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泰安市(泰山区、宁阳县、肥城市、东平县、新泰市、岱岳区)
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金华市(东阳市、婺城区、浦江县、武义县、永康市、金东区、义乌市、磐安县、兰溪市)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市、金塔县、瓜州县、肃州区)
龙岩市(漳平市、上杭县、长汀县、连城县、武平县、新罗区、永定区)
崇左市(大新县、江州区、凭祥市、宁明县、天等县、龙州县、扶绥县)
葫芦岛市(绥中县、建昌县、连山区、南票区、龙港区、兴城市)
嘉峪关市
甘南藏族自治州(舟曲县、临潭县、卓尼县、迭部县、玛曲县、碌曲县、夏河县、合作市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)
商丘市(夏邑县、宁陵县、民权县、虞城县、梁园区、柘城县、睢阳区、永城市、睢县)
常德市(石门县、澧县、津市市、鼎城区、临澧县、桃源县、汉寿县、武陵区、安乡县)
呼伦贝尔市(海拉尔区、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、根河市、额尔古纳市、满洲里市、新巴尔虎左旗、牙克石市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、阿荣旗、扎兰屯市)
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安阳市(安阳县、汤阴县、殷都区、内黄县、文峰区、林州市、滑县、北关区、龙安区)
兰州市(红古区、皋兰县、西固区、城关区、永登县、七里河区、安宁区、榆中县)
三明市(泰宁县、清流县、明溪县、宁化县、永安市、三元区、建宁县、沙县区、尤溪县、将乐县、大田县)
重庆市(忠县、城口县、云阳县、永川区、合川区、綦江区、南岸区、九龙坡区、荣昌区、南川区、开州区、长寿区、沙坪坝区、江北区、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、渝中区、大足区、丰都县、涪陵区、巫山县、石柱土家族自治县、大渡口区、奉节县、梁平区、北碚区、江津区、铜梁区、巫溪县、武隆区、璧山区、巴南区、渝北区、垫江县、潼南区、万州区、黔江区)
焦作市(解放区、马村区、山阳区、武陟县、沁阳市、中站区、修武县、温县、孟州市、博爱县)
固原市(泾源县、隆德县、西吉县、原州区、彭阳县)
大理白族自治州(鹤庆县、弥渡县、云龙县、南涧彝族自治县、剑川县、永平县、巍山彝族回族自治县、洱源县、漾濞彝族自治县、大理市、宾川县、祥云县)
来宾市(武宣县、兴宾区、象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市)
赣州市(信丰县、崇义县、龙南市、兴国县、宁都县、南康区、定南县、赣县区、瑞金市、石城县、会昌县、全南县、章贡区、于都县、寻乌县、安远县、上犹县、大余县)
昌都市(江达县、八宿县、卡若区、左贡县、洛隆县、察雅县、芒康县、贡觉县、边坝县、丁青县、类乌齐县)
赤峰市(克什克腾旗、元宝山区、松山区、红山区、宁城县、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、巴林左旗、喀喇沁旗、巴林右旗、林西县、敖汉旗)
漯河市(舞阳县、郾城区、召陵区、临颍县、源汇区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
南通市(如皋市、启东市、崇川区、通州区、海安市、海门区、如东县)
鹤壁市(淇县、山城区、鹤山区、浚县、淇滨区)
惠州市(博罗县、龙门县、惠东县、惠阳区、惠城区)
泰州市(靖江市、泰兴市、海陵区、姜堰区、兴化市、高港区)
果洛藏族自治州(班玛县、久治县、玛沁县、玛多县、达日县、甘德县)
黑河市(逊克县、五大连池市、爱辉区、孙吴县、北安市、嫩江市)
甘孜藏族自治州(巴塘县、雅江县、甘孜县、道孚县、乡城县、石渠县、炉霍县、得荣县、德格县、泸定县、康定市、白玉县、丹巴县、稻城县、色达县、新龙县、九龙县、理塘县)
盘锦市(盘山县、大洼区、兴隆台区、双台子区)
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保山市(龙陵县、隆阳区、施甸县、昌宁县、腾冲市)
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柳州市(柳城县、城中区、鹿寨县、柳江区、融安县、柳北区、三江侗族自治县、柳南区、融水苗族自治县、鱼峰区)
杭州市(余杭区、建德市、西湖区、滨江区、淳安县、富阳区、临安区、萧山区、临平区、拱墅区、桐庐县、上城区、钱塘区)
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达州市(开江县、万源市、渠县、大竹县、达川区、宣汉县、通川区)
黄山市(黄山区、休宁县、歙县、黟县、徽州区、屯溪区、祁门县)
周口市(扶沟县、商水县、郸城县、川汇区、太康县、淮阳区、项城市、沈丘县、西华县、鹿邑县)
儋州市
新乡市(卫滨区、封丘县、红旗区、凤泉区、辉县市、长垣市、延津县、原阳县、牧野区、卫辉市、新乡县、获嘉县)
宿迁市(沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
佳木斯市(郊区、抚远市、桦南县、同江市、前进区、东风区、汤原县、向阳区、桦川县、富锦市)
滨州市(博兴县、沾化区、滨城区、惠民县、阳信县、无棣县、邹平市)
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玉溪市(红塔区、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、江川区、新平彝族傣族自治县、通海县、峨山彝族自治县、澄江市)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
盐城市(盐都区、射阳县、响水县、滨海县、大丰区、东台市、阜宁县、建湖县、亭湖区)
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黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市)
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盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——
一件潮玩，生活添趣味
近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。
数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
小小玩具，何以“硬控”消费者？
从小众走向大众化市场
周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。
潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”
从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。
“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。
不仅是商品，更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐？
泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”
得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。
哪些人在购买潮玩？
得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。
为什么年轻人钟爱潮玩？
专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。
潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。
推动行业健康、可持续发展
中国潮玩品牌还积极布局全球市场。
“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。
线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？
专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。
潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)
来源：人民日报海外版
新闻结尾
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