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运城市(闻喜县、稷山县、垣曲县、绛县、新绛县、河津市、平陆县、芮城县、临猗县、夏县、盐湖区、万荣县、永济市)
香港特别行政区
成都市(锦江区、双流区、崇州市、新津区、武侯区、金堂县、郫都区、新都区、成华区、大邑县、都江堰市、温江区、青白江区、彭州市、青羊区、简阳市、龙泉驿区、蒲江县、金牛区、邛崃市)
抚顺市(新宾满族自治县、东洲区、抚顺县、望花区、新抚区、顺城区、清原满族自治县)
南阳市(宛城区、新野县、方城县、社旗县、西峡县、唐河县、内乡县、南召县、桐柏县、淅川县、卧龙区、邓州市、镇平县)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗)
广州市(增城区、荔湾区、海珠区、番禺区、从化区、越秀区、白云区、南沙区、黄埔区、天河区、花都区)
开封市(祥符区、鼓楼区、龙亭区、禹王台区、顺河回族区、杞县、兰考县、尉氏县、通许县)
庆阳市(宁县、合水县、西峰区、环县、镇原县、华池县、正宁县、庆城县)
滁州市(凤阳县、琅琊区、南谯区、全椒县、天长市、定远县、明光市、来安县)
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东营市(利津县、垦利区、广饶县、河口区、东营区)
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呼和浩特市(玉泉区、赛罕区、和林格尔县、清水河县、回民区、托克托县、土默特左旗、武川县、新城区)
广西壮族自治区
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
昆明市(官渡区、呈贡区、安宁市、石林彝族自治县、嵩明县、宜良县、东川区、晋宁区、富民县、盘龙区、五华区、寻甸回族彝族自治县、西山区、禄劝彝族苗族自治县)
济南市(历下区、商河县、历城区、市中区、长清区、济阳区、槐荫区、钢城区、章丘区、平阴县、莱芜区、天桥区)
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商洛市(商南县、柞水县、洛南县、山阳县、丹凤县、镇安县、商州区)
湖州市(德清县、长兴县、吴兴区、南浔区、安吉县)
北海市(铁山港区、合浦县、海城区、银海区)
淄博市(博山区、沂源县、淄川区、周村区、桓台县、张店区、临淄区、高青县)
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阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
沈阳市(苏家屯区、浑南区、铁西区、皇姑区、新民市、于洪区、沈河区、大东区、和平区、法库县、康平县、辽中区、沈北新区)
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嘉峪关市
大庆市(林甸县、大同区、萨尔图区、龙凤区、肇州县、让胡路区、红岗区、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县)
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绥化市(兰西县、海伦市、望奎县、庆安县、青冈县、安达市、肇东市、北林区、明水县、绥棱县)
酒泉市(肃州区、玉门市、瓜州县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县)
徐州市(贾汪区、铜山区、沛县、睢宁县、云龙区、泉山区、新沂市、鼓楼区、邳州市、丰县)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、云龙县、漾濞彝族自治县、宾川县、永平县、剑川县、大理市、祥云县、洱源县、鹤庆县)
贵港市(平南县、覃塘区、港南区、港北区、桂平市)
阜阳市(界首市、颍上县、颍东区、太和县、颍泉区、阜南县、临泉县、颍州区)
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马鞍山市(当涂县、博望区、含山县、和县、雨山区、花山区)
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懂酒谛
作者︱田野
在高端白酒赛道,听花酒凭借“万元酒”定位曾引发热议,亦曾经历如被央视“315晚会”曝光的舆论暴击。
然而,其母公司青海春天(ST春天)如今却深陷退市泥沼,面对能否成功“保壳”的未知命运,其自身正在经历一场关乎企业存亡的危机。
审计警报拉响
ST春天撞“线”
