火狐流览器:让你在繁忙生活中找到平衡与快乐的秘诀

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本溪市(南芬区、平山区、溪湖区、桓仁满族自治县、明山区、本溪满族自治县)

桂林市(象山区、永福县、叠彩区、灵川县、秀峰区、恭城瑶族自治县、阳朔县、兴安县、平乐县、七星区、龙胜各族自治县、临桂区、灌阳县、全州县、资源县、雁山区、荔浦市)

抚州市(南城县、广昌县、南丰县、乐安县、黎川县、金溪县、宜黄县、资溪县、东乡区、临川区、崇仁县)

黄石市(西塞山区、铁山区、大冶市、下陆区、阳新县、黄石港区)  淄博市(高青县、临淄区、沂源县、博山区、周村区、淄川区、张店区、桓台县)

遂宁市(船山区、射洪市、蓬溪县、安居区、大英县)

渭南市(华州区、大荔县、白水县、富平县、潼关县、合阳县、蒲城县、华阴市、韩城市、澄城县、临渭区)

泰州市(兴化市、姜堰区、泰兴市、靖江市、高港区、海陵区)

临沂市(郯城县、河东区、费县、沂南县、莒南县、兰山区、罗庄区、沂水县、平邑县、兰陵县、临沭县、蒙阴县)  汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)

铜陵市(枞阳县、郊区、铜官区、义安区)

乌鲁木齐市(天山区、沙依巴克区、水磨沟区、米东区、达坂城区、头屯河区、乌鲁木齐县、新市区)

临汾市(霍州市、吉县、襄汾县、蒲县、永和县、大宁县、古县、乡宁县、汾西县、翼城县、安泽县、隰县、洪洞县、曲沃县、浮山县、尧都区、侯马市)

抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、东洲区、新抚区、清原满族自治县、望花区、顺城区)

宁德市(古田县、屏南县、福安市、霞浦县、寿宁县、周宁县、柘荣县、福鼎市、蕉城区)

铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)

安庆市(望江县、宿松县、迎江区、怀宁县、宜秀区、潜山市、桐城市、岳西县、太湖县、大观区)

洛阳市(老城区、瀍河回族区、伊川县、西工区、宜阳县、孟津区、嵩县、洛宁县、偃师区、新安县、涧西区、栾川县、汝阳县、洛龙区)

晋城市(阳城县、泽州县、城区、沁水县、高平市、陵川县)

澳门特别行政区

六盘水市(水城区、盘州市、钟山区、六枝特区)

北京市(石景山区、大兴区、房山区、丰台区、通州区、门头沟区、顺义区、西城区、怀柔区、昌平区、密云区、延庆区、东城区、朝阳区、平谷区、海淀区)

宁夏回族自治区

宜宾市(筠连县、珙县、叙州区、江安县、屏山县、高县、南溪区、翠屏区、兴文县、长宁县)

烟台市(招远市、福山区、牟平区、莱山区、龙口市、芝罘区、莱阳市、栖霞市、蓬莱区、莱州市、海阳市)

东莞市

平凉市(庄浪县、华亭市、崇信县、崆峒区、灵台县、泾川县、静宁县)

台州市(椒江区、仙居县、三门县、黄岩区、临海市、路桥区、温岭市、天台县、玉环市)

达州市(通川区、达川区、万源市、大竹县、宣汉县、开江县、渠县)

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焦作市(解放区、沁阳市、马村区、修武县、温县、孟州市、武陟县、山阳区、博爱县、中站区)

重庆市(云阳县、沙坪坝区、大足区、大渡口区、荣昌区、石柱土家族自治县、潼南区、渝北区、璧山区、万州区、铜梁区、酉阳土家族苗族自治县、垫江县、武隆区、北碚区、丰都县、巫溪县、渝中区、城口县、巴南区、南岸区、黔江区、梁平区、涪陵区、开州区、巫山县、江津区、奉节县、长寿区、永川区、彭水苗族土家族自治县、江北区、九龙坡区、合川区、綦江区、秀山土家族苗族自治县、忠县、南川区)

贵港市(覃塘区、桂平市、港北区、平南县、港南区)

牡丹江市(绥芬河市、西安区、阳明区、海林市、穆棱市、林口县、宁安市、东宁市、东安区、爱民区)  攀枝花市(西区、东区、盐边县、仁和区、米易县)

淮北市(烈山区、杜集区、濉溪县、相山区)

黔南布依族苗族自治州(惠水县、龙里县、平塘县、长顺县、罗甸县、贵定县、都匀市、福泉市、独山县、瓮安县、荔波县、三都水族自治县)

