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晋城市(城区、陵川县、阳城县、沁水县、高平市、泽州县)

大理白族自治州(云龙县、祥云县、宾川县、洱源县、漾濞彝族自治县、大理市、永平县、剑川县、鹤庆县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县)

白城市(镇赉县、通榆县、大安市、洮南市、洮北区)

红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、元阳县、弥勒市、红河县、绿春县、建水县、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、泸西县、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、个旧市、开远市)  黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县)

衡阳市(衡山县、蒸湘区、石鼓区、耒阳市、衡东县、衡南县、雁峰区、祁东县、南岳区、珠晖区、衡阳县、常宁市)

南通市(海安市、崇川区、启东市、通州区、海门区、如东县、如皋市)

澳门特别行政区

天津市(红桥区、滨海新区、武清区、和平区、东丽区、河北区、蓟州区、河西区、西青区、宁河区、宝坻区、河东区、南开区、津南区、静海区、北辰区)  连云港市(灌云县、海州区、连云区、东海县、赣榆区、灌南县)

郑州市(上街区、新郑市、新密市、中原区、惠济区、金水区、巩义市、登封市、管城回族区、中牟县、荥阳市、二七区)

济南市(历城区、平阴县、钢城区、莱芜区、天桥区、章丘区、济阳区、商河县、槐荫区、市中区、长清区、历下区)

雅安市(名山区、汉源县、石棉县、雨城区、荥经县、天全县、宝兴县、芦山县)

怀化市(新晃侗族自治县、洪江市、溆浦县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、会同县、中方县、沅陵县、麻阳苗族自治县、鹤城区、通道侗族自治县、辰溪县)

湘潭市(湘乡市、湘潭县、雨湖区、韶山市、岳塘区)

包头市(白云鄂博矿区、固阳县、石拐区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、青山区、九原区、土默特右旗、东河区)

随州市(广水市、曾都区、随县)

铜川市(印台区、耀州区、宜君县、王益区)

赣州市(崇义县、安远县、宁都县、定南县、章贡区、上犹县、石城县、于都县、信丰县、大余县、寻乌县、赣县区、南康区、龙南市、会昌县、兴国县、全南县、瑞金市)

伊春市(丰林县、南岔县、友好区、金林区、嘉荫县、乌翠区、伊美区、汤旺县、大箐山县、铁力市)

烟台市(龙口市、蓬莱区、莱阳市、栖霞市、海阳市、牟平区、莱州市、招远市、芝罘区、莱山区、福山区)

鄂尔多斯市(准格尔旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、鄂托克前旗、杭锦旗、东胜区、乌审旗、康巴什区)

毕节市(七星关区、赫章县、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、纳雍县、黔西市、金沙县)

陇南市(两当县、宕昌县、徽县、武都区、西和县、成县、礼县、文县、康县)

乐山市(井研县、金口河区、市中区、马边彝族自治县、沙湾区、犍为县、五通桥区、峨眉山市、峨边彝族自治县、沐川县、夹江县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

双鸭山市(四方台区、饶河县、岭东区、友谊县、宝山区、尖山区、集贤县、宝清县)

昌吉回族自治州(昌吉市、呼图壁县、阜康市、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、奇台县、玛纳斯县)

宜昌市(枝江市、兴山县、秭归县、伍家岗区、当阳市、长阳土家族自治县、猇亭区、点军区、远安县、五峰土家族自治县、夷陵区、西陵区、宜都市)

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七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)

黄山市(祁门县、黄山区、歙县、屯溪区、休宁县、徽州区、黟县)

三明市(沙县区、三元区、尤溪县、宁化县、明溪县、将乐县、大田县、永安市、泰宁县、建宁县、清流县)

莆田市(荔城区、仙游县、秀屿区、涵江区、城厢区)  鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

鹤壁市(淇县、鹤山区、山城区、淇滨区、浚县)

临沧市(永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、临翔区、镇康县、云县)

清远市(清城区、连南瑶族自治县、连州市、清新区、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、英德市、阳山县)泰安市(新泰市、肥城市、岱岳区、宁阳县、泰山区、东平县)

苏州市(吴江区、张家港市、虎丘区、相城区、太仓市、常熟市、吴中区、昆山市、姑苏区)  广安市(前锋区、岳池县、邻水县、武胜县、广安区、华蓥市)

牡丹江市(穆棱市、阳明区、林口县、宁安市、爱民区、东宁市、东安区、西安区、绥芬河市、海林市)

镇江市(丹徒区、京口区、扬中市、丹阳市、润州区、句容市)

渭南市(华阴市、潼关县、韩城市、大荔县、临渭区、合阳县、白水县、澄城县、蒲城县、富平县、华州区)温州市(龙港市、瓯海区、鹿城区、文成县、泰顺县、乐清市、瑞安市、平阳县、永嘉县、苍南县、洞头区、龙湾区)

铜仁市(石阡县、玉屏侗族自治县、江口县、万山区、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、思南县、沿河土家族自治县、碧江区、德江县)

长沙市(天心区、长沙县、宁乡市、开福区、岳麓区、雨花区、望城区、芙蓉区、浏阳市)

宿迁市(泗洪县、宿豫区、沭阳县、宿城区、泗阳县)

营口市(鲅鱼圈区、大石桥市、站前区、西市区、老边区、盖州市)

咸宁市(通山县、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、通城县、咸安区)

鞍山市(铁西区、台安县、立山区、铁东区、岫岩满族自治县、海城市、千山区)

宁德市(屏南县、柘荣县、周宁县、蕉城区、古田县、福鼎市、福安市、寿宁县、霞浦县)

钦州市(浦北县、钦南区、灵山县、钦北区)

南昌市(进贤县、青山湖区、南昌县、东湖区、新建区、西湖区、青云谱区、红谷滩区、安义县)

鹤岗市(绥滨县、南山区、向阳区、东山区、兴山区、萝北县、兴安区、工农区)

濮阳市(台前县、南乐县、华龙区、清丰县、濮阳县、范县)

临沂市(平邑县、罗庄区、河东区、郯城县、沂水县、莒南县、兰山区、临沭县、兰陵县、费县、蒙阴县、沂南县)

延边朝鲜族自治州(龙井市、珲春市、敦化市、安图县、汪清县、延吉市、图们市、和龙市)

银川市(金凤区、西夏区、贺兰县、灵武市、永宁县、兴庆区)

内江市(隆昌市、市中区、东兴区、威远县、资中县)

廊坊市(安次区、香河县、大城县、大厂回族自治县、固安县、永清县、文安县、三河市、霸州市、广阳区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。