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酒泉市(肃北蒙古族自治县、敦煌市、肃州区、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、瓜州县)
绥化市(肇东市、兰西县、明水县、望奎县、绥棱县、海伦市、青冈县、庆安县、北林区、安达市) 克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)
防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)
唐山市(丰南区、滦州市、丰润区、玉田县、迁安市、迁西县、古冶区、滦南县、路南区、曹妃甸区、路北区、遵化市、乐亭县、开平区)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、古丈县、保靖县、凤凰县、花垣县、泸溪县、吉首市、永顺县)银川市(西夏区、兴庆区、金凤区、永宁县、贺兰县、灵武市)
临沧市(临翔区、凤庆县、永德县、耿马傣族佤族自治县、云县、镇康县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县) 池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)
铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
吉安市(新干县、青原区、吉州区、遂川县、永丰县、吉水县、峡江县、泰和县、永新县、井冈山市、吉安县、安福县、万安县)
南通市(启东市、如东县、海安市、如皋市、崇川区、通州区、海门区)
南宁市(兴宁区、横州市、上林县、武鸣区、邕宁区、青秀区、宾阳县、隆安县、良庆区、江南区、西乡塘区、马山县)
济宁市(微山县、金乡县、鱼台县、邹城市、兖州区、汶上县、曲阜市、泗水县、嘉祥县、任城区、梁山县)
荆门市(掇刀区、沙洋县、钟祥市、京山市、东宝区)
贵阳市(云岩区、修文县、白云区、南明区、清镇市、花溪区、观山湖区、息烽县、开阳县、乌当区)
玉溪市(江川区、红塔区、华宁县、峨山彝族自治县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、新平彝族傣族自治县、澄江市)
乌鲁木齐市(新市区、乌鲁木齐县、达坂城区、米东区、水磨沟区、沙依巴克区、头屯河区、天山区)
青岛市(胶州市、平度市、市南区、李沧区、崂山区、即墨区、黄岛区、市北区、城阳区、莱西市)
深圳市(龙岗区、盐田区、坪山区、光明区、福田区、龙华区、宝安区、罗湖区、南山区)
台州市(路桥区、三门县、玉环市、椒江区、临海市、温岭市、天台县、仙居县、黄岩区)
拉萨市(曲水县、堆龙德庆区、城关区、林周县、尼木县、达孜区、墨竹工卡县、当雄县)
宜昌市(兴山县、伍家岗区、秭归县、远安县、夷陵区、猇亭区、西陵区、宜都市、当阳市、点军区、枝江市、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县)
抚州市(乐安县、广昌县、资溪县、临川区、南丰县、黎川县、宜黄县、崇仁县、南城县、金溪县、东乡区)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、平坝区)
廊坊市(三河市、固安县、永清县、广阳区、大厂回族自治县、文安县、安次区、大城县、香河县、霸州市)
遂宁市(大英县、蓬溪县、射洪市、船山区、安居区)
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眉山市(彭山区、丹棱县、东坡区、仁寿县、洪雅县、青神县)
佳木斯市(桦川县、桦南县、东风区、前进区、富锦市、同江市、郊区、向阳区、汤原县、抚远市)
苏州市(吴中区、常熟市、昆山市、吴江区、相城区、张家港市、姑苏区、虎丘区、太仓市)
肇庆市(封开县、四会市、高要区、广宁县、鼎湖区、端州区、德庆县、怀集县) 濮阳市(范县、清丰县、台前县、南乐县、华龙区、濮阳县)
玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、治多县、囊谦县、玉树市、称多县)
阜新市(阜新蒙古族自治县、新邱区、清河门区、彰武县、海州区、细河区、太平区)
昭通市(盐津县、水富市、永善县、威信县、彝良县、昭阳区、镇雄县、鲁甸县、绥江县、大关县、巧家县)阿里地区(革吉县、日土县、措勤县、噶尔县、普兰县、改则县、札达县)
三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区) 焦作市(修武县、山阳区、博爱县、武陟县、中站区、温县、马村区、解放区、孟州市、沁阳市)
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岳阳市(云溪区、临湘市、平江县、君山区、岳阳楼区、湘阴县、岳阳县、汨罗市、华容县)
