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那曲市(巴青县、索县、聂荣县、安多县、色尼区、比如县、班戈县、双湖县、嘉黎县、申扎县、尼玛县)
黄山市(黟县、休宁县、歙县、屯溪区、祁门县、徽州区、黄山区)
盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)
运城市(绛县、临猗县、万荣县、垣曲县、芮城县、夏县、新绛县、闻喜县、永济市、平陆县、稷山县、盐湖区、河津市)
信阳市(新县、平桥区、固始县、淮滨县、息县、罗山县、浉河区、潢川县、商城县、光山县)
宁波市(宁海县、余姚市、象山县、慈溪市、鄞州区、海曙区、奉化区、北仑区、江北区、镇海区)
丽水市(松阳县、缙云县、云和县、遂昌县、青田县、景宁畲族自治县、庆元县、龙泉市、莲都区)
宁夏回族自治区
绵阳市(安州区、涪城区、盐亭县、三台县、北川羌族自治县、游仙区、梓潼县、平武县、江油市)
大同市(新荣区、浑源县、平城区、广灵县、左云县、云州区、灵丘县、阳高县、云冈区、天镇县)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、天柱县、雷山县、黎平县、施秉县、麻江县、剑河县、台江县、锦屏县、榕江县、岑巩县、三穗县、凯里市、丹寨县、镇远县、从江县)
来宾市(忻城县、合山市、金秀瑶族自治县、兴宾区、武宣县、象州县)
铁岭市(西丰县、开原市、昌图县、调兵山市、铁岭县、银州区、清河区)
宣城市(广德市、绩溪县、旌德县、郎溪县、宣州区、泾县、宁国市)
崇左市(天等县、江州区、大新县、龙州县、扶绥县、宁明县、凭祥市)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、丰镇市、商都县、卓资县、四子王旗、兴和县、凉城县、集宁区、察哈尔右翼前旗、化德县)
武汉市(汉阳区、新洲区、武昌区、东西湖区、汉南区、江夏区、洪山区、黄陂区、蔡甸区、江岸区、江汉区、硚口区、青山区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)
池州市(石台县、东至县、青阳县、贵池区)
驻马店市(驿城区、平舆县、正阳县、遂平县、汝南县、新蔡县、上蔡县、西平县、确山县、泌阳县)
南充市(顺庆区、西充县、蓬安县、仪陇县、高坪区、南部县、阆中市、嘉陵区、营山县)
牡丹江市(阳明区、西安区、林口县、东安区、宁安市、东宁市、爱民区、绥芬河市、穆棱市、海林市)
三门峡市(陕州区、义马市、卢氏县、渑池县、灵宝市、湖滨区)
吕梁市(柳林县、汾阳市、孝义市、交城县、临县、方山县、中阳县、文水县、石楼县、岚县、兴县、交口县、离石区)
四平市(梨树县、铁西区、铁东区、双辽市、伊通满族自治县)
合肥市(庐阳区、包河区、庐江县、肥东县、蜀山区、长丰县、巢湖市、肥西县、瑶海区)
佛山市(三水区、禅城区、南海区、顺德区、高明区)
濮阳市(台前县、华龙区、濮阳县、清丰县、范县、南乐县)
泉州市(洛江区、德化县、南安市、泉港区、金门县、永春县、鲤城区、惠安县、安溪县、晋江市、石狮市、丰泽区)
成都市(邛崃市、简阳市、崇州市、龙泉驿区、郫都区、双流区、新都区、蒲江县、武侯区、锦江区、温江区、青羊区、都江堰市、新津区、成华区、金堂县、大邑县、青白江区、金牛区、彭州市)
拉萨市(尼木县、林周县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、达孜区、城关区、曲水县、当雄县)
儋州市
大连市(普兰店区、金州区、甘井子区、旅顺口区、西岗区、瓦房店市、庄河市、中山区、沙河口区、长海县)
六安市(霍山县、霍邱县、金安区、金寨县、舒城县、叶集区、裕安区)
淮南市(寿县、八公山区、田家庵区、潘集区、凤台县、大通区、谢家集区)
安庆市(岳西县、宜秀区、迎江区、怀宁县、潜山市、大观区、桐城市、太湖县、望江县、宿松县)
汕头市(金平区、潮阳区、澄海区、南澳县、龙湖区、濠江区、潮南区)
蚌埠市(蚌山区、龙子湖区、固镇县、淮上区、怀远县、五河县、禹会区)
喀什地区(喀什市、泽普县、疏附县、麦盖提县、叶城县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县、巴楚县、莎车县、疏勒县、伽师县)
泰州市(姜堰区、兴化市、泰兴市、高港区、靖江市、海陵区)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、伊宁市、巩留县、昭苏县、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、霍城县、新源县、霍尔果斯市、伊宁县)
鹤岗市(萝北县、东山区、南山区、兴安区、工农区、向阳区、兴山区、绥滨县)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
玉树藏族自治州(治多县、称多县、曲麻莱县、杂多县、囊谦县、玉树市)
舟山市(普陀区、定海区、岱山县、嵊泗县)
廊坊市(霸州市、香河县、永清县、大厂回族自治县、大城县、三河市、广阳区、固安县、安次区、文安县)
阳泉市(矿区、郊区、平定县、盂县、城区)
东莞市
曲靖市(麒麟区、会泽县、马龙区、师宗县、沾益区、陆良县、罗平县、宣威市、富源县)
