顾明珠燕谨城顾朝霞_揭开高品质商品背后的秘密
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博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)
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五指山市(文昌市、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、定安县、澄迈县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、万宁市、临高县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、东方市)
金华市(金东区、东阳市、婺城区、武义县、永康市、义乌市、磐安县、兰溪市、浦江县)
德阳市(什邡市、旌阳区、绵竹市、中江县、广汉市、罗江区)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
亳州市(利辛县、谯城区、蒙城县、涡阳县)
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汕头市(龙湖区、金平区、南澳县、澄海区、濠江区、潮南区、潮阳区)
漳州市(芗城区、漳浦县、南靖县、龙海区、平和县、华安县、长泰区、诏安县、龙文区、东山县、云霄县)
芜湖市(镜湖区、湾沚区、繁昌区、无为市、鸠江区、弋江区、南陵县)
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武汉市(新洲区、黄陂区、汉阳区、武昌区、青山区、硚口区、蔡甸区、江岸区、江夏区、江汉区、汉南区、洪山区、东西湖区)
镇江市(丹阳市、润州区、丹徒区、句容市、扬中市、京口区)
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泰安市(东平县、宁阳县、岱岳区、泰山区、肥城市、新泰市)
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池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)
海南藏族自治州(共和县、贵南县、兴海县、贵德县、同德县)
朔州市(朔城区、怀仁市、右玉县、应县、山阴县、平鲁区)
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泸州市(纳溪区、古蔺县、泸县、叙永县、合江县、江阳区、龙马潭区)
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果洛藏族自治州(玛沁县、甘德县、久治县、班玛县、达日县、玛多县)
黔南布依族苗族自治州(独山县、福泉市、瓮安县、平塘县、龙里县、罗甸县、长顺县、都匀市、三都水族自治县、贵定县、荔波县、惠水县)
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黄山市(歙县、黄山区、徽州区、屯溪区、黟县、祁门县、休宁县)
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平顶山市(新华区、舞钢市、鲁山县、郏县、卫东区、汝州市、石龙区、湛河区、叶县、宝丰县)
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赏花游带动文旅新消费
“小园几许，收尽春光。有桃花红，李花白，菜花黄。”赏花既是中国人的传统习俗，也是时尚生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝日前联合发布的《中国赏花游报告2025》(以下简称《报告》)指出，赏花游热度高，市场潜力巨大。立春之后，由南及北，一路繁花，带动“赏花+体育”“赏花+旅拍”“赏花+夜游”“赏花+文创”等新玩法不断破圈。“追花之旅”成为多地旅游发展新引擎，各类市场主体推动赏花游“颜值”变“产值”，赋能美好生活。
赏花胜地热度高
《报告》指出，赏花游受众面广，专项调研数据显示，超九成消费者对赏花表现出浓厚兴趣和积极参与度。31至40岁客群以43.8%的占比成为赏花游主力，19至30岁的客群以38.9%紧随其后。69.4%的受访者每年参与1至2次赏花游，23.7%的人参与3至4次，还有3.9%的人一年赏花游达4次以上。今年清明节假期，86.7%的游客参与赏花，体验了不同的赏花新玩法。赏花游空间范围由近及远，周边乡村花海最受青睐，占比达37.9%，去国内知名赏花胜地甚至境外赏花成为许多游客的选择，热度与日俱增。赏花游正在形成潜力巨大的旅游市场增量。
随着赏花游蓬勃发展，全国涌现出一批兼具观赏价值与文化特色的热门赏花花卉品种。《报告》显示，樱花、油菜花、桃花、杏花、梨花、海棠花、杜鹃花等春季赏花游“顶流”花卉，连同牡丹、梅花、郁金香、薰衣草、荷花等其他季节花卉成为最受游客喜爱的“十二花魁”。
亲近自然、欣赏花卉、放松身心是赏花游的主要目的。赏花游主要以家庭、朋友或同事结伴的形式进行，社交属性强，是升华亲情、友情的好途径。52.3%的受访者表示赏花游有助于身心疗愈，这一需求日益受到市场主体关注，近年来多地推出了专门的疗愈花园。
产业链不断延伸
赏花目的地日益呈现多元化发展，已覆盖全国各地，除了经典赏花地之外，一些新兴赏花地不断涌现。《报告》显示，课题组综合专项调研数据，遴选出十大赏花旅游目的地为：杭州的西湖(荷花、梅花)和太子湾公园(郁金香)、武汉的东湖和武汉大学(樱花)、上饶的婺源江岭和篁岭(油菜花)、贵安的万亩樱花园(樱花)、曲靖的罗平(油菜花)、洛阳的王城公园和国家牡丹园(牡丹)、广州的海珠国家湿地公园(四季花卉)、林芝的桃花沟(桃花)、伊犁的吐尔根杏花沟(杏花)、天津的五大道(海棠花)。
《报告》指出，多地通过“赏花+”模式不断延伸产业链，形成多样化的玩法和创新业态。“赏花+体育”在春季最为突出，贵州贵安举办女子樱花马拉松，云南罗平花海举办山地自行车赛，湖北武汉举办马拉松赛及水上樱花节等。“赏花+旅拍”颇受年轻人喜爱，河南洛阳汉服牡丹旅拍、湖北武汉樱花新中式旅拍、新疆伊犁薰衣草花海旅拍等将赏花与传统服饰摄影结合。“赏花+特色住宿”正在兴起，江西婺源花海中的野奢民宿、浙江杭州的铜鉴湖花海露营、云南罗平的油菜花花海小木屋等颇受游客青睐。“赏花+美食”也是当下流行的赏花新玩法，西藏林芝“春分桃夭宴”、四川崇州“油菜花花田火锅”、北京玉渊潭樱花冰激凌等为赏花游增添了烟火气。“赏花+夜游”将赏花游融入夜经济，武汉樱花主题轮船夜游观光、无锡鼋头渚太湖樱花水上夜游、重庆红岭溪谷郁金香花海“灯会”等均受到游客欢迎。此外，“赏花+文创”“赏花+节庆”“赏花+交通”等新玩法也不断涌现，带热全年赏花经济。
《报告》指出，赏花游火热发展中也存在一些问题值得关注。“拍照即结束”的浅层体验以及产业联动不足问题制约了赏花经济发展。有的赏花活动缺乏互动性、文化性或知识性的深度沉浸参与，游客获得感不强。景区拥挤、消费场景单一、配套设施不完善等问题也影响了游客的体验和满意度。
《报告》建议，需要在洞察游客需求的基础上，进一步丰富赏花游产品和线路设计，融合本地文化与地域特色，打造主题鲜明、品牌突出、互动性强的赏花节庆及活动，延伸产业链，增强赏花目的地吸引力。可通过反季栽培、灯光造景等突破自然花期限制，通过建设花卉主题酒店、花卉疗愈中心打造“住花间、食花宴、沐花浴”的沉浸式闭环体验，还可配套建设赏花游交通专线，提升游客出行体验。(本报记者赵珊)
来源：人民日报海外版
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