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仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
漯河市(舞阳县、临颍县、郾城区、源汇区、召陵区)
凉山彝族自治州(西昌市、金阳县、德昌县、越西县、盐源县、会东县、普格县、木里藏族自治县、甘洛县、美姑县、雷波县、喜德县、布拖县、宁南县、冕宁县、会理市、昭觉县)
当前,“反内卷”已经上升至国家高度,保险业开始陆续行动。4月22日,北京商报记者梳理发现,进入4月以来,福建省、河北省廊坊市、安徽省等各地先后发布了行业公约或行业倡议抵制内卷,重点聚焦于银保渠道,从“报行合一”、杜绝恶性竞争等方面进行了要求。
保险行业的内卷式竞争早已“享誉”业内,不同机构之间、不同渠道之间、不同产品之间、机构内部员工之间,怎一个“卷”字了得。在业内专家看来,保险业的反内卷,应重点引导保险公司加强战略部署,创新产品和延伸产业链,而不是长期陷于现有产品的边际改善、简单模仿。
4月21日,安徽省银行业协会与保险行业协会联合发布《安徽省银行代理保险业务反内卷联合倡议书》,其中提到,严格遵循“报行合一”监管要求,坚决抵制恶性价格战、虚假宣传、诋毁同业等行为,将竞争重心转向服务品质提升、产品创新优化、客户体验升级等领域。
除了安徽省,福建省也有类似动作,4月初,福建省保险行业协会发布了《福建省人身保险银保业务自律公约》,其中提到,费用管理方面,保险机构应全力防范“内卷式”竞争,不得开展涉及虚列佣金、恶性竞争、实施账外支出等违规活动。此外,北京商报记者了解到,廊坊市保险行业协会近期也发布了《廊坊市保险行业抵制“内卷式”竞争倡议书》。
综合来看,各地的反内卷倡议主要聚焦于银保渠道,对恶性价格战、银保“小账”等行为提出制止性倡议。北京社科院副研究员王鹏表示,银保渠道在实际操作中暴露出的问题尤为突出,如虚列佣金、恶性竞争、实施账外支出等违规活动频发,这些行为不仅会损害消费者权益,也严重破坏了市场的公平竞争环境。
当前,不仅是保险业在反内卷,可以说,反内卷已经引发了国家层面的高度关注。2024年7月,中共中央政治局会议提到要“强化行业自律,防止内卷式恶性竞争”。今年1月,国家发展改革委副秘书长袁达在国务院新闻办公室举行的“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会上表示:“2025年,要综合整治‘内卷式’竞争。”
所谓“内卷”,并非一个严肃的经济学名词,该词最初是在职场等领域用来描述非理性竞争带来的精神焦虑,此后延伸到经济领域,表现为企业间过度价格竞争、同质化竞争带来的压低利润、资源浪费等诸多问题,从良性竞争演变为零和博弈。
不得不承认,当前保险业正深陷内卷旋涡。在渠道方面,保险公司在代理人团队扩充等方面不断发力,各种代理人激励机制层出不穷。在产品方面,每一个“爆款”产品出现便会引来业内集体模仿,很多产品的保障范围、条款设计、费率结构等高度相似。更有甚者,为抢占银行、中介公司等优质渠道资源,支付高额手续费,导致渠道成本攀升。
“当前行业保险产品同质化非常严重,很多产品如出一辙,所以代理人之间销售竞争很激烈,甚至为了促成签单,无奈以返佣来吸引客户。”某头部险企代理人向北京商报记者吐槽。
内卷只是外在表现形式,能折射出更深层次的问题。中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元分析,返佣等违规行为也让消费者质疑保险交易的公正性和透明度,降低购买意愿,阻碍行业健康可持续发展。而且,恶性竞争压缩了保险公司利润空间,影响其盈利能力和偿付能力,削弱了行业抗风险能力,不利于行业长期稳定发展。
“虚列佣金等行为,与其说是内卷,不如说是市场违规行为恶性循环和溢出。”北京工商大学中国保险研究院副秘书长宋占军进一步分析,以上行为是保险行业长期存在的违法违规行为,监管机构和保险公司都应严格予以制止。
当反内卷上升至国家高度,保险行业也必须思考如何反内卷。站在监管的角度,从银保渠道的“报行合一”,到即将到来的个险“报行合一”,以及正在酝酿的非车险“报行合一”,无疑是在一次次吹响反内卷的号角。
保险业的内卷现象并非一朝一夕形成,也不是可以轻松解决的问题。在业内专家看来,保险公司反内卷,需要思考如何在经营思路、产品、渠道等方面进行变革与创新,走差异化之路才是突围之道。
从产品和渠道角度,王鹏进一步分析,在产品方面,保险公司应致力于差异化竞争,通过深入市场调研和精准定位,开发具有独特卖点和竞争优势的保险产品,以满足消费者的多样化需求。在渠道方面,保险公司应实施多元化渠道布局策略,积极拓展其他销售渠道,降低对单一渠道的依赖。同时,加强渠道合作与管理也是必不可少的环节,与渠道合作伙伴建立长期稳定的合作关系,共同制定合规的销售策略。