威海市(环翠区、荣成市、乳山市、文登区)徐州市(丰县、贾汪区、泉山区、邳州市、沛县、云龙区、铜山区、鼓楼区、新沂市、睢宁县)

锡林郭勒盟(正蓝旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、镶黄旗、二连浩特市、正镶白旗、阿巴嘎旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、锡林浩特市)  乐山市(五通桥区、沙湾区、峨边彝族自治县、井研县、市中区、金口河区、峨眉山市、沐川县、夹江县、马边彝族自治县、犍为县)

哈尔滨市(宾县、尚志市、道外区、木兰县、方正县、双城区、香坊区、南岗区、呼兰区、道里区、阿城区、巴彦县、五常市、依兰县、延寿县、平房区、松北区、通河县)

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海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)呼和浩特市(武川县、回民区、托克托县、清水河县、新城区、赛罕区、和林格尔县、土默特左旗、玉泉区)

内江市(资中县、东兴区、威远县、市中区、隆昌市)

丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县)

云浮市(云安区、罗定市、新兴县、郁南县、云城区)

连云港市(连云区、灌云县、海州区、赣榆区、东海县、灌南县)

北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)

巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、轮台县、和硕县、且末县、和静县、若羌县、库尔勒市、尉犁县、博湖县)

泰安市(泰山区、肥城市、东平县、宁阳县、岱岳区、新泰市)

淮南市(八公山区、大通区、谢家集区、寿县、凤台县、潘集区、田家庵区)

张家口市(阳原县、康保县、下花园区、涿鹿县、万全区、桥东区、怀安县、尚义县、崇礼区、蔚县、桥西区、宣化区、沽源县、怀来县、张北县、赤城县)

昌吉回族自治州(奇台县、昌吉市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、阜康市、玛纳斯县)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

固原市(泾源县、原州区、西吉县、隆德县、彭阳县)

定西市(安定区、陇西县、渭源县、临洮县、通渭县、岷县、漳县)

西宁市(城西区、大通回族土族自治县、城东区、城北区、湟源县、湟中区、城中区)

香港特别行政区

甘南藏族自治州(舟曲县、玛曲县、夏河县、合作市、卓尼县、碌曲县、临潭县、迭部县)

　　转自：北京商报

　　夏日未到，知名冰淇淋品牌梦龙营销动作频频。近日，联合利华旗下高端冰淇淋品牌梦龙首次在中国市场推出甜筒产品“醇巧筒”，以34.9元/盒（3支装）的定价登陆盒马、7-11等渠道，并借助全球代言人王嘉尔的巨幅广告及社交平台造势，拉开夏日营销序幕。此举正值联合利华宣布分拆冰淇淋业务之际，面对中国市场份额被伊利、蒙牛挤压的挑战，梦龙试图通过新品高端化定位与明星效应突围，但涨价策略与本土品牌的“质价比”竞争仍存隐忧。

　　营销造势

　　近日，北京商报记者注意到，在部分盒马、7-11、罗森等线下渠道，贴上了梦龙冰淇淋新品“醇巧筒”的海报。据了解，这是梦龙首次在中国市场推出甜筒冰淇淋。

　　临近夏日，梦龙的营销举动不止于此。3月28日，在北京姚家园万象汇、广州番禺万达广场和上海长风大学城，挂出梦龙品牌全球代言人王嘉尔手持冰淇淋的巨幅海报。借助“梦龙品牌全球代言人王嘉尔”话题热度持续上升，截至目前该话题在微博上已有1亿阅读量。

　　值得注意的是，这波营销攻势前不久的3月20日，联合利华冰淇淋总裁PeterterKulve正式宣布，“梦龙冰淇淋公司”成立。据悉，新公司标识沿用和路雪心形LOGO，LOGO上面则是梦龙的英文“MAGNUM”。成立新公司只是独立的第一步，PeterterKulve此前曾表示，联合利华分拆冰淇淋业务有数个关键步骤，分别是建立新的法律实体、设计独立的运营模式，以及完成财务和实体分离。

　　作为全球最大冰淇淋企业，目前联合利华的冰淇淋业务占据全球20%的市场，旗下拥有全球销量前10名冰淇淋品牌中的5个，包括Magnum（梦龙）、Ben&Jerry‘s（本杰瑞）、Breyers（布雷耶）、Walls（和路雪）和Cornetto（可爱多）。其中，梦龙已成为10亿欧元的超级大单品，而冰淇淋业务整体营业额接近83亿欧元。

　　从出售到分拆

　　2024年3月，时任联合利华首席执行官的司马翰提出剥离冰淇淋部门。联合利华曾与多方讨论出售的可能性。此前这一业务的估值高达150亿英镑。到了2024年底，联合利华决定放弃出售冰淇淋业务，转而选择分拆。

