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全国服务区域:
信阳市(浉河区、光山县、息县、罗山县、潢川县、新县、商城县、固始县、淮滨县、平桥区)
宣城市(广德市、宣州区、郎溪县、旌德县、宁国市、绩溪县、泾县)
石河子市(北屯市、新星市、阿拉尔市、白杨市、昆玉市、铁门关市、胡杨河市、可克达拉市、五家渠市、图木舒克市、双河市)
延边朝鲜族自治州(汪清县、安图县、和龙市、图们市、敦化市、龙井市、延吉市、珲春市)
温州市(瑞安市、龙港市、龙湾区、苍南县、乐清市、永嘉县、鹿城区、瓯海区、泰顺县、洞头区、文成县、平阳县)
鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)
三沙市(南沙区、西沙区)
咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、赤壁市、咸安区、通山县、通城县)
银川市(兴庆区、西夏区、灵武市、贺兰县、永宁县、金凤区)
十堰市(竹溪县、丹江口市、房县、张湾区、茅箭区、竹山县、郧西县、郧阳区)
六盘水市(盘州市、六枝特区、钟山区、水城区)
忻州市(五寨县、定襄县、宁武县、偏关县、静乐县、五台县、河曲县、繁峙县、忻府区、代县、神池县、原平市、保德县、岢岚县)
黄山市(徽州区、黟县、休宁县、歙县、祁门县、黄山区、屯溪区)
儋州市
铜仁市(松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、江口县、思南县、德江县、石阡县、玉屏侗族自治县、万山区、沿河土家族自治县、碧江区)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县、乾安县、扶余市)
茂名市(电白区、化州市、信宜市、茂南区、高州市)
宿迁市(宿豫区、泗阳县、宿城区、泗洪县、沭阳县)
商洛市(柞水县、商州区、商南县、洛南县、山阳县、镇安县、丹凤县)
襄阳市(宜城市、老河口市、襄城区、樊城区、南漳县、枣阳市、保康县、谷城县、襄州区)
塔城地区(沙湾市、裕民县、托里县、额敏县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市)
合肥市(庐江县、庐阳区、蜀山区、肥西县、包河区、肥东县、瑶海区、长丰县、巢湖市)
邢台市(南宫市、宁晋县、临城县、柏乡县、沙河市、襄都区、广宗县、巨鹿县、临西县、隆尧县、清河县、内丘县、新河县、南和区、信都区、威县、任泽区、平乡县)
哈尔滨市(道外区、平房区、双城区、依兰县、阿城区、方正县、尚志市、巴彦县、道里区、宾县、松北区、南岗区、延寿县、五常市、木兰县、通河县、呼兰区、香坊区)
杭州市(余杭区、临安区、建德市、滨江区、临平区、西湖区、桐庐县、上城区、萧山区、富阳区、拱墅区、淳安县、钱塘区)
保定市(竞秀区、涞水县、顺平县、高阳县、清苑区、徐水区、安国市、满城区、安新县、阜平县、高碑店市、涞源县、曲阳县、定兴县、唐县、莲池区、雄县、蠡县、博野县、望都县、容城县、涿州市、定州市、易县)
南阳市(镇平县、淅川县、桐柏县、卧龙区、唐河县、南召县、邓州市、社旗县、方城县、新野县、西峡县、内乡县、宛城区)
福州市(闽侯县、晋安区、永泰县、闽清县、鼓楼区、台江区、仓山区、连江县、马尾区、福清市、罗源县、长乐区、平潭县)
吉林市(昌邑区、船营区、永吉县、桦甸市、龙潭区、舒兰市、磐石市、丰满区、蛟河市)
曲靖市(沾益区、陆良县、宣威市、师宗县、会泽县、罗平县、富源县、马龙区、麒麟区)
扬州市(宝应县、仪征市、广陵区、高邮市、江都区、邗江区)
丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县、华坪县)
赣州市(章贡区、于都县、上犹县、宁都县、信丰县、大余县、石城县、全南县、安远县、兴国县、南康区、瑞金市、赣县区、会昌县、龙南市、定南县、寻乌县、崇义县)
北京市(通州区、延庆区、房山区、昌平区、大兴区、石景山区、怀柔区、密云区、门头沟区、东城区、平谷区、西城区、海淀区、丰台区、顺义区、朝阳区)
昌都市(察雅县、卡若区、左贡县、边坝县、洛隆县、芒康县、丁青县、类乌齐县、八宿县、贡觉县、江达县)
鹤壁市(鹤山区、山城区、淇县、淇滨区、浚县)
通化市(集安市、东昌区、二道江区、辉南县、柳河县、梅河口市、通化县)
郑州市(中牟县、登封市、新密市、金水区、管城回族区、荥阳市、巩义市、二七区、中原区、惠济区、上街区、新郑市)
保山市(腾冲市、隆阳区、昌宁县、施甸县、龙陵县)
泸州市(叙永县、江阳区、泸县、龙马潭区、纳溪区、合江县、古蔺县)
来宾市(忻城县、金秀瑶族自治县、武宣县、兴宾区、合山市、象州县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、阿拉山口市、精河县)
上海市(闵行区、宝山区、长宁区、青浦区、黄浦区、杨浦区、普陀区、松江区、崇明区、嘉定区、虹口区、奉贤区、金山区、静安区、徐汇区、浦东新区)
四平市(伊通满族自治县、铁西区、梨树县、双辽市、铁东区)
黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县、同仁市)
湖州市(吴兴区、长兴县、南浔区、德清县、安吉县)
韶关市(曲江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、南雄市、武江区、浈江区、始兴县、翁源县、新丰县、仁化县)
无锡市(梁溪区、惠山区、滨湖区、江阴市、新吴区、宜兴市、锡山区)
石家庄市(裕华区、无极县、新华区、井陉县、桥西区、栾城区、元氏县、赵县、鹿泉区、深泽县、行唐县、平山县、高邑县、藁城区、赞皇县、晋州市、新乐市、辛集市、灵寿县、长安区、井陉矿区、正定县)
白银市(景泰县、白银区、会宁县、平川区、靖远县)
秦皇岛市(北戴河区、昌黎县、抚宁区、卢龙县、山海关区、青龙满族自治县、海港区)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
那曲市(巴青县、尼玛县、双湖县、色尼区、嘉黎县、班戈县、比如县、聂荣县、申扎县、索县、安多县)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
乌鲁木齐市(天山区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、头屯河区、米东区、水磨沟区、达坂城区、新市区)
甘南藏族自治州(碌曲县、合作市、夏河县、舟曲县、临潭县、迭部县、卓尼县、玛曲县)
肇庆市(高要区、德庆县、端州区、四会市、封开县、怀集县、鼎湖区、广宁县)
楚雄彝族自治州(牟定县、元谋县、楚雄市、大姚县、双柏县、永仁县、武定县、姚安县、南华县、禄丰市)
驻马店市(遂平县、泌阳县、确山县、西平县、正阳县、平舆县、上蔡县、汝南县、驿城区、新蔡县)
新疆维吾尔自治区
长沙市(望城区、浏阳市、开福区、长沙县、岳麓区、芙蓉区、雨花区、宁乡市、天心区)
乌兰察布市(集宁区、凉城县、商都县、察哈尔右翼前旗、兴和县、卓资县、四子王旗、丰镇市、察哈尔右翼后旗、化德县、察哈尔右翼中旗)
盐城市(滨海县、盐都区、亭湖区、大丰区、射阳县、建湖县、东台市、阜宁县、响水县)
孝感市(应城市、孝南区、大悟县、安陆市、孝昌县、云梦县、汉川市)
