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宜春市(丰城市、袁州区、铜鼓县、宜丰县、靖安县、万载县、高安市、奉新县、上高县、樟树市)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

澳门特别行政区

汉中市(略阳县、宁强县、镇巴县、西乡县、勉县、洋县、南郑区、城固县、留坝县、汉台区、佛坪县)  长治市(平顺县、潞城区、沁县、潞州区、壶关县、黎城县、武乡县、襄垣县、上党区、屯留区、长子县、沁源县)

咸宁市(通山县、通城县、咸安区、崇阳县、嘉鱼县、赤壁市)

邯郸市(曲周县、肥乡区、丛台区、峰峰矿区、邯山区、涉县、武安市、鸡泽县、魏县、磁县、复兴区、邱县、成安县、临漳县、馆陶县、永年区、广平县、大名县)

嘉兴市(海盐县、南湖区、海宁市、桐乡市、秀洲区、平湖市、嘉善县)河源市(紫金县、和平县、源城区、连平县、东源县、龙川县)

云浮市(罗定市、云城区、新兴县、云安区、郁南县)  十堰市(竹山县、张湾区、茅箭区、郧阳区、房县、郧西县、竹溪县、丹江口市)

定西市(安定区、漳县、渭源县、岷县、通渭县、临洮县、陇西县)

秦皇岛市(抚宁区、海港区、山海关区、青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区、昌黎县)

广安市(广安区、邻水县、前锋区、武胜县、岳池县、华蓥市)

新余市(分宜县、渝水区)

乌鲁木齐市(沙依巴克区、米东区、新市区、天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县、头屯河区、达坂城区)

肇庆市(四会市、封开县、怀集县、高要区、端州区、鼎湖区、广宁县、德庆县)

遵义市(道真仡佬族苗族自治县、习水县、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、桐梓县、播州区、红花岗区、余庆县、凤冈县、赤水市、汇川区、湄潭县、绥阳县、正安县)

德州市(乐陵市、禹城市、德城区、齐河县、庆云县、平原县、武城县、宁津县、临邑县、夏津县、陵城区)

固原市(原州区、西吉县、彭阳县、隆德县、泾源县)

惠州市(博罗县、龙门县、惠城区、惠东县、惠阳区)

雅安市(荥经县、天全县、名山区、芦山县、汉源县、雨城区、宝兴县、石棉县)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、多伦县、正蓝旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、镶黄旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗)

淮安市(盱眙县、淮安区、洪泽区、涟水县、清江浦区、金湖县、淮阴区)

商洛市(镇安县、山阳县、柞水县、洛南县、商州区、商南县、丹凤县)

滨州市(沾化区、博兴县、无棣县、阳信县、滨城区、邹平市、惠民县)

鹤壁市(淇滨区、淇县、山城区、鹤山区、浚县)

芜湖市(镜湖区、南陵县、鸠江区、繁昌区、湾沚区、无为市、弋江区)

通辽市(科尔沁左翼中旗、霍林郭勒市、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、开鲁县、库伦旗、奈曼旗)

庆阳市(镇原县、庆城县、西峰区、华池县、宁县、正宁县、合水县、环县)

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金昌市(永昌县、金川区)

凉山彝族自治州(冕宁县、盐源县、布拖县、西昌市、普格县、金阳县、会理市、甘洛县、昭觉县、会东县、木里藏族自治县、越西县、雷波县、喜德县、德昌县、美姑县、宁南县)

随州市(广水市、随县、曾都区)

荆门市(东宝区、京山市、钟祥市、掇刀区、沙洋县)  临沧市(云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、临翔区、永德县、凤庆县、沧源佤族自治县)

绥化市(青冈县、北林区、望奎县、海伦市、庆安县、绥棱县、兰西县、安达市、明水县、肇东市)

甘孜藏族自治州(得荣县、德格县、甘孜县、九龙县、白玉县、雅江县、丹巴县、炉霍县、稻城县、康定市、新龙县、理塘县、色达县、乡城县、道孚县、巴塘县、石渠县、泸定县)

贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、平南县、港南区)龙岩市(连城县、新罗区、上杭县、永定区、武平县、长汀县、漳平市)

武威市(凉州区、民勤县、古浪县、天祝藏族自治县)  阜阳市(界首市、阜南县、颍上县、太和县、颍东区、颍泉区、颍州区、临泉县)

银川市(永宁县、贺兰县、金凤区、西夏区、兴庆区、灵武市)

梧州市(藤县、岑溪市、蒙山县、龙圩区、苍梧县、长洲区、万秀区)

韶关市(南雄市、始兴县、武江区、乳源瑶族自治县、曲江区、乐昌市、新丰县、浈江区、仁化县、翁源县)安顺市(西秀区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、望谟县、兴仁市、册亨县、普安县、安龙县、兴义市、晴隆县)

那曲市(班戈县、巴青县、申扎县、尼玛县、双湖县、聂荣县、比如县、嘉黎县、索县、色尼区、安多县)

通化市(辉南县、东昌区、柳河县、通化县、梅河口市、集安市、二道江区)

喀什地区(岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、疏勒县、喀什市、泽普县、疏附县、麦盖提县、莎车县、英吉沙县、巴楚县、伽师县)

抚州市(东乡区、金溪县、崇仁县、乐安县、南丰县、南城县、资溪县、临川区、黎川县、宜黄县、广昌县)

岳阳市(临湘市、云溪区、湘阴县、岳阳楼区、平江县、君山区、岳阳县、华容县、汨罗市)

巴中市(恩阳区、巴州区、平昌县、南江县、通江县)

益阳市(安化县、赫山区、南县、资阳区、桃江县、沅江市)

白银市(平川区、景泰县、白银区、靖远县、会宁县)

丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区)

南充市(顺庆区、蓬安县、嘉陵区、西充县、南部县、营山县、仪陇县、阆中市、高坪区)

果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、达日县、久治县、玛沁县、甘德县)

海东市(平安区、乐都区、民和回族土族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县)

平顶山市(宝丰县、湛河区、鲁山县、新华区、汝州市、叶县、卫东区、石龙区、郏县、舞钢市)

淮南市(八公山区、谢家集区、大通区、凤台县、潘集区、田家庵区、寿县)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