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六安市(霍邱县、舒城县、金寨县、裕安区、霍山县、叶集区、金安区)

张家口市(蔚县、康保县、桥西区、怀安县、宣化区、张北县、阳原县、崇礼区、万全区、尚义县、桥东区、怀来县、下花园区、沽源县、赤城县、涿鹿县)

苏州市(吴江区、张家港市、太仓市、相城区、常熟市、吴中区、姑苏区、昆山市、虎丘区)

甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、玛曲县、夏河县、碌曲县、临潭县、合作市、迭部县)  舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)

包头市(青山区、昆都仑区、东河区、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、固阳县、石拐区、九原区)

广州市(荔湾区、番禺区、花都区、白云区、海珠区、黄埔区、越秀区、从化区、南沙区、天河区、增城区)

郑州市(中原区、新郑市、巩义市、金水区、上街区、中牟县、新密市、二七区、登封市、荥阳市、管城回族区、惠济区)

张家界市(永定区、武陵源区、桑植县、慈利县)  玉林市(福绵区、陆川县、北流市、博白县、容县、兴业县、玉州区)

漳州市(长泰区、诏安县、东山县、芗城区、云霄县、平和县、漳浦县、龙海区、龙文区、南靖县、华安县)

沈阳市(大东区、和平区、皇姑区、法库县、沈北新区、沈河区、苏家屯区、康平县、新民市、辽中区、铁西区、于洪区、浑南区)

衢州市(开化县、衢江区、龙游县、常山县、江山市、柯城区)

无锡市(宜兴市、梁溪区、锡山区、江阴市、新吴区、惠山区、滨湖区)

宿州市(埇桥区、砀山县、灵璧县、萧县、泗县)

佛山市(顺德区、三水区、南海区、禅城区、高明区)

文山壮族苗族自治州(西畴县、砚山县、广南县、富宁县、丘北县、麻栗坡县、马关县、文山市)

温州市(瓯海区、洞头区、鹿城区、苍南县、泰顺县、文成县、龙湾区、永嘉县、平阳县、龙港市、瑞安市、乐清市)

三明市(明溪县、永安市、大田县、三元区、沙县区、将乐县、宁化县、尤溪县、泰宁县、清流县、建宁县)

拉萨市(达孜区、林周县、当雄县、曲水县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县、城关区)

衡水市(饶阳县、枣强县、武强县、冀州区、深州市、武邑县、景县、故城县、阜城县、桃城区、安平县)

赣州市(上犹县、瑞金市、定南县、赣县区、章贡区、宁都县、信丰县、全南县、兴国县、安远县、大余县、南康区、石城县、会昌县、于都县、崇义县、寻乌县、龙南市)

鞍山市(铁西区、海城市、岫岩满族自治县、立山区、铁东区、千山区、台安县)

嘉峪关市

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

大连市(庄河市、旅顺口区、普兰店区、金州区、甘井子区、沙河口区、长海县、西岗区、瓦房店市、中山区)

铁岭市(清河区、铁岭县、开原市、调兵山市、昌图县、银州区、西丰县)

三亚市(海棠区、天涯区、崖州区、吉阳区)

宝鸡市(渭滨区、麟游县、岐山县、凤翔区、眉县、陈仓区、凤县、太白县、陇县、扶风县、千阳县、金台区)

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迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

大同市(云州区、天镇县、新荣区、平城区、浑源县、灵丘县、阳高县、左云县、云冈区、广灵县)

哈尔滨市(五常市、呼兰区、通河县、尚志市、平房区、南岗区、阿城区、依兰县、巴彦县、宾县、道里区、香坊区、松北区、方正县、延寿县、双城区、道外区、木兰县)

开封市(尉氏县、禹王台区、祥符区、龙亭区、兰考县、杞县、鼓楼区、顺河回族区、通许县)  汕头市(濠江区、金平区、南澳县、潮阳区、潮南区、龙湖区、澄海区)

滁州市(全椒县、来安县、凤阳县、琅琊区、定远县、天长市、南谯区、明光市)

淮安市(洪泽区、涟水县、盱眙县、淮安区、清江浦区、淮阴区、金湖县)

丽水市(缙云县、遂昌县、松阳县、青田县、龙泉市、云和县、景宁畲族自治县、庆元县、莲都区)黄冈市(罗田县、团风县、麻城市、武穴市、浠水县、黄州区、英山县、红安县、蕲春县、黄梅县)

塔城地区(托里县、塔城市、沙湾市、额敏县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市)  曲靖市(宣威市、陆良县、会泽县、麒麟区、沾益区、师宗县、富源县、马龙区、罗平县)

丽江市(永胜县、古城区、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)

大理白族自治州(剑川县、祥云县、鹤庆县、南涧彝族自治县、大理市、弥渡县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、洱源县、永平县、云龙县、宾川县)北京市(怀柔区、密云区、房山区、石景山区、顺义区、丰台区、通州区、朝阳区、东城区、门头沟区、昌平区、平谷区、西城区、延庆区、大兴区、海淀区)

东营市(广饶县、河口区、东营区、利津县、垦利区)

六盘水市(盘州市、六枝特区、水城区、钟山区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)

随州市(随县、广水市、曾都区)

延安市(子长市、安塞区、延长县、宝塔区、甘泉县、黄龙县、宜川县、富县、黄陵县、延川县、吴起县、志丹县、洛川县)

萍乡市(安源区、湘东区、上栗县、莲花县、芦溪县)

内江市(市中区、东兴区、隆昌市、资中县、威远县)

肇庆市(德庆县、高要区、封开县、鼎湖区、怀集县、广宁县、端州区、四会市)

乌鲁木齐市(新市区、水磨沟区、沙依巴克区、达坂城区、天山区、头屯河区、米东区、乌鲁木齐县)

石家庄市(深泽县、栾城区、赵县、裕华区、井陉县、新乐市、正定县、行唐县、灵寿县、赞皇县、井陉矿区、平山县、新华区、桥西区、元氏县、晋州市、无极县、鹿泉区、长安区、藁城区、辛集市、高邑县)

阜阳市(颍东区、太和县、界首市、颍泉区、颍上县、颍州区、阜南县、临泉县)

阳泉市(郊区、矿区、平定县、盂县、城区)

张掖市(高台县、民乐县、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县、甘州区)

邵阳市(城步苗族自治县、邵阳县、武冈市、大祥区、洞口县、绥宁县、新邵县、隆回县、邵东市、新宁县、双清区、北塔区)

九江市(彭泽县、柴桑区、武宁县、浔阳区、瑞昌市、修水县、都昌县、湖口县、共青城市、庐山市、永修县、濂溪区、德安县)

玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、称多县、曲麻莱县、杂多县、治多县)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。