、岳阳楼区、云溪区、汨罗市)

南阳市(桐柏县、唐河县、淅川县、邓州市、镇平县、卧龙区、新野县、宛城区、社旗县、南召县、西峡县、方城县、内乡县)

合肥市(庐阳区、瑶海区、长丰县、包河区、巢湖市、蜀山区、肥西县、肥东县、庐江县)  河池市(金城江区、环江毛南族自治县、东兰县、天峨县、南丹县、宜州区、大化瑶族自治县、凤山县、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县)

澳门特别行政区

鹤壁市(浚县、山城区、淇滨区、淇县、鹤山区)

南宁市(隆安县、西乡塘区、横州市、兴宁区、马山县、邕宁区、上林县、良庆区、江南区、青秀区、武鸣区、宾阳县)

张家口市(涿鹿县、张北县、宣化区、崇礼区、桥东区、尚义县、康保县、万全区、赤城县、下花园区、沽源县、蔚县、桥西区、怀来县、怀安县、阳原县)  抚州市(广昌县、金溪县、宜黄县、崇仁县、临川区、南城县、乐安县、东乡区、资溪县、黎川县、南丰县)

梧州市(苍梧县、岑溪市、万秀区、蒙山县、龙圩区、长洲区、藤县)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、托里县、沙湾市、额敏县、乌苏市、塔城市)

扬州市(广陵区、仪征市、宝应县、江都区、邗江区、高邮市)

忻州市(静乐县、神池县、岢岚县、原平市、定襄县、保德县、繁峙县、五寨县、代县、五台县、宁武县、河曲县、偏关县、忻府区)

赤峰市(敖汉旗、喀喇沁旗、宁城县、阿鲁科尔沁旗、巴林左旗、克什克腾旗、林西县、翁牛特旗、红山区、巴林右旗、松山区、元宝山区)

德阳市(旌阳区、罗江区、绵竹市、中江县、什邡市、广汉市)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

柳州市(柳城县、融安县、柳江区、鱼峰区、鹿寨县、城中区、三江侗族自治县、柳南区、融水苗族自治县、柳北区)

葫芦岛市(兴城市、龙港区、连山区、建昌县、南票区、绥中县)

池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)

苏州市(姑苏区、吴江区、太仓市、吴中区、相城区、常熟市、虎丘区、张家港市、昆山市)

泸州市(合江县、江阳区、泸县、纳溪区、龙马潭区、古蔺县、叙永县)

和田地区(和田县、民丰县、洛浦县、皮山县、于田县、和田市、策勒县、墨玉县)

肇庆市(鼎湖区、高要区、德庆县、广宁县、怀集县、封开县、四会市、端州区)

通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、开鲁县、科尔沁左翼中旗、库伦旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市)

宁夏回族自治区

枣庄市(薛城区、市中区、峄城区、滕州市、台儿庄区、山亭区)

杭州市(临安区、钱塘区、余杭区、拱墅区、富阳区、西湖区、临平区、桐庐县、萧山区、建德市、上城区、滨江区、淳安县)

重庆市(巫山县、合川区、綦江区、永川区、彭水苗族土家族自治县、沙坪坝区、万州区、荣昌区、开州区、忠县、垫江县、璧山区、大足区、涪陵区、长寿区、九龙坡区、秀山土家族苗族自治县、黔江区、大渡口区、渝北区、北碚区、云阳县、铜梁区、巫溪县、丰都县、巴南区、石柱土家族自治县、南川区、酉阳土家族苗族自治县、南岸区、渝中区、奉节县、潼南区、江津区、武隆区、江北区、梁平区、城口县)

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吕梁市(中阳县、文水县、柳林县、临县、交口县、兴县、孝义市、岚县、交城县、离石区、石楼县、汾阳市、方山县)

宜宾市(珙县、叙州区、长宁县、筠连县、江安县、屏山县、南溪区、翠屏区、高县、兴文县)

太原市(阳曲县、古交市、万柏林区、尖草坪区、娄烦县、杏花岭区、迎泽区、小店区、晋源区、清徐县)

凉山彝族自治州(金阳县、甘洛县、西昌市、普格县、宁南县、越西县、美姑县、冕宁县、会东县、会理市、昭觉县、喜德县、木里藏族自治县、德昌县、盐源县、雷波县、布拖县)  吉安市(安福县、万安县、泰和县、峡江县、永新县、遂川县、新干县、永丰县、井冈山市、青原区、吉州区、吉水县、吉安县)

黄石市(西塞山区、阳新县、大冶市、铁山区、下陆区、黄石港区)

烟台市(海阳市、莱山区、龙口市、福山区、芝罘区、栖霞市、牟平区、莱阳市、莱州市、招远市、蓬莱区)

惠州市(博罗县、龙门县、惠阳区、惠城区、惠东县)威海市(乳山市、文登区、荣成市、环翠区)

天津市(红桥区、宝坻区、武清区、南开区、河东区、西青区、津南区、滨海新区、和平区、宁河区、蓟州区、北辰区、东丽区、河北区、静海区、河西区)  延边朝鲜族自治州(图们市、龙井市、珲春市、汪清县、和龙市、敦化市、延吉市、安图县)

