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西藏自治区
合肥市(长丰县、肥东县、瑶海区、蜀山区、庐江县、包河区、庐阳区、巢湖市、肥西县)
秦皇岛市(山海关区、北戴河区、卢龙县、青龙满族自治县、海港区、抚宁区、昌黎县)
阿勒泰地区(阿勒泰市、哈巴河县、富蕴县、福海县、吉木乃县、青河县、布尔津县)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、瓮安县、惠水县、独山县、贵定县、福泉市、龙里县、罗甸县、平塘县、荔波县、都匀市、三都水族自治县)
黄石市(大冶市、铁山区、下陆区、西塞山区、阳新县、黄石港区)
海南藏族自治州(兴海县、共和县、同德县、贵德县、贵南县)
襄阳市(枣阳市、谷城县、襄州区、老河口市、樊城区、南漳县、襄城区、保康县、宜城市)
甘南藏族自治州(卓尼县、合作市、临潭县、碌曲县、夏河县、舟曲县、迭部县、玛曲县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
贵港市(平南县、覃塘区、港北区、桂平市、港南区)
蚌埠市(怀远县、固镇县、蚌山区、禹会区、龙子湖区、淮上区、五河县)
西宁市(湟源县、城北区、大通回族土族自治县、城西区、城中区、城东区、湟中区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
嘉兴市(海盐县、海宁市、南湖区、桐乡市、秀洲区、嘉善县、平湖市)
阜新市(新邱区、海州区、细河区、清河门区、太平区、阜新蒙古族自治县、彰武县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县)
潍坊市(坊子区、寒亭区、昌乐县、高密市、青州市、安丘市、奎文区、昌邑市、潍城区、临朐县、寿光市、诸城市)
聊城市(高唐县、冠县、东昌府区、莘县、东阿县、阳谷县、临清市、茌平区)
遂宁市(大英县、蓬溪县、射洪市、船山区、安居区)
衢州市(常山县、江山市、衢江区、开化县、龙游县、柯城区)
曲靖市(马龙区、陆良县、麒麟区、宣威市、沾益区、师宗县、会泽县、富源县、罗平县)
汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)
绵阳市(游仙区、盐亭县、三台县、涪城区、梓潼县、安州区、江油市、北川羌族自治县、平武县)
玉溪市(红塔区、华宁县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、易门县、江川区、新平彝族傣族自治县、通海县)
吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、盐池县)
宜宾市(高县、长宁县、屏山县、江安县、兴文县、叙州区、翠屏区、南溪区、珙县、筠连县)
邵阳市(新邵县、新宁县、武冈市、大祥区、邵阳县、邵东市、城步苗族自治县、双清区、北塔区、洞口县、隆回县、绥宁县)
石河子市(白杨市、双河市、可克达拉市、昆玉市、五家渠市、北屯市、新星市、铁门关市、阿拉尔市、图木舒克市、胡杨河市)
厦门市(湖里区、同安区、翔安区、思明区、海沧区、集美区)
澳门特别行政区
宜春市(万载县、宜丰县、高安市、袁州区、樟树市、上高县、奉新县、丰城市、靖安县、铜鼓县)
衡阳市(蒸湘区、衡山县、祁东县、衡阳县、常宁市、耒阳市、衡东县、南岳区、珠晖区、石鼓区、衡南县、雁峰区)
柳州市(柳江区、城中区、柳南区、柳城县、融安县、鱼峰区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳北区、三江侗族自治县)
阳江市(江城区、阳西县、阳春市、阳东区)
临沧市(临翔区、永德县、云县、凤庆县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、耿马傣族佤族自治县)
清远市(连南瑶族自治县、连州市、英德市、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、阳山县、清城区、清新区)
六盘水市(盘州市、钟山区、水城区、六枝特区)
佳木斯市(汤原县、同江市、富锦市、桦南县、桦川县、抚远市、前进区、向阳区、东风区、郊区)
黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、晴隆县、普安县、册亨县、兴义市、安龙县、贞丰县、望谟县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
林芝市(工布江达县、察隅县、墨脱县、米林市、巴宜区、朗县、波密县)
沧州市(新华区、河间市、肃宁县、孟村回族自治县、任丘市、运河区、黄骅市、盐山县、南皮县、吴桥县、青县、海兴县、沧县、东光县、泊头市、献县)
安庆市(迎江区、宿松县、潜山市、宜秀区、大观区、桐城市、太湖县、望江县、岳西县、怀宁县)
青岛市(李沧区、崂山区、市北区、黄岛区、莱西市、市南区、平度市、胶州市、即墨区、城阳区)
西安市(灞桥区、周至县、高陵区、新城区、临潼区、鄠邑区、长安区、蓝田县、未央区、碑林区、阎良区、雁塔区、莲湖区)
广西壮族自治区
阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、茂县、红原县、黑水县、松潘县、小金县、马尔康市、壤塘县、汶川县、理县、阿坝县、九寨沟县、金川县)
湘潭市(湘乡市、韶山市、湘潭县、雨湖区、岳塘区)
大理白族自治州(洱源县、剑川县、永平县、鹤庆县、大理市、南涧彝族自治县、云龙县、宾川县、祥云县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、弥渡县)
商洛市(洛南县、商州区、镇安县、丹凤县、商南县、山阳县、柞水县)
漯河市(源汇区、舞阳县、召陵区、临颍县、郾城区)
云浮市(罗定市、郁南县、云安区、云城区、新兴县)
伊春市(伊美区、嘉荫县、乌翠区、南岔县、铁力市、大箐山县、汤旺县、友好区、丰林县、金林区)
承德市(双滦区、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、承德县、平泉市、鹰手营子矿区、双桥区、兴隆县)