　　根据最新披露的2024年年度财报，联合利华表示，有望在2025年底前完成冰淇淋业务的分拆。Jean-FrancoisvanBoxmeer已被任命为冰淇淋业务分拆后的候任主席，其目前担任沃达丰集团董事长和喜力控股的非执行董事，曾担任15年的喜力CEO。

　　冰淇淋业务被剥离的背后，是联合利华旗下和路雪公司近年来业绩增长的焦虑。公开财报显示，2022—2023年，联合利华冰淇淋业务的总规模都是79亿欧元，但销量下滑明显，主要靠提价来维持业绩。根据最新数据，截至2024年，和路雪在中国冰淇淋市场的份额位居第二，其市场份额正受到本土品牌如伊利和蒙牛的强劲挑战。

　　根据联合利华披露，去年中国市场为联合利华冰淇淋的前五大市场，营收占比为5%，据此推算，联合利华中国冰淇淋业务去年营收约为30亿元。财报显示，2024年上半年，伊利冷饮业务营收约为73.22亿元，连续29年位居全国第一。2024年，蒙牛冰淇淋业务营收为51.75亿元。

　　据艾媒咨询数据，中国冰淇淋行业市场规模目前已突破1600亿元，并预计在未来几年内保持逐年上涨。但根据天眼查数据显示，截至今年4月，国内有近7.3万家冰淇淋相关企业，竞争异常激烈。

　　香颂资本执行董事沈萌表示，“将冰淇淋业务分拆，联合利华专注于日化产品，可以明晰两个业务的战略定位，梦龙冰淇淋在国内一直保持较高价格的产品区间，而近年来受经济形势影响，边际消费群体明显缩小，这是市场需求结构的变化，而梦龙向中低价格下沉也未必能与本土品牌竞争，所以梦龙分拆后更应该稳固核心消费群体，深挖这一群体的潜在需求，并静待市场消费景气回升”。

　　沈萌进一步表示，“离开联合利华，一些协同资源不再能够共享，梦龙需要自己应对夏季消费高峰期的市场竞争，所以提前热身有助于更好发挥”。

　　涨价不是万能牌

　　“现在冰淇淋市场主要比拼的是质价比。”一位冰淇淋业内人士向北京商报记者表示。近年来，冰淇淋市场销量呈现整体增速放缓的趋势，市场竞争愈发激烈，主流品牌间内卷价格。

　　根据财报，2024年，联合利华毛利率为45%，达到了十年来的最高水平。虽然联合利华并未直接公布冰淇淋业务的毛利率，但其财报中提到，2024年，冰淇淋业务的基础营业利润率提高了100个基点，这得益于毛利率的提升，从而支持了品牌和营销投资的增加，“尽管可可和乳制品成本在上涨，但利润率仍实现了这一增长”。

　　事实上，联合利华冰淇淋业务提升主要靠涨价。2023年，该业务基本销售额增长2.3%，其中定价增长8.8%，销量下降了6%。2024年，联合利华冰淇淋业务的营业额为83亿欧元，同比增长4.5%。其中，基础销售增长3.7%，基础销量增长1.6%，定价贡献2.1%。

　　杨怀玉认为，“应对本土品牌低价竞争的策略关键在于继续强化梦龙的高端品牌形象，通过产品创新和品质提升，增加产品的附加值，满足消费者对高品质冰淇淋的需求。同时加强与线下渠道的合作，如超市、便利店等，提高产品的铺货率和可见度。积极拓展线上渠道，如电商平台、直播带货等，利用互联网的优势扩大销售范围”。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“分拆对梦龙来说有利也有弊，有利在于资金、资源的使用更聚焦，不利在于缺少整个产品矩阵的支撑，协同效应是否会减弱，有待进一步观察。联合利华作为外资品牌，其毛利率偏高，背后就是价格还有下降的空间”。

　　近年来，消费者对冰淇淋的性价比要求提高，价格敏感度上升，导致传统品牌的市场表现有所下滑。同时，联合利华提到，预计2025年可可和乳制品成本的持续上涨将对利润率造成压力。

　　此外，相对于和路雪、可爱多、梦龙等大众品牌，联合利华旗下Ben&Jerry‘s等高端品牌在中国市场的渗透率较低，主要面向一线城市消费群体，对整体冰淇淋业务贡献较低。

　　对于独立运营后，是否会调整在中国的分销策略、是否会加大投资力度等问题，北京商报记者通过邮件向和路雪中国发出采访函，但截至发稿未收到回复。

　　北京商报记者孔文燮