最近,有关青海春天的一则阶段性审计说明,如惊雷般炸响资本市场,导致其股价跌停。
政旦志远会计师事务所初步判定,ST春天经调整后的营收或跌破3亿元红线,这一数字直接触碰上交所财务类退市规则。
消息公布后,公司股价连续两日一字跌停,截至今日,其股价已跌至3.80元/股,市值较历史高点蒸发超80%。
在这场听花酒局背后,所带来的市值崩塌,不仅是投资者的财富缩水,更折射出作为公众公司的ST春天,将其核心产品维系于高端酒市场,这一决策背后所潜藏着的企业经营的脆弱性。
股价过山车:
从“妖股”到ST,资本信心崩塌
青海春天的股价走势堪称“魔幻”。
2024年3月15日,听花酒因虚假宣传被央视3·15晚会曝光,公司股价随后连续走出6个跌停,市值缩水近40%。
再之后,公司于5月6日被实施ST,股价一度因“退市风险”预期跌至1.84元;随后,市场对其“摘帽”持有乐观情绪,股价于是反弹至3.48元。
这种剧烈波动背后,是投资者对公司基本面的极度担忧。2024年业绩预告显示,青海春天预计全年亏损1.45亿至1.74亿元,连续五年扣非净利润为负。若2025年未能实现营收3亿元或扭亏,公司将面临强制退市。
财务黑洞:
五年亏超12亿,销售费用吞噬利润
在2020年至2024年的最近5年里,青海春天累计亏损超12.7亿元,其财务状况堪称“触目惊心”。
其中,2020年亏损3.2亿元,2021年亏损2.49亿元,2022年亏损2.88亿元,2023年亏损2.68亿元,2024年预计亏损1.45亿至1.74亿元。
公司亏损的主因,是“烧钱式”营销。以2023年为例,销售费用达1.71亿元,占营收的79.97%,其中广告宣传费0.78亿元,而同期酒水业务毛利率仅63.7%,销售费用率远超行业平均水平。
更严峻的是,公司现金流持续恶化。尽管2023年经营性现金流量净额转正至2392万元,但2024年一季度再次转负,显示销售回款能力薄弱。
此外,公司对投资、存货等计提减值损失,进一步侵蚀利润。
听花酒困局:
5.86万/瓶的“智商税”,市场信任危机
作为青海春天的核心业务,听花酒的最高标价为58600元/瓶,因其宣称“提升免疫力、改善睡眠、调节性功能”等功效被3·15晚会曝光。
事件导致听花酒被电商平台下架,多地市场监管部门立案调查,子公司被罚180万元。
尽管2024年5月听花酒恢复线下销售,并推出“限量配额”“精品装出口”等策略,但市场反应冷淡。
2024年上半年,ST春天的酒水业务营收5000万元,同比增长45.95%;四季度营收1.13亿至1.41亿元,同比增长111.62%至164.53%;全年预计仍将亏损超1.45亿元,显示高价策略难以为继。
尽管2024年的营收数据耀眼,但被年审会计师质疑缺乏商业合理性。例如,经销商众香国、苏州金独花12月销售额异常增长,期后库存积压严重,退货风险未完全排除。
目前,年审会计师已对其收入确认、关联交易等事项提出质疑,可能出具“无法表示意见”,导致2024年年报被否决。经会计师审计,若调整后营收不足3亿元,公司将直接退市。
转型阵痛:
冬虫夏草折戟,跨界白酒失败
青海春天的困境源于多次战略失误。早期依靠冬虫夏草产品“极草”起家,但2016年因砷超标被禁售,转型白酒后又陷入虚假宣传漩涡。
2018年收购西藏听花酒业后,公司将资源集中于高端白酒,但缺乏品牌积淀与渠道优势,最终沦为“营销驱动”的空壳。
更讽刺的是,公司为听花酒投入的“诺奖背书”、“专利包装”等营销手段,反而成为监管部门重点打击对象。2024年,青海春天因违法宣传累计被罚380万元,品牌信誉严重受损。
退市倒计时:
国资重组或成唯一出路
面对退市风险,青海春天正试图通过资产重组自救。2024年5月,公司宣布调整听花酒价格、限量供货并转向出口,试图重塑高端形象。但分析人士认为,这些措施难以扭转颓势。
而市场更关注的是国资介入的可能性。2025年2月,青海省国资委提出“深化国企重组整合”,推动盐湖产业等领域的资源整合。
若青海春天能引入国资战略投资者,或通过资产重组剥离亏损业务,或有一线生机。但目前尚无相关进展披露,公司退市风险仍高悬头顶。
一场“智商税”游戏的终结
青海春天的困境,本质是过度依赖营销而非产品力的必然结果。从冬虫夏草到天价白酒,公司的每一次转型都以“概念炒作”为核心,却忽视了消费品行业的根本逻辑——品牌价值与消费者信任。
如今,股价暴跌、财务恶化、监管重罚交织,这家被誉为“故事大王”的企业能否在退市前找到救赎之路,目前仍是未知数。
不过,对于投资者而言,ST春天的经历或许可以为投资者、为张雪峰提供一个警示:在资本市场,没有真正的“玄学”,只有脚踏实地的经营!信“太上老君”,并不能带来幸运!
新闻结尾
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