商丘市(睢阳区、柘城县、宁陵县、永城市、睢县、梁园区、夏邑县、虞城县、民权县)
平凉市(静宁县、庄浪县、崇信县、崆峒区、灵台县、华亭市、泾川县)
金昌市(永昌县、金川区)
白山市(抚松县、临江市、长白朝鲜族自治县、浑江区、靖宇县、江源区)
天津市(南开区、武清区、蓟州区、河北区、和平区、宝坻区、滨海新区、东丽区、宁河区、红桥区、北辰区、津南区、河东区、西青区、静海区、河西区)
和田地区(墨玉县、和田县、策勒县、民丰县、洛浦县、和田市、皮山县、于田县)
海东市(平安区、乐都区、互助土族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县)
鞍山市(海城市、立山区、铁东区、台安县、铁西区、千山区、岫岩满族自治县)
广州市(番禺区、南沙区、黄埔区、越秀区、荔湾区、从化区、天河区、增城区、白云区、海珠区、花都区)
内蒙古自治区
武威市(民勤县、天祝藏族自治县、凉州区、古浪县)
梅州市(梅江区、平远县、丰顺县、梅县区、蕉岭县、五华县、大埔县、兴宁市)
三沙市(西沙区、南沙区)
安顺市(西秀区、紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县)
甘孜藏族自治州(九龙县、道孚县、泸定县、德格县、石渠县、雅江县、稻城县、炉霍县、康定市、乡城县、得荣县、新龙县、丹巴县、色达县、理塘县、白玉县、甘孜县、巴塘县)
新乡市(新乡县、卫滨区、牧野区、封丘县、原阳县、卫辉市、红旗区、获嘉县、辉县市、凤泉区、延津县、长垣市)
定西市(通渭县、陇西县、渭源县、漳县、安定区、岷县、临洮县)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、瑞丽市、陇川县)
哈尔滨市(延寿县、方正县、阿城区、南岗区、通河县、呼兰区、依兰县、香坊区、松北区、尚志市、道外区、五常市、宾县、木兰县、平房区、双城区、巴彦县、道里区)
徐州市(睢宁县、邳州市、铜山区、云龙区、丰县、沛县、贾汪区、泉山区、鼓楼区、新沂市)
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在白酒市场竞争日益激烈、线上消费趋势持续升温的背景下，贵州茅台持续发力线上渠道布局。
4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告，面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月，该公司也曾发布公告，面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
业内人士指出，线上渠道在白酒销售中的地位愈发重要，贵州茅台此次招募美团、饿了么和抖音平台运营商将进一步完善其酱香系列酒在电商平台上的销售、监管等机制。
招募抖音等平台运营商
随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟，线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。
在此背景下，贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日，贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告，面向社会招募主题终端店（约5000—7000家）在美团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务，包括但不限于基础搭建一站式服务（如平台入驻、系统对接等）、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。
去年12月，贵州茅台酱香酒营销有限公司也曾发布公告，为更好地做好茅台酱香系列酒的线上营销工作，公司决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
据了解，贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司，全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。
线上渠道建设成效显著
近年来，贵州茅台持续发力线上渠道建设，并取得了一定成效。
公司通过“i茅台”APP等自营平台，直接触达消费者，提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元，同比增长88.29%；2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降，但销售收入规模仍在200亿元以上。
其他线上平台方面，2023年，贵州茅台实现18.31亿元的销售收入；2024年其他线上平台的销售收入达20.96亿元，同比增长14.44%。
近年来，在白酒行业竞争日益激烈的背景下，线上营销渠道对公司扩大市场份额、提高品牌形象的重要性日益提升，酒企对线上销售渠道的布局逐渐重视。
中国酒业协会发布的报告显示，2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等；其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%，超过了线上商城的35%。
数据显示，2023年线上酒类市场规模超过1200亿元，其中线上白酒市场规模约900亿元，占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元，白酒线上渠道渗透率约为12%。
中金公司认为，长期来看，白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后，白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化，商家将初始流量转化为长期忠实消费者，提高线上消费者的转化率及复购率，并在名酒大单品外销售更多高潜力单品，实现流量的高效变现。
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