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黄山市(屯溪区、歙县、祁门县、休宁县、黄山区、黟县、徽州区)

大理白族自治州(云龙县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、洱源县、剑川县、祥云县、南涧彝族自治县、宾川县、大理市、弥渡县、永平县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、阿克陶县、乌恰县)

三沙市(南沙区、西沙区)  海口市(龙华区、秀英区、琼山区、美兰区)

邵阳市(隆回县、邵阳县、双清区、新邵县、新宁县、大祥区、武冈市、洞口县、北塔区、绥宁县、邵东市、城步苗族自治县)

南京市(溧水区、栖霞区、秦淮区、六合区、玄武区、江宁区、高淳区、建邺区、鼓楼区、浦口区、雨花台区)

榆林市(绥德县、府谷县、佳县、清涧县、神木市、子洲县、靖边县、榆阳区、吴堡县、定边县、米脂县、横山区)南通市(如皋市、启东市、通州区、海安市、海门区、如东县、崇川区)

鞍山市(岫岩满族自治县、立山区、台安县、海城市、千山区、铁东区、铁西区)  广元市(利州区、青川县、旺苍县、昭化区、朝天区、剑阁县、苍溪县)

白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区、临江市、靖宇县、抚松县)

保山市(施甸县、隆阳区、腾冲市、龙陵县、昌宁县)

内蒙古自治区

伊犁哈萨克自治州(巩留县、特克斯县、霍尔果斯市、新源县、伊宁县、昭苏县、尼勒克县、奎屯市、霍城县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市)

鸡西市(城子河区、虎林市、鸡东县、麻山区、恒山区、滴道区、密山市、鸡冠区、梨树区)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、陇川县、瑞丽市)

宁波市(北仑区、余姚市、海曙区、江北区、奉化区、象山县、镇海区、宁海县、慈溪市、鄞州区)

巴中市(巴州区、平昌县、南江县、通江县、恩阳区)

赤峰市(敖汉旗、巴林左旗、翁牛特旗、红山区、宁城县、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、喀喇沁旗、林西县、松山区、元宝山区)

信阳市(新县、商城县、息县、淮滨县、罗山县、平桥区、浉河区、光山县、潢川县、固始县)

岳阳市(汨罗市、君山区、湘阴县、岳阳楼区、平江县、岳阳县、临湘市、华容县、云溪区)

常州市(金坛区、天宁区、新北区、钟楼区、溧阳市、武进区)

菏泽市(单县、郓城县、巨野县、鄄城县、成武县、曹县、定陶区、牡丹区、东明县)

枣庄市(山亭区、市中区、峄城区、台儿庄区、薛城区、滕州市)

营口市(站前区、盖州市、老边区、西市区、鲅鱼圈区、大石桥市)

梧州市(岑溪市、长洲区、蒙山县、苍梧县、藤县、龙圩区、万秀区)

商洛市(柞水县、镇安县、丹凤县、商南县、山阳县、商州区、洛南县)

绥化市(肇东市、绥棱县、安达市、海伦市、北林区、望奎县、庆安县、明水县、兰西县、青冈县)

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惠州市(龙门县、博罗县、惠东县、惠城区、惠阳区)

驻马店市(驿城区、新蔡县、汝南县、西平县、确山县、上蔡县、遂平县、泌阳县、平舆县、正阳县)

深圳市(光明区、福田区、坪山区、龙华区、盐田区、南山区、罗湖区、宝安区、龙岗区)

金华市(浦江县、义乌市、磐安县、兰溪市、武义县、婺城区、永康市、东阳市、金东区)  徐州市(沛县、邳州市、新沂市、贾汪区、丰县、云龙区、铜山区、泉山区、睢宁县、鼓楼区)

大同市(云冈区、灵丘县、新荣区、云州区、浑源县、左云县、阳高县、广灵县、平城区、天镇县)

福州市(马尾区、平潭县、闽清县、永泰县、晋安区、福清市、闽侯县、罗源县、连江县、仓山区、长乐区、台江区、鼓楼区)

甘南藏族自治州(夏河县、玛曲县、迭部县、临潭县、碌曲县、卓尼县、合作市、舟曲县)长春市(宽城区、绿园区、二道区、公主岭市、双阳区、九台区、农安县、榆树市、德惠市、南关区、朝阳区)

新余市(分宜县、渝水区)  辽阳市(白塔区、文圣区、灯塔市、宏伟区、太子河区、弓长岭区、辽阳县)

眉山市(青神县、彭山区、东坡区、丹棱县、仁寿县、洪雅县)

漯河市(召陵区、郾城区、临颍县、舞阳县、源汇区)

秦皇岛市(海港区、山海关区、昌黎县、北戴河区、青龙满族自治县、抚宁区、卢龙县)鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

郑州市(二七区、惠济区、金水区、新密市、荥阳市、登封市、上街区、管城回族区、中牟县、巩义市、新郑市、中原区)

海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)

威海市(荣成市、文登区、乳山市、环翠区)

景德镇市(乐平市、珠山区、浮梁县、昌江区)

芜湖市(南陵县、繁昌区、无为市、鸠江区、湾沚区、镜湖区、弋江区)

廊坊市(安次区、大厂回族自治县、大城县、霸州市、文安县、永清县、三河市、广阳区、固安县、香河县)

攀枝花市(米易县、西区、盐边县、仁和区、东区)

淮安市(淮阴区、洪泽区、盱眙县、金湖县、涟水县、清江浦区、淮安区)

舟山市(岱山县、嵊泗县、普陀区、定海区)

文山壮族苗族自治州(广南县、丘北县、麻栗坡县、西畴县、马关县、砚山县、富宁县、文山市)

三明市(明溪县、永安市、将乐县、建宁县、宁化县、尤溪县、三元区、泰宁县、清流县、沙县区、大田县)

南充市(嘉陵区、营山县、西充县、阆中市、高坪区、蓬安县、仪陇县、顺庆区、南部县)

长沙市(雨花区、望城区、开福区、长沙县、岳麓区、浏阳市、芙蓉区、天心区、宁乡市)

儋州市

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、普安县、兴义市、兴仁市、安龙县、册亨县、贞丰县、晴隆县)

桂林市(资源县、平乐县、阳朔县、荔浦市、七星区、灵川县、雁山区、永福县、叠彩区、秀峰区、龙胜各族自治县、兴安县、临桂区、恭城瑶族自治县、全州县、象山区、灌阳县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