天水市(麦积区、武山县、秦安县、秦州区、张家川回族自治县、甘谷县、清水县)

白银市(平川区、景泰县、会宁县、靖远县、白银区)

桂林市(灵川县、雁山区、七星区、永福县、资源县、阳朔县、兴安县、秀峰区、象山区、恭城瑶族自治县、全州县、荔浦市、平乐县、叠彩区、临桂区、龙胜各族自治县、灌阳县)曲靖市(罗平县、陆良县、麒麟区、富源县、马龙区、宣威市、师宗县、会泽县、沾益区)

固原市(隆德县、泾源县、原州区、西吉县、彭阳县)

昌都市(洛隆县、芒康县、八宿县、卡若区、边坝县、左贡县、丁青县、贡觉县、类乌齐县、江达县、察雅县)

广安市(岳池县、前锋区、华蓥市、广安区、武胜县、邻水县)

来宾市(兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、合山市、忻城县)

毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、七星关区、黔西市、纳雍县、大方县、织金县、金沙县)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、石屏县、河口瑶族自治县、建水县、红河县、蒙自市、开远市、元阳县、屏边苗族自治县、绿春县、泸西县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县)

巴彦淖尔市(乌拉特中旗、乌拉特后旗、杭锦后旗、磴口县、五原县、临河区、乌拉特前旗)

晋中市(寿阳县、昔阳县、灵石县、榆次区、介休市、平遥县、和顺县、左权县、太谷区、榆社县、祁县)

广州市(越秀区、黄埔区、荔湾区、白云区、从化区、番禺区、天河区、海珠区、南沙区、增城区、花都区)

东营市(利津县、河口区、垦利区、广饶县、东营区)

保山市(腾冲市、昌宁县、龙陵县、施甸县、隆阳区)

广元市(剑阁县、利州区、苍溪县、旺苍县、朝天区、青川县、昭化区)

黑河市(五大连池市、爱辉区、北安市、嫩江市、孙吴县、逊克县)

玉林市(容县、博白县、北流市、陆川县、福绵区、兴业县、玉州区)

黔东南苗族侗族自治州(台江县、锦屏县、岑巩县、从江县、黄平县、黎平县、镇远县、凯里市、雷山县、榕江县、麻江县、剑河县、天柱县、三穗县、施秉县、丹寨县)

遵义市(余庆县、务川仡佬族苗族自治县、湄潭县、习水县、仁怀市、汇川区、正安县、播州区、红花岗区、桐梓县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市、绥阳县、凤冈县)

京东与美团的捉对厮杀还在继续。4月21日，京东一则《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》让业内顿时炸锅。其不仅提出业内有强迫外卖骑手“二选一”的现象，还表示将招收十万名全职骑手扩大运力规模。另一边，美团否认“二选一”是平台所为。

眼下，巨头的即时零售之战已维持数月，两方围绕骑手社保、平台投入、商业模式等开怼，连高层也忍不住下场发话。存量竞争越胶着，平台之间的资源争夺也越剧烈，京东与美团的赛事，还未到终局。流量越炒越高，基于外卖的关注度自然水涨船高，但喧嚣过后的良性竞争以及行业可持续性，或许才是关键。

争抢骑手资源

电商企业的“二选一”纷争又被搬上了台面。对此，京东表示，平台将给予骑手足够单量，确保骑手收入不降。

据了解，该事件源于近日部分社交平台上，有部分网友传播着多条包含“美团封杀骑手去某平台跑单”“不要去跑某平台，查到就是永久封号”等内容的聊天截图。对于该信息，美团回应称，相关内容纯属编造，均为谣言。美团面向全行业招募优质骑手，不会违规限制任何骑手的准入准出，更不会因此对骑手进行永久封号处置。

在业内，不少兼职骑手会一人使用多个手机来接收不同平台的订单。一位同时跑美团和饿了么的骑手向北京商报记者透露，因为各个平台在不同时段、不同区域的订单量会有差异性，骑手会根据自身情况灵活选择订单。此外，骑手也不会受单一平台影响收入，减少因平台政策调整、技术故障等原因无法正常接单的概率。

骑手们流转在多家平台的情形较为普遍，一些骑手还会继续使用上一家平台的保温箱、头盔等用品。“但总体来说，哪个平台的订单更赚钱、等级升级更快、路线规划得更合理，我就会更倾向于‘养’这个平台的账号。”上述骑手坦言。

由于“二选一”事发突然，京东表示，这导致平台部分外卖订单延迟，造成了不良用户体验，即日起，外卖订单超时20分钟以上，京东将给予免单。京东还提及，已经成立紧急应对小组，本周将全力解决送餐速度问题。

在4月21日中午12点半左右，北京商报记者下单实测时看到，京东外卖提醒“订单过于火爆”，预期送达时间为一个小时内。同时，平台的准时宝提出，超时20分钟将赔4元券。13时10分，即下单后约40分钟记者收到了外卖。也有消费者向北京商报记者表示，由于京东外卖订单量较大，她收到了美团骑手打来的电话，称“订单送不过来”。

