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全国服务区域：
石河子市(昆玉市、北屯市、新星市、双河市、图木舒克市、五家渠市、铁门关市、阿拉尔市、胡杨河市、可克达拉市、白杨市)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、温泉县、精河县)
拉萨市(曲水县、墨竹工卡县、城关区、当雄县、尼木县、堆龙德庆区、达孜区、林周县)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
云浮市(新兴县、罗定市、郁南县、云安区、云城区)
长春市(德惠市、绿园区、九台区、公主岭市、朝阳区、榆树市、二道区、双阳区、南关区、宽城区、农安县)
银川市(金凤区、西夏区、贺兰县、灵武市、兴庆区、永宁县)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
衡阳市(衡阳县、祁东县、常宁市、耒阳市、南岳区、衡东县、石鼓区、珠晖区、衡南县、衡山县、蒸湘区、雁峰区)
徐州市(贾汪区、鼓楼区、丰县、新沂市、铜山区、沛县、云龙区、泉山区、邳州市、睢宁县)
雅安市(荥经县、名山区、汉源县、芦山县、天全县、雨城区、宝兴县、石棉县)
绥化市(庆安县、望奎县、肇东市、绥棱县、青冈县、明水县、海伦市、北林区、兰西县、安达市)
滁州市(定远县、来安县、天长市、琅琊区、明光市、南谯区、全椒县、凤阳县)
新乡市(牧野区、红旗区、延津县、封丘县、新乡县、辉县市、获嘉县、原阳县、凤泉区、卫辉市、卫滨区、长垣市)
荆州市(石首市、荆州区、松滋市、沙市区、江陵县、监利市、洪湖市、公安县)
昌都市(察雅县、丁青县、卡若区、左贡县、边坝县、芒康县、贡觉县、洛隆县、类乌齐县、江达县、八宿县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
南阳市(邓州市、淅川县、桐柏县、内乡县、西峡县、方城县、宛城区、卧龙区、南召县、社旗县、唐河县、镇平县、新野县)
汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)
天津市(西青区、河西区、蓟州区、红桥区、东丽区、和平区、河东区、南开区、武清区、静海区、北辰区、河北区、津南区、宝坻区、宁河区、滨海新区)
南宁市(兴宁区、良庆区、宾阳县、青秀区、马山县、上林县、西乡塘区、横州市、邕宁区、武鸣区、江南区、隆安县)
嘉峪关市
威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、陇川县、梁河县、瑞丽市)
营口市(大石桥市、西市区、站前区、鲅鱼圈区、盖州市、老边区)
阿坝藏族羌族自治州(红原县、壤塘县、汶川县、金川县、马尔康市、若尔盖县、黑水县、九寨沟县、理县、茂县、阿坝县、松潘县、小金县)
十堰市(郧阳区、竹山县、茅箭区、竹溪县、丹江口市、郧西县、张湾区、房县)
庆阳市(镇原县、庆城县、宁县、西峰区、合水县、正宁县、华池县、环县)
清远市(清城区、阳山县、连州市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、英德市、清新区、佛冈县)
中山市
榆林市(府谷县、子洲县、佳县、神木市、靖边县、定边县、榆阳区、清涧县、吴堡县、米脂县、绥德县、横山区)
鸡西市(密山市、麻山区、梨树区、鸡东县、恒山区、鸡冠区、滴道区、虎林市、城子河区)
乌鲁木齐市(头屯河区、达坂城区、米东区、天山区、乌鲁木齐县、新市区、水磨沟区、沙依巴克区)
汕头市(澄海区、金平区、潮南区、南澳县、濠江区、龙湖区、潮阳区)
海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、格尔木市、都兰县、天峻县、乌兰县、德令哈市)
黄冈市(武穴市、浠水县、黄梅县、蕲春县、罗田县、麻城市、团风县、红安县、英山县、黄州区)
日喀则市(桑珠孜区、仁布县、萨嘎县、定结县、聂拉木县、仲巴县、康马县、昂仁县、白朗县、吉隆县、亚东县、萨迦县、江孜县、定日县、谢通门县、拉孜县、南木林县、岗巴县)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
临夏回族自治州(和政县、东乡族自治县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、临夏市、临夏县、广河县)
河池市(大化瑶族自治县、凤山县、罗城仫佬族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、南丹县、东兰县、宜州区、都安瑶族自治县)
黔东南苗族侗族自治州(三穗县、锦屏县、麻江县、从江县、榕江县、施秉县、凯里市、黄平县、剑河县、镇远县、雷山县、台江县、天柱县、岑巩县、丹寨县、黎平县)
