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全国服务区域：
南宁市(上林县、西乡塘区、兴宁区、邕宁区、良庆区、青秀区、马山县、武鸣区、横州市、江南区、隆安县、宾阳县)
安康市(汉阴县、平利县、宁陕县、汉滨区、岚皋县、紫阳县、白河县、旬阳市、镇坪县、石泉县)
商丘市(永城市、虞城县、夏邑县、宁陵县、柘城县、睢阳区、民权县、睢县、梁园区)
酒泉市(肃州区、玉门市、瓜州县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、敦煌市)
锦州市(古塔区、太和区、义县、北镇市、黑山县、凌海市、凌河区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)
来宾市(兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、忻城县、合山市、象州县)
泸州市(江阳区、泸县、合江县、古蔺县、纳溪区、叙永县、龙马潭区)
廊坊市(三河市、大厂回族自治县、安次区、大城县、广阳区、霸州市、固安县、永清县、文安县、香河县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、凤庆县、永德县、沧源佤族自治县、云县)
中山市
文山壮族苗族自治州(西畴县、砚山县、麻栗坡县、丘北县、马关县、富宁县、文山市、广南县)
儋州市
海南藏族自治州(贵德县、共和县、兴海县、同德县、贵南县)
长沙市(长沙县、芙蓉区、开福区、宁乡市、浏阳市、天心区、岳麓区、雨花区、望城区)
通化市(通化县、柳河县、辉南县、东昌区、梅河口市、集安市、二道江区)
汕头市(龙湖区、潮阳区、澄海区、潮南区、濠江区、南澳县、金平区)
临沂市(平邑县、沂南县、罗庄区、临沭县、兰陵县、蒙阴县、兰山区、郯城县、沂水县、费县、莒南县、河东区)
贵阳市(开阳县、白云区、花溪区、南明区、乌当区、清镇市、修文县、观山湖区、息烽县、云岩区)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、台江县、锦屏县、麻江县、岑巩县、施秉县、从江县、黄平县、黎平县、丹寨县、天柱县、雷山县、凯里市、三穗县、剑河县、镇远县)
许昌市(长葛市、建安区、禹州市、魏都区、襄城县、鄢陵县)
清远市(连南瑶族自治县、英德市、连州市、清新区、阳山县、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、清城区)
漳州市(龙海区、东山县、漳浦县、云霄县、芗城区、平和县、诏安县、龙文区、南靖县、华安县、长泰区)
邢台市(南宫市、沙河市、南和区、巨鹿县、信都区、宁晋县、新河县、清河县、襄都区、内丘县、隆尧县、临西县、广宗县、柏乡县、平乡县、临城县、任泽区、威县)
哈尔滨市(尚志市、南岗区、平房区、巴彦县、香坊区、道外区、呼兰区、松北区、五常市、依兰县、方正县、宾县、阿城区、木兰县、双城区、通河县、延寿县、道里区)
白银市(平川区、会宁县、靖远县、景泰县、白银区)
唐山市(滦州市、迁西县、遵化市、滦南县、丰润区、玉田县、路南区、开平区、路北区、乐亭县、曹妃甸区、迁安市、丰南区、古冶区)
白山市(浑江区、江源区、临江市、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县)
昌都市(察雅县、边坝县、贡觉县、丁青县、芒康县、卡若区、洛隆县、左贡县、江达县、八宿县、类乌齐县)
佳木斯市(郊区、汤原县、桦川县、同江市、桦南县、前进区、富锦市、东风区、抚远市、向阳区)
邵阳市(邵东市、新邵县、隆回县、邵阳县、城步苗族自治县、北塔区、双清区、洞口县、武冈市、大祥区、绥宁县、新宁县)
临汾市(吉县、隰县、浮山县、洪洞县、大宁县、尧都区、翼城县、永和县、侯马市、蒲县、乡宁县、霍州市、古县、襄汾县、安泽县、曲沃县、汾西县)
十堰市(竹溪县、张湾区、竹山县、茅箭区、郧阳区、丹江口市、房县、郧西县)
鹤岗市(绥滨县、兴山区、向阳区、南山区、萝北县、东山区、工农区、兴安区)
庆阳市(宁县、庆城县、西峰区、环县、华池县、合水县、镇原县、正宁县)
宝鸡市(凤翔区、太白县、千阳县、陇县、眉县、金台区、岐山县、渭滨区、陈仓区、扶风县、麟游县、凤县)
济南市(长清区、莱芜区、槐荫区、章丘区、历下区、商河县、济阳区、钢城区、平阴县、市中区、历城区、天桥区)
淮安市(淮安区、淮阴区、金湖县、洪泽区、涟水县、盱眙县、清江浦区)
六安市(霍邱县、金寨县、金安区、舒城县、叶集区、裕安区、霍山县)
周口市(川汇区、鹿邑县、扶沟县、项城市、郸城县、西华县、沈丘县、太康县、商水县、淮阳区)
澳门特别行政区
信阳市(淮滨县、平桥区、商城县、潢川县、息县、罗山县、光山县、浉河区、新县、固始县)
新疆维吾尔自治区
西藏自治区
四平市(铁西区、梨树县、双辽市、铁东区、伊通满族自治县)