毋庸置疑，充裕的骑手队伍资源是每个外卖平台业务得以顺利运转的核心力量。两个月以来，京东正以社保优势迅速扩大骑手队伍，包括招揽更具稳定性的全职骑手。4月21日，京东再次出招，称未来三个月将招聘十万名全职骑手，此外，可以优先为其对象安排工作，比如全职快递员、全职保洁，实现“双职工”待遇。

数据显示，截至2023年，美团骑手数量超过700万，饿了么活跃骑手数量超过400万，稳坐行业头部。而顺丰同城和闪送体量较小，截至2024年底，顺丰同城年度活跃骑手约100万，闪送则超过了200万。京东的达达骑手规模在2025年有近130万。

商家分担补贴

其实，每一个平台都很清楚，骑手规模越大，覆盖城市越多，用户的触达和渗透也就越深。有充分运力的基建能力，既能解决商家关心的接单和到店时效问题，也能吸引更多新商家入驻。

小吊梨汤相关负责人告诉北京商报记者，经过前期测试，目前北京所有门店均上线京东外卖平台，从订单量来看的确近期订单量有所好转，“从原来的几单到现在的几十单”。从目前京东给到的合作条款来说，是低于美团和饿了么的合作费率。

一位在北京拥有20多家店的餐饮品牌外卖负责人李杰（化名）坦言道，尤其是在京东外卖补贴上线后，明显感到订单增多了，不过目前商家也要承担一部分费用，如“满15减14”的活动，该品牌一单要承担5元，平台承担9元。

李杰提及的“满15减14”活动，正是京东近日大操大办的“百亿补贴”。这项活动在今年4月上线，面向全体用户发放每日可抽、最高20元的补贴。据一位地推人员透露，平台推出的满减商家也需要承担一部分费用，例如“满8减7”商家要承担2元，“满11减10”要承担3元。

“对于商户而言，在其他服务水平和专业度相差不大的情况下，更愿意尝试利润空间大的平台。”李杰说道，当然，对于新的平台目前也有一些地方有待提高，比如配送的准点接单率和准点的到达率，以及对于商家根据不同商圈门店菜品的个性化设计。

和其他平台不同的是，一位餐饮商户认为，京东外卖的佣金是小头，配送费才是大头，平台除了0佣金，配送费是正常收取的。“商家需要承担3元的基础配送费，以及‘距离加价’的费用。”

据了解，今年4月，京东品质外卖日订单量已超500万单，超45万堂食餐厅入驻。

抄底存量市场

从行业发展来看，平台早期通过巨额补贴吸引用户，吸引商家参与后，要求商家承担补贴成本已经是平台价格战“心照不宣”的秘密。名义上是平台补贴，实际上是由品牌、商家共同承担。

然而，当新入局平台裹挟着商户和骑手让行业越来越“卷”，其深层原因指向的是行业增量到顶的现实。在去年2024餐饮产业大会上，美团核心本地商业板块CEO王莆中曾坦言，“城镇人口到8亿之后涨不动了”。

美团更早的一份数据来自2021年三季度，其提及餐饮外卖经营利润率为3.3%。此后，该数据未单独披露。

也就是说，相比酒旅等业务，外卖更像是一门“苦生意”：平台要用算法合理调拨运力，要持续投入大量营销费用引流，要解决庞大的骑手、用户等无尽的客诉问题。巨量的成本投入，加之对增量市场的焦虑，电商巨头难免会在拥挤的存量市场中发生磕碰。

这样的焦虑感在新人高调进入后愈演愈烈。今年2月，京东官宣进军外卖赛道，招募只限“品质堂食餐厅”，并强调为商家全年免佣，直抵美团腹地。紧接着，双方开始在骑手社保、餐厅品质、平台投入甚至是商业模式上唇枪舌剑。

近日，京东创始人刘强东隔空回应王莆中。王莆中强调，美团在非餐饮品类的日订单量已突破1800万单。此前，他曾公开表示，预计到2027年，美团闪电仓数量将超10万个，市场规模将达2000亿元。刘强东则以一句“不要和人打口仗，不能产生社会价值”回应王莆中的言论。

在此之后，美团宣布将美团闪购列入App首页频道，强化品牌心智，狙击京东的秒送业务。但后者同样不甘落后，全国已经有超过十万家京东品牌线下店接入了秒送，平均送达时间快于30分钟。

两大巨头的进攻策略不尽相同：京东以刚需高频外卖带动部分低频即时配送业务，同时为主站扩展新客流，而美团以本地生活的强消费心智、庞大的骑手资源蚕食即时零售市场，形成餐饮、药品、家电等全品类业务矩阵。

在京东祭出百亿补贴后，美团立刻跟进，强调在未来三年，美团外卖将向餐饮行业整体投入1000亿元。显而易见，为了抢夺存量，京东与美团的即时零售之战还未到终局。

要想从即时零售行业中突围，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，物流和技术优势是京东的强项，京东可以进一步提高产品定制化比例，加大自有品牌的开发力度，提供如个性化配送、生鲜加工等独特服务打造差异化竞争优势。