常德市(石门县、临澧县、澧县、鼎城区、汉寿县、津市市、安乡县、桃源县、武陵区)
泰州市(高港区、姜堰区、靖江市、兴化市、海陵区、泰兴市)
朝阳市(北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、龙城区、建平县、朝阳县、凌源市)
嘉兴市(海盐县、桐乡市、南湖区、平湖市、海宁市、嘉善县、秀洲区)
淮北市(相山区、濉溪县、杜集区、烈山区)
肇庆市(高要区、广宁县、封开县、德庆县、鼎湖区、怀集县、四会市、端州区)
石家庄市(裕华区、藁城区、赞皇县、无极县、灵寿县、赵县、行唐县、井陉县、正定县、平山县、井陉矿区、鹿泉区、长安区、晋州市、栾城区、新乐市、桥西区、新华区、深泽县、高邑县、元氏县、辛集市)
鹤壁市(山城区、淇滨区、浚县、淇县、鹤山区)
湘西土家族苗族自治州(花垣县、泸溪县、龙山县、永顺县、保靖县、吉首市、古丈县、凤凰县)
遵义市(凤冈县、正安县、桐梓县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、赤水市、绥阳县、仁怀市、红花岗区、播州区、余庆县)
莆田市(涵江区、荔城区、城厢区、仙游县、秀屿区)
兰州市(城关区、皋兰县、榆中县、红古区、西固区、七里河区、安宁区、永登县)
吉林市(永吉县、丰满区、昌邑区、龙潭区、蛟河市、船营区、舒兰市、桦甸市、磐石市)
呼伦贝尔市(扎赉诺尔区、鄂温克族自治旗、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、满洲里市、海拉尔区、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、阿荣旗、根河市、新巴尔虎左旗、牙克石市)
枣庄市(薛城区、滕州市、山亭区、峄城区、台儿庄区、市中区)
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阜新市(阜新蒙古族自治县、细河区、清河门区、太平区、海州区、新邱区、彰武县)
衢州市(衢江区、江山市、常山县、柯城区、开化县、龙游县)
宁德市(寿宁县、福鼎市、古田县、蕉城区、屏南县、霞浦县、周宁县、福安市、柘荣县)
白城市(大安市、镇赉县、洮南市、通榆县、洮北区)
成都市(青白江区、成华区、温江区、新津区、崇州市、金牛区、邛崃市、新都区、蒲江县、青羊区、都江堰市、郫都区、简阳市、锦江区、彭州市、金堂县、双流区、大邑县、武侯区、龙泉驿区)
汉中市(勉县、汉台区、宁强县、西乡县、略阳县、留坝县、城固县、佛坪县、南郑区、洋县、镇巴县)
辽源市(西安区、东丰县、龙山区、东辽县)
佛山市(南海区、三水区、顺德区、高明区、禅城区)
盐城市(东台市、亭湖区、射阳县、建湖县、阜宁县、盐都区、大丰区、滨海县、响水县)
延边朝鲜族自治州(安图县、汪清县、和龙市、图们市、龙井市、延吉市、珲春市、敦化市)
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五指山市(定安县、万宁市、临高县、陵水黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、文昌市、澄迈县、琼海市、乐东黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、白沙黎族自治县、屯昌县、昌江黎族自治县)
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果洛藏族自治州(玛多县、久治县、班玛县、甘德县、玛沁县、达日县)
济宁市(汶上县、鱼台县、曲阜市、嘉祥县、微山县、金乡县、泗水县、梁山县、任城区、邹城市、兖州区)
秦皇岛市(昌黎县、山海关区、抚宁区、海港区、卢龙县、青龙满族自治县、北戴河区)
南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道
存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。
近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
价格战加大内销压力
社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。
出海拓展受阻
除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。
如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。
近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。
新闻结尾
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