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承德市(双桥区、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、承德县、双滦区、兴隆县、平泉市、滦平县、鹰手营子矿区、隆化县)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

通化市(东昌区、柳河县、梅河口市、辉南县、集安市、通化县、二道江区)

红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、绿春县、个旧市、泸西县、蒙自市、建水县、开远市、屏边苗族自治县、元阳县、红河县、河口瑶族自治县、弥勒市)  铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)

陇南市(礼县、武都区、康县、宕昌县、徽县、西和县、文县、成县、两当县)

荆州市(石首市、监利市、公安县、洪湖市、沙市区、松滋市、江陵县、荆州区)

百色市(平果市、靖西市、隆林各族自治县、那坡县、田林县、乐业县、凌云县、德保县、西林县、田阳区、田东县、右江区)

五指山市(昌江黎族自治县、万宁市、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、临高县、东方市、屯昌县、乐东黎族自治县、文昌市、澄迈县、陵水黎族自治县、定安县、琼海市、保亭黎族苗族自治县)  宜春市(上高县、铜鼓县、万载县、高安市、丰城市、袁州区、奉新县、樟树市、靖安县、宜丰县)

果洛藏族自治州(玛沁县、甘德县、久治县、玛多县、达日县、班玛县)

宣城市(郎溪县、宣州区、广德市、泾县、旌德县、绩溪县、宁国市)

衡阳市(蒸湘区、衡山县、衡阳县、南岳区、祁东县、珠晖区、耒阳市、石鼓区、衡南县、雁峰区、衡东县、常宁市)

驻马店市(西平县、泌阳县、驿城区、正阳县、平舆县、汝南县、上蔡县、新蔡县、确山县、遂平县)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

吉安市(吉安县、安福县、青原区、永丰县、遂川县、吉州区、永新县、峡江县、井冈山市、新干县、吉水县、万安县、泰和县)

阿勒泰地区(哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、青河县、吉木乃县、布尔津县、福海县)

双鸭山市(友谊县、集贤县、四方台区、岭东区、尖山区、饶河县、宝山区、宝清县)

海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)

无锡市(锡山区、宜兴市、惠山区、滨湖区、梁溪区、新吴区、江阴市)

长沙市(芙蓉区、望城区、雨花区、宁乡市、长沙县、岳麓区、开福区、浏阳市、天心区)

榆林市(定边县、子洲县、神木市、米脂县、榆阳区、横山区、佳县、吴堡县、靖边县、清涧县、府谷县、绥德县)

平凉市(崇信县、泾川县、灵台县、崆峒区、华亭市、庄浪县、静宁县)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

新余市(渝水区、分宜县)

北海市(合浦县、铁山港区、海城区、银海区)

赤峰市(克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、松山区、敖汉旗、宁城县、翁牛特旗、林西县、元宝山区、喀喇沁旗、巴林左旗、红山区、巴林右旗)

来宾市(武宣县、忻城县、兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县、合山市)

威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)

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滁州市(天长市、琅琊区、来安县、凤阳县、明光市、南谯区、定远县、全椒县)

漯河市(临颍县、源汇区、召陵区、舞阳县、郾城区)

枣庄市(薛城区、山亭区、峄城区、台儿庄区、滕州市、市中区)

景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)  海南藏族自治州(贵南县、同德县、共和县、贵德县、兴海县)

吴忠市(同心县、青铜峡市、红寺堡区、盐池县、利通区)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)

滨州市(邹平市、无棣县、博兴县、阳信县、惠民县、滨城区、沾化区)朝阳市(北票市、龙城区、建平县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、凌源市)

黄石市(下陆区、黄石港区、阳新县、铁山区、西塞山区、大冶市)  松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、乾安县、长岭县)

乐山市(峨边彝族自治县、金口河区、峨眉山市、夹江县、马边彝族自治县、犍为县、沐川县、市中区、沙湾区、五通桥区、井研县)

淮北市(濉溪县、烈山区、杜集区、相山区)

铁岭市(调兵山市、银州区、铁岭县、清河区、开原市、昌图县、西丰县)香港特别行政区

长治市(上党区、壶关县、潞州区、长子县、沁县、潞城区、沁源县、襄垣县、平顺县、屯留区、武乡县、黎城县)

西安市(碑林区、长安区、蓝田县、临潼区、高陵区、莲湖区、周至县、未央区、阎良区、新城区、灞桥区、鄠邑区、雁塔区)

攀枝花市(米易县、盐边县、东区、仁和区、西区)

白山市(江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区、靖宇县、临江市、抚松县)

河池市(都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、东兰县、凤山县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县、天峨县、罗城仫佬族自治县、宜州区)

南昌市(安义县、进贤县、青云谱区、青山湖区、南昌县、新建区、东湖区、西湖区、红谷滩区)

黄冈市(红安县、英山县、浠水县、武穴市、麻城市、蕲春县、罗田县、团风县、黄州区、黄梅县)

达州市(开江县、万源市、大竹县、宣汉县、通川区、渠县、达川区)

蚌埠市(禹会区、固镇县、龙子湖区、怀远县、淮上区、五河县、蚌山区)

本溪市(平山区、桓仁满族自治县、明山区、本溪满族自治县、南芬区、溪湖区)

湘西土家族苗族自治州(花垣县、永顺县、凤凰县、泸溪县、吉首市、保靖县、龙山县、古丈县)

岳阳市(君山区、岳阳楼区、汨罗市、云溪区、湘阴县、临湘市、平江县、岳阳县、华容县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

伊春市(大箐山县、金林区、铁力市、嘉荫县、友好区、伊美区、乌翠区、汤旺县、丰林县、南岔县)

杭州市(余杭区、西湖区、钱塘区、淳安县、萧山区、临平区、滨江区、拱墅区、建德市、上城区、临安区、桐庐县、富阳区)

南通市(通州区、如东县、海门区、如皋市、启东市、崇川区、海安市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。