宜宾市(翠屏区、长宁县、筠连县、高县、叙州区、兴文县、屏山县、珙县、江安县、南溪区)
朝阳市(北票市、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、龙城区、凌源市、双塔区)
伊春市(汤旺县、乌翠区、大箐山县、南岔县、金林区、铁力市、伊美区、嘉荫县、丰林县、友好区)
宜春市(上高县、丰城市、高安市、靖安县、樟树市、奉新县、袁州区、宜丰县、铜鼓县、万载县)
新余市(渝水区、分宜县)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
镇江市(润州区、扬中市、丹徒区、京口区、丹阳市、句容市)
遂宁市(蓬溪县、大英县、射洪市、船山区、安居区)
阜新市(细河区、彰武县、阜新蒙古族自治县、海州区、新邱区、清河门区、太平区)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、梁河县、盈江县、瑞丽市)
威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)
沈阳市(法库县、大东区、皇姑区、新民市、铁西区、于洪区、康平县、和平区、辽中区、浑南区、沈北新区、苏家屯区、沈河区)
楚雄彝族自治州(大姚县、牟定县、武定县、楚雄市、姚安县、南华县、双柏县、禄丰市、元谋县、永仁县)
吉安市(泰和县、永丰县、永新县、青原区、吉水县、井冈山市、安福县、新干县、万安县、遂川县、吉州区、吉安县、峡江县)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、吉木萨尔县、阜康市、木垒哈萨克自治县、呼图壁县、昌吉市、奇台县)
呼伦贝尔市(海拉尔区、牙克石市、满洲里市、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、根河市、扎赉诺尔区、陈巴尔虎旗、额尔古纳市)
东营市(垦利区、河口区、广饶县、利津县、东营区)
深圳市(龙岗区、龙华区、盐田区、光明区、宝安区、南山区、罗湖区、坪山区、福田区)
张家界市(慈利县、永定区、武陵源区、桑植县)
揭阳市(揭东区、榕城区、普宁市、揭西县、惠来县)
菏泽市(郓城县、牡丹区、巨野县、鄄城县、东明县、单县、定陶区、成武县、曹县)
清远市(连南瑶族自治县、连州市、清城区、阳山县、清新区、佛冈县、英德市、连山壮族瑶族自治县)
桂林市(灌阳县、全州县、灵川县、平乐县、资源县、叠彩区、龙胜各族自治县、秀峰区、七星区、雁山区、永福县、临桂区、恭城瑶族自治县、阳朔县、兴安县、象山区、荔浦市)
海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区)
鹤壁市(浚县、淇滨区、山城区、鹤山区、淇县)
芜湖市(弋江区、繁昌区、湾沚区、南陵县、鸠江区、无为市、镜湖区)
凉山彝族自治州(喜德县、甘洛县、昭觉县、布拖县、西昌市、宁南县、木里藏族自治县、会理市、金阳县、盐源县、会东县、德昌县、美姑县、雷波县、冕宁县、越西县、普格县)
德州市(夏津县、临邑县、宁津县、德城区、庆云县、武城县、齐河县、禹城市、乐陵市、陵城区、平原县)
泰安市(岱岳区、新泰市、东平县、宁阳县、泰山区、肥城市)
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甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、玛曲县、合作市、碌曲县、临潭县、迭部县、夏河县)
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果洛藏族自治州(玛沁县、达日县、班玛县、玛多县、久治县、甘德县)
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佳木斯市(汤原县、富锦市、同江市、桦南县、前进区、东风区、向阳区、郊区、抚远市、桦川县)
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塔城地区(托里县、裕民县、沙湾市、额敏县、塔城市、乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县)
长沙市(岳麓区、宁乡市、开福区、芙蓉区、浏阳市、天心区、望城区、长沙县、雨花区)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
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黔南布依族苗族自治州(荔波县、惠水县、平塘县、龙里县、长顺县、罗甸县、福泉市、都匀市、瓮安县、贵定县、独山县、三都水族自治县)
天津市(滨海新区、河西区、津南区、宁河区、武清区、西青区、南开区、蓟州区、静海区、和平区、宝坻区、河东区、红桥区、河北区、东丽区、北辰区)
商洛市(镇安县、洛南县、丹凤县、商南县、商州区、柞水县、山阳县)
马鞍山市(和县、雨山区、含山县、当涂县、博望区、花山区)
中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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