三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)
临沧市(镇康县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、永德县、凤庆县、云县)
钦州市(浦北县、钦南区、钦北区、灵山县)
莆田市(秀屿区、仙游县、涵江区、城厢区、荔城区)
九江市(柴桑区、庐山市、湖口县、濂溪区、彭泽县、都昌县、德安县、浔阳区、永修县、共青城市、修水县、武宁县、瑞昌市)
佳木斯市(桦川县、抚远市、同江市、桦南县、东风区、郊区、向阳区、前进区、汤原县、富锦市)
海南藏族自治州(共和县、贵南县、兴海县、贵德县、同德县)
新乡市(牧野区、获嘉县、新乡县、卫辉市、卫滨区、凤泉区、长垣市、延津县、原阳县、红旗区、辉县市、封丘县)
定西市(渭源县、陇西县、岷县、通渭县、漳县、临洮县、安定区)
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中山市
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平顶山市(鲁山县、湛河区、石龙区、舞钢市、宝丰县、卫东区、新华区、郏县、汝州市、叶县)
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娄底市(涟源市、娄星区、双峰县、新化县、冷水江市)
东营市(垦利区、广饶县、利津县、河口区、东营区)
临汾市(洪洞县、蒲县、襄汾县、吉县、隰县、浮山县、永和县、安泽县、霍州市、曲沃县、尧都区、侯马市、古县、汾西县、乡宁县、翼城县、大宁县)
渝酒餐謀
汇编| 综合酒度、收藏醉美的日子等
编辑| cathy
编者按:
有媒体发现贵旅集团(全称为贵州省旅游产业发展集团有限公司)在其官方小程序“贵客荟”上发布《贵州省促进省外客群来黔旅居消费活动》的通知。
按照通知内容,省外户籍人士到贵阳等地买房,可获得以1499元/瓶优先购买茅台酒的资格,具体额度按购房款递增,封顶48瓶。
“买房送茅台。”乍看之下,如此搭配简直就是“一箭三雕”,房企将房子卖给了消费者。购房后的消费者拿到了“资格”,以1499元/瓶的价格买到了市场售价超2000元/茅台酒。贵州茅台则是实现了与“购房群体”的精准对接……
不过,就在该活动刚刚进入公众视野之际,该活动官方小程序页面悄然下架。对此,媒体致电该国企,对方回应称“页面调试中”,但至今未见活动恢复。
一场意图用茅台撬动房地产市场的尝试,仅仅一天便被按下暂停键,“茅台作为贵州经济的‘万能杠杆’,还能持续多久?”
█ 多家媒体争先报道
█ 房子不好卖,茅台不好卖!
众所周知,当前中国房地产市场处于“止跌回稳”关键阶段,政策端以“稳预期、去库存”为主线,中长期仍需解决库存高企、房企债务风险等深层矛盾。而导致这一切发生的原因就是“不好卖”。
房子肯定是所有家庭的刚需,但其也是一件奢侈品。在一个充满不确定性的市场氛围中,大批越来越“理智”的消费者并不愿意掏空自己的钱包去买房。毕竟,与拥有一套自己的房子相比,“有现金、没贷款”更符合当前所需。
与一套不好卖的房子相比,一瓶白酒的遭遇同样令人唏嘘。即便是无人不知、无人不晓的茅台酒,也在一片红海的残酷市场竞争中遭遇了“背刺”。
去年,大批黄牛率先发声,吐槽倒卖茅台已经赚不到钱。然后,电商平台“百亿补贴”活动如火如荼,价格一跌再跌的茅台酒开始出现在市场上,贵州茅台方面不得不采取“硬手段”控价。
当不好卖的房子,碰到降价的茅台酒,两者的捆绑营销,真的可以吸引到消费者吗?或者说,这样的降价方式,真的能让消费者感到物有所值,甚至是物超所值吗?
