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阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
常德市(鼎城区、石门县、汉寿县、安乡县、澧县、津市市、桃源县、临澧县、武陵区)
信阳市(淮滨县、罗山县、新县、平桥区、固始县、潢川县、商城县、息县、光山县、浉河区)
芜湖市(湾沚区、无为市、南陵县、繁昌区、鸠江区、镜湖区、弋江区)
天水市(秦州区、甘谷县、秦安县、张家川回族自治县、武山县、清水县、麦积区)
玉林市(北流市、兴业县、容县、福绵区、博白县、玉州区、陆川县)
安阳市(安阳县、龙安区、林州市、内黄县、滑县、北关区、殷都区、文峰区、汤阴县)
宜春市(丰城市、袁州区、高安市、万载县、奉新县、靖安县、上高县、宜丰县、铜鼓县、樟树市)
内蒙古自治区
楚雄彝族自治州(牟定县、姚安县、元谋县、大姚县、武定县、永仁县、南华县、楚雄市、双柏县、禄丰市)
安康市(白河县、石泉县、汉滨区、岚皋县、紫阳县、旬阳市、汉阴县、宁陕县、平利县、镇坪县)
河池市(环江毛南族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、天峨县、宜州区、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、凤山县、南丹县、罗城仫佬族自治县、东兰县)
榆林市(米脂县、定边县、子洲县、榆阳区、吴堡县、靖边县、神木市、横山区、清涧县、府谷县、绥德县、佳县)
乐山市(金口河区、沐川县、犍为县、沙湾区、峨眉山市、五通桥区、夹江县、市中区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、井研县)
咸宁市(嘉鱼县、咸安区、通城县、崇阳县、赤壁市、通山县)
眉山市(仁寿县、青神县、东坡区、丹棱县、洪雅县、彭山区)
长春市(公主岭市、德惠市、九台区、农安县、二道区、绿园区、宽城区、双阳区、南关区、朝阳区、榆树市)
朔州市(应县、怀仁市、山阴县、朔城区、平鲁区、右玉县)
崇左市(天等县、大新县、宁明县、龙州县、江州区、凭祥市、扶绥县)
泸州市(泸县、江阳区、古蔺县、叙永县、纳溪区、龙马潭区、合江县)
新疆维吾尔自治区
盐城市(响水县、东台市、滨海县、射阳县、盐都区、建湖县、大丰区、亭湖区、阜宁县)
大同市(新荣区、灵丘县、广灵县、平城区、左云县、阳高县、浑源县、云州区、天镇县、云冈区)
营口市(大石桥市、鲅鱼圈区、西市区、站前区、盖州市、老边区)
淄博市(高青县、临淄区、沂源县、桓台县、周村区、张店区、博山区、淄川区)
乌兰察布市(商都县、化德县、四子王旗、丰镇市、集宁区、兴和县、卓资县、察哈尔右翼中旗、凉城县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗)
宜昌市(枝江市、伍家岗区、夷陵区、秭归县、当阳市、远安县、猇亭区、点军区、兴山县、五峰土家族自治县、西陵区、宜都市、长阳土家族自治县)
东莞市
贵阳市(白云区、开阳县、花溪区、云岩区、南明区、清镇市、乌当区、修文县、息烽县、观山湖区)
宜宾市(江安县、叙州区、珙县、高县、筠连县、南溪区、长宁县、翠屏区、兴文县、屏山县)
阜阳市(临泉县、颍上县、颍泉区、太和县、颍东区、颍州区、界首市、阜南县)
临汾市(隰县、蒲县、永和县、古县、乡宁县、安泽县、洪洞县、大宁县、吉县、曲沃县、襄汾县、浮山县、汾西县、霍州市、侯马市、翼城县、尧都区)
嘉兴市(平湖市、秀洲区、嘉善县、海盐县、南湖区、海宁市、桐乡市)
石河子市(阿拉尔市、铁门关市、图木舒克市、双河市、北屯市、五家渠市、胡杨河市、白杨市、可克达拉市、昆玉市、新星市)
宁波市(慈溪市、江北区、北仑区、宁海县、镇海区、海曙区、余姚市、象山县、鄞州区、奉化区)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
宿州市(灵璧县、埇桥区、萧县、砀山县、泗县)
泰安市(新泰市、岱岳区、宁阳县、肥城市、泰山区、东平县)
阜新市(清河门区、太平区、阜新蒙古族自治县、新邱区、海州区、彰武县、细河区)
邢台市(广宗县、南和区、襄都区、任泽区、信都区、沙河市、平乡县、新河县、临城县、清河县、临西县、宁晋县、南宫市、内丘县、柏乡县、威县、隆尧县、巨鹿县)
兰州市(城关区、永登县、皋兰县、安宁区、红古区、七里河区、西固区、榆中县)
张掖市(肃南裕固族自治县、高台县、山丹县、甘州区、民乐县、临泽县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、芒市、盈江县、陇川县)
焦作市(山阳区、修武县、马村区、温县、武陟县、沁阳市、孟州市、博爱县、解放区、中站区)
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、乌拉特中旗、磴口县、杭锦后旗、五原县、临河区、乌拉特后旗)
十堰市(郧西县、房县、竹山县、丹江口市、茅箭区、竹溪县、郧阳区、张湾区)
四平市(铁西区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县、铁东区)
山南市(扎囊县、错那市、琼结县、乃东区、措美县、桑日县、曲松县、洛扎县、加查县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县)
徐州市(新沂市、贾汪区、泉山区、睢宁县、沛县、铜山区、鼓楼区、邳州市、云龙区、丰县)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、八步区、平桂区)
呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、满洲里市、根河市、牙克石市、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、海拉尔区、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗)
蚌埠市(淮上区、五河县、怀远县、禹会区、蚌山区、龙子湖区、固镇县)
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益阳市(资阳区、桃江县、沅江市、安化县、赫山区、南县)
黔南布依族苗族自治州(独山县、荔波县、三都水族自治县、福泉市、长顺县、贵定县、罗甸县、龙里县、瓮安县、都匀市、平塘县、惠水县)
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泰州市(靖江市、泰兴市、姜堰区、高港区、兴化市、海陵区)
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中山市
马鞍山市(博望区、花山区、当涂县、和县、雨山区、含山县)
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达州市(大竹县、通川区、开江县、宣汉县、达川区、渠县、万源市)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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