贵港市(港北区、港南区、覃塘区、平南县、桂平市)
鹤壁市(浚县、淇县、鹤山区、淇滨区、山城区)
平凉市(庄浪县、崇信县、泾川县、静宁县、灵台县、崆峒区、华亭市)
贺州市(八步区、昭平县、钟山县、富川瑶族自治县、平桂区)
成都市(郫都区、温江区、锦江区、崇州市、龙泉驿区、新都区、蒲江县、邛崃市、青白江区、双流区、大邑县、新津区、武侯区、简阳市、青羊区、都江堰市、金牛区、彭州市、成华区、金堂县)
苏州市(虎丘区、张家港市、昆山市、姑苏区、相城区、常熟市、吴江区、吴中区、太仓市)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、福贡县)
巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、尉犁县、若羌县、焉耆回族自治县、库尔勒市、博湖县、和硕县、且末县、和静县)
常德市(澧县、石门县、汉寿县、津市市、临澧县、安乡县、鼎城区、桃源县、武陵区)
鸡西市(鸡冠区、鸡东县、麻山区、城子河区、密山市、恒山区、梨树区、虎林市、滴道区)
南京市(溧水区、秦淮区、建邺区、浦口区、玄武区、六合区、雨花台区、高淳区、江宁区、栖霞区、鼓楼区)
莆田市(秀屿区、城厢区、涵江区、仙游县、荔城区)
鞍山市(铁东区、台安县、铁西区、千山区、立山区、岫岩满族自治县、海城市)
绥化市(海伦市、北林区、望奎县、庆安县、肇东市、绥棱县、兰西县、明水县、青冈县、安达市)
新乡市(红旗区、封丘县、牧野区、长垣市、延津县、辉县市、获嘉县、凤泉区、卫辉市、卫滨区、新乡县、原阳县)
湛江市(雷州市、赤坎区、霞山区、徐闻县、吴川市、坡头区、麻章区、廉江市、遂溪县)
深圳市(龙华区、罗湖区、坪山区、宝安区、盐田区、福田区、南山区、光明区、龙岗区)
济源市
芜湖市(无为市、繁昌区、湾沚区、南陵县、鸠江区、弋江区、镜湖区)
驻马店市(正阳县、泌阳县、遂平县、平舆县、汝南县、新蔡县、西平县、上蔡县、驿城区、确山县)
达州市(开江县、大竹县、渠县、通川区、万源市、达川区、宣汉县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、东胜区、伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区、达拉特旗、乌审旗、杭锦旗)
长春市(榆树市、双阳区、绿园区、农安县、德惠市、南关区、朝阳区、二道区、宽城区、公主岭市、九台区)
西安市(新城区、周至县、灞桥区、长安区、阎良区、高陵区、鄠邑区、莲湖区、未央区、碑林区、雁塔区、临潼区、蓝田县)
攀枝花市(仁和区、西区、盐边县、东区、米易县)
石家庄市(赞皇县、正定县、栾城区、元氏县、长安区、藁城区、深泽县、新乐市、裕华区、赵县、晋州市、新华区、辛集市、井陉矿区、井陉县、鹿泉区、灵寿县、无极县、桥西区、行唐县、平山县、高邑县)
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玉溪市(新平彝族傣族自治县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、峨山彝族自治县、易门县、澄江市、江川区、红塔区)
石河子市(昆玉市、北屯市、双河市、五家渠市、胡杨河市、阿拉尔市、铁门关市、可克达拉市、白杨市、新星市、图木舒克市)
甘南藏族自治州(卓尼县、合作市、舟曲县、碌曲县、迭部县、夏河县、玛曲县、临潭县)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、盈江县、芒市、陇川县、梁河县)
赣州市(定南县、大余县、寻乌县、瑞金市、石城县、宁都县、上犹县、于都县、崇义县、会昌县、章贡区、信丰县、安远县、兴国县、南康区、全南县、赣县区、龙南市)
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汉中市(南郑区、洋县、汉台区、宁强县、勉县、西乡县、略阳县、留坝县、佛坪县、城固县、镇巴县)
甘孜藏族自治州(甘孜县、理塘县、泸定县、雅江县、石渠县、道孚县、新龙县、得荣县、丹巴县、乡城县、色达县、稻城县、九龙县、炉霍县、白玉县、德格县、康定市、巴塘县)
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湘西土家族苗族自治州(保靖县、吉首市、永顺县、凤凰县、古丈县、龙山县、花垣县、泸溪县)
自贡市(大安区、贡井区、荣县、沿滩区、自流井区、富顺县)
丽水市(缙云县、松阳县、云和县、莲都区、遂昌县、青田县、龙泉市、景宁畲族自治县、庆元县)
中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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