█ 一道“可持续”难题
不过,这场去库存、稳酒价、引客流“一箭三雕”的好算盘,在上线次日即被下线,虽然原因未明,客服也称“调整后再上线”,但质疑声太大恐是重要原因。
在外界看来,当前房产流动性较差,若购房者仅为“薅茅台羊毛”入场,可能面临资产贬值风险。同时,茅台品牌价值存在被进一步稀释的风险。此前茅台跨界冰淇淋、咖啡等尝试已引发争议,此次与楼市捆绑更被指“透支品牌信用”,可能削弱茅台的高端形象。
更重要的是,“茅台经济学”的边界与可持续性引发争议。
作为贵州的首位度产业,白酒的重要性毋庸置疑,茅台因此备受关注。事实上,贵州的“茅台经济学”并非首次登场。从茅台机场购酒、贵州旅游赠酒,到此次购房绑定,茅台已成为地方经济调控的“万能杠杆”。然而,有经济学者指出,这一模式的可持续性面临不小挑战:对茅台而言,其每年的产能就在那里,若类似活动大规模推广,可能冲击现有经销体系,进一步推动市场价格混乱。对贵州而言,过度依赖茅台刺激短期增长,可能延缓贵州产业多元化进程。2024年贵州GDP增速为5.8%,低于全国平均水平,其旅游业、大数据等新兴产业仍需突破。
贵州的买房子“送”茅子活动,本质是一场以稀缺资源换取短期增长的权宜之计。其成功与否,取决于楼市去化效率、茅台品牌护城河深度等多个不确定因素。从历史经验看,类似的资源换增长模式往往难以持久,经济的发展,最终均需回归到基本面上来。摆在贵州面前的一道难题,是如何将“茅台流量”转化为可持续的产业动能。毕竟,茅台再神奇,也不是包治百病的神药。
对于此事,杭州著名茅台酒收藏家蒋海林认为:贵州茅台的品牌价值与稀缺性,使其成为地方政府激活消费的“超级工具”。此次“买房送茅台”政策,其本质还是将房地产去库存与飞天茅台销售绑定,利用飞天茅台“硬通货”的金融属性、社会属性吸引省外高净值人群赴黔置业,其背后则是茅台作为区域经济支柱的无奈与担当。
“这个政策在实施过程中会利弊交织:通过购房赠酒政策,贵州既加速房地产去库存化,尤其是贵州低线城市,又拉动建材、装修、家电、物流等关联产业,缓解地方财政压力,促进地方经济的增长。然而,若仅仅将飞天茅台视为刺激消费的‘促销赠品’,可能透支其70年积累的品牌势能。此外,若购房者仅因茅台入场,需求泡沫破裂后,房地产与茅台销售或将面临‘双杀’之囧境。”蒋海林分析道。
█ 层出不穷的联动促销
近些年来,各行各业在与酒联动方面,确实花了不少心思。
█ 吸引眼球同时还需赢得消费者的真心
在这场购房送茅台的“盛宴”中,消费者需要保持理性,审慎权衡利弊。而作为活动主办方,更应透明公开活动细节,消除消费者的疑虑,才能真正实现双赢。
说到底,买房送茅台,究竟是馅饼还是陷阱,答案或许因人而异。但无论如何,这场营销活动都值得我们深思:在追求短期效益的同时,如何兼顾长远发展,如何在吸引眼球的同时,赢得消费者的真心?这不仅是贵州楼市和茅台品牌需要思考的问题,也是所有企业在营销中应时刻铭记的课题。
“买房送茅台”的喧嚣背后,折射出的不仅是地方经济对“茅台效应”的路径依赖,更暴露出区域经济发展中“流量至上”的短视逻辑。当飞天茅台从文化符号沦为促销赠品,当社会责任被异化为“买房搭售”,这场看似双赢的消费狂欢,实则是对品牌价值与公共信任的双重透支。
历史早已证明,真正可持续的社会责任,绝非以透支稀缺性为代价的“饮鸩止渴”,而是扎根于民生改善与价值共创的长期耕耘。与其将飞天茅台捆绑为房地产去库存的“救命稻草”,不如让品牌势能回归其本质——以赤水河的生态保护反哺绿水青山,以酒旅融合的文化体验激活当地经济,以普惠性政策惠及更广泛群体。
唯有当飞天茅台的“稀缺”不再被简单兑换为短期流量,而是转化为区域高质量发展的“活水”,贵州才能真正走出“借酒救市”的困局,书写一部民族品牌与地方经济共生共荣的新篇章。
毕竟,一座城市的生命力,不在于它能卖出多少瓶茅台,而在于它能否让每一个选择留下的人,看见生活向上的希望!
新闻结尾
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