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平顶山市(叶县、卫东区、鲁山县、舞钢市、石龙区、郏县、宝丰县、新华区、湛河区、汝州市)

黄冈市(黄州区、英山县、黄梅县、武穴市、红安县、团风县、罗田县、蕲春县、麻城市、浠水县)

南宁市(武鸣区、横州市、良庆区、青秀区、隆安县、西乡塘区、江南区、邕宁区、兴宁区、宾阳县、上林县、马山县)

辽阳市(太子河区、弓长岭区、灯塔市、辽阳县、宏伟区、白塔区、文圣区)  绍兴市(越城区、新昌县、柯桥区、嵊州市、上虞区、诸暨市)

来宾市(武宣县、金秀瑶族自治县、合山市、象州县、兴宾区、忻城县)

乐山市(峨眉山市、五通桥区、井研县、沐川县、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、沙湾区、市中区、夹江县、犍为县、金口河区)

金昌市(金川区、永昌县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、瑞丽市、盈江县、芒市)  三门峡市(陕州区、渑池县、湖滨区、义马市、卢氏县、灵宝市)

临沂市(沂水县、兰山区、临沭县、郯城县、莒南县、罗庄区、沂南县、兰陵县、费县、河东区、蒙阴县、平邑县)

新余市(渝水区、分宜县)

郴州市(资兴市、汝城县、桂东县、嘉禾县、北湖区、苏仙区、桂阳县、安仁县、宜章县、临武县、永兴县)

黄山市(黄山区、休宁县、黟县、徽州区、祁门县、歙县、屯溪区)

周口市(商水县、项城市、太康县、郸城县、沈丘县、西华县、淮阳区、川汇区、扶沟县、鹿邑县)

成都市(青白江区、郫都区、龙泉驿区、温江区、金堂县、新都区、简阳市、双流区、成华区、蒲江县、青羊区、新津区、金牛区、崇州市、彭州市、邛崃市、都江堰市、锦江区、武侯区、大邑县)

平凉市(泾川县、灵台县、静宁县、崆峒区、庄浪县、崇信县、华亭市)

七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

金华市(浦江县、兰溪市、义乌市、永康市、婺城区、武义县、金东区、磐安县、东阳市)

林芝市(察隅县、波密县、工布江达县、墨脱县、米林市、巴宜区、朗县)

深圳市(盐田区、宝安区、福田区、龙岗区、坪山区、南山区、光明区、罗湖区、龙华区)

澳门特别行政区

牡丹江市(海林市、穆棱市、绥芬河市、东安区、林口县、西安区、东宁市、爱民区、阳明区、宁安市)

阜新市(新邱区、阜新蒙古族自治县、太平区、细河区、清河门区、彰武县、海州区)

商洛市(丹凤县、商南县、洛南县、山阳县、柞水县、镇安县、商州区)

丽水市(庆元县、莲都区、云和县、景宁畲族自治县、缙云县、遂昌县、松阳县、龙泉市、青田县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)

山南市(浪卡子县、琼结县、贡嘎县、加查县、曲松县、扎囊县、洛扎县、桑日县、乃东区、措美县、隆子县、错那市)

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延安市(富县、安塞区、黄龙县、延川县、吴起县、黄陵县、子长市、宜川县、洛川县、甘泉县、宝塔区、延长县、志丹县)

临夏回族自治州(广河县、和政县、永靖县、康乐县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、东乡族自治县)

怀化市(芷江侗族自治县、会同县、洪江市、溆浦县、新晃侗族自治县、鹤城区、中方县、辰溪县、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、通道侗族自治县)

泉州市(石狮市、安溪县、南安市、洛江区、永春县、丰泽区、惠安县、德化县、鲤城区、晋江市、泉港区、金门县)  蚌埠市(怀远县、蚌山区、龙子湖区、禹会区、五河县、淮上区、固镇县)

廊坊市(大城县、霸州市、广阳区、文安县、安次区、永清县、三河市、香河县、大厂回族自治县、固安县)

嘉兴市(海宁市、平湖市、秀洲区、海盐县、南湖区、嘉善县、桐乡市)

南京市(江宁区、建邺区、栖霞区、鼓楼区、溧水区、六合区、雨花台区、秦淮区、高淳区、玄武区、浦口区)铁岭市(清河区、昌图县、银州区、开原市、铁岭县、调兵山市、西丰县)

铜川市(王益区、宜君县、印台区、耀州区)  庆阳市(庆城县、西峰区、华池县、镇原县、正宁县、宁县、环县、合水县)

沧州市(吴桥县、黄骅市、肃宁县、盐山县、泊头市、沧县、任丘市、海兴县、孟村回族自治县、河间市、运河区、南皮县、青县、献县、东光县、新华区)

盘锦市(大洼区、兴隆台区、双台子区、盘山县)

广州市(黄埔区、增城区、荔湾区、天河区、南沙区、从化区、花都区、白云区、越秀区、番禺区、海珠区)东莞市

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)

忻州市(代县、河曲县、静乐县、保德县、繁峙县、定襄县、原平市、神池县、五台县、忻府区、偏关县、岢岚县、宁武县、五寨县)

玉溪市(通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、易门县、新平彝族傣族自治县、红塔区、澄江市、华宁县、江川区)

鞍山市(铁东区、台安县、铁西区、千山区、岫岩满族自治县、海城市、立山区)

自贡市(富顺县、贡井区、大安区、自流井区、荣县、沿滩区)

崇左市(龙州县、大新县、扶绥县、凭祥市、宁明县、天等县、江州区)

太原市(晋源区、娄烦县、尖草坪区、清徐县、小店区、杏花岭区、古交市、万柏林区、迎泽区、阳曲县)

海口市(龙华区、秀英区、美兰区、琼山区)

孝感市(应城市、孝南区、大悟县、云梦县、汉川市、孝昌县、安陆市)

五指山市(定安县、乐东黎族自治县、东方市、昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、万宁市、屯昌县、文昌市、保亭黎族苗族自治县、澄迈县、临高县、琼中黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、琼海市)

商丘市(宁陵县、梁园区、睢阳区、永城市、民权县、虞城县、柘城县、睢县、夏邑县)

贵港市(港南区、覃塘区、平南县、港北区、桂平市)

宁德市(霞浦县、古田县、屏南县、福安市、周宁县、寿宁县、蕉城区、柘荣县、福鼎市)

日照市(东港区、岚山区、五莲县、莒县)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

咸宁市(赤壁市、崇阳县、嘉鱼县、通山县、咸安区、通城县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