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全国服务区域：
合肥市(瑶海区、庐江县、巢湖市、肥东县、长丰县、包河区、蜀山区、肥西县、庐阳区)
鞍山市(台安县、铁西区、立山区、岫岩满族自治县、千山区、海城市、铁东区)
吴忠市(盐池县、利通区、红寺堡区、同心县、青铜峡市)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县)
赣州市(赣县区、全南县、章贡区、崇义县、南康区、于都县、龙南市、定南县、石城县、兴国县、上犹县、宁都县、瑞金市、会昌县、大余县、安远县、信丰县、寻乌县)
盘锦市(兴隆台区、大洼区、盘山县、双台子区)
钦州市(浦北县、钦北区、灵山县、钦南区)
延边朝鲜族自治州(龙井市、敦化市、安图县、和龙市、珲春市、图们市、延吉市、汪清县)
九江市(彭泽县、修水县、德安县、湖口县、武宁县、都昌县、庐山市、柴桑区、永修县、浔阳区、濂溪区、瑞昌市、共青城市)
石河子市(昆玉市、阿拉尔市、图木舒克市、胡杨河市、双河市、铁门关市、可克达拉市、五家渠市、新星市、白杨市、北屯市)
白城市(洮北区、镇赉县、通榆县、大安市、洮南市)
巴彦淖尔市(五原县、杭锦后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗、临河区)
玉林市(北流市、福绵区、容县、兴业县、陆川县、玉州区、博白县)
漳州市(诏安县、龙文区、东山县、云霄县、华安县、南靖县、长泰区、龙海区、平和县、芗城区、漳浦县)
宿州市(萧县、埇桥区、灵璧县、泗县、砀山县)
香港特别行政区
随州市(广水市、曾都区、随县)
嘉兴市(南湖区、海宁市、秀洲区、嘉善县、平湖市、海盐县、桐乡市)
池州市(石台县、青阳县、东至县、贵池区)
葫芦岛市(龙港区、连山区、绥中县、南票区、建昌县、兴城市)
朔州市(朔城区、右玉县、怀仁市、平鲁区、应县、山阴县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、宣恩县、来凤县、鹤峰县、咸丰县、利川市、建始县、恩施市)
朝阳市(建平县、朝阳县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、双塔区、凌源市)
眉山市(仁寿县、丹棱县、东坡区、青神县、彭山区、洪雅县)
绥化市(绥棱县、北林区、庆安县、望奎县、明水县、海伦市、兰西县、青冈县、安达市、肇东市)
海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、乐都区、民和回族土族自治县、互助土族自治县)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
濮阳市(范县、华龙区、清丰县、台前县、南乐县、濮阳县)
西安市(灞桥区、雁塔区、高陵区、碑林区、长安区、新城区、鄠邑区、蓝田县、临潼区、未央区、周至县、莲湖区、阎良区)
黑河市(孙吴县、嫩江市、五大连池市、北安市、逊克县、爱辉区)
云浮市(云安区、新兴县、郁南县、云城区、罗定市)
黄石市(大冶市、黄石港区、西塞山区、下陆区、铁山区、阳新县)
威海市(荣成市、环翠区、文登区、乳山市)
廊坊市(文安县、三河市、大城县、安次区、香河县、大厂回族自治县、永清县、固安县、霸州市、广阳区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
清远市(佛冈县、清新区、连山壮族瑶族自治县、连州市、清城区、阳山县、英德市、连南瑶族自治县)
广安市(武胜县、华蓥市、前锋区、广安区、邻水县、岳池县)
鹤壁市(淇县、山城区、浚县、鹤山区、淇滨区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、精河县、博乐市)
固原市(彭阳县、泾源县、原州区、西吉县、隆德县)
吕梁市(柳林县、岚县、石楼县、汾阳市、方山县、兴县、交城县、中阳县、文水县、离石区、临县、交口县、孝义市)
孝感市(汉川市、孝南区、安陆市、大悟县、应城市、云梦县、孝昌县)
呼和浩特市(清水河县、托克托县、回民区、新城区、武川县、赛罕区、土默特左旗、和林格尔县、玉泉区)
汉中市(佛坪县、镇巴县、城固县、汉台区、西乡县、南郑区、宁强县、勉县、略阳县、留坝县、洋县)
玉树藏族自治州(囊谦县、治多县、杂多县、称多县、曲麻莱县、玉树市)
德州市(宁津县、禹城市、陵城区、临邑县、庆云县、德城区、平原县、武城县、齐河县、夏津县、乐陵市)
丽江市(永胜县、华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区)
淄博市(博山区、淄川区、临淄区、沂源县、桓台县、高青县、张店区、周村区)
海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)
广州市(白云区、花都区、越秀区、黄埔区、海珠区、南沙区、从化区、荔湾区、增城区、天河区、番禺区)
新余市(分宜县、渝水区)
扬州市(高邮市、邗江区、广陵区、宝应县、仪征市、江都区)
昭通市(永善县、水富市、大关县、威信县、盐津县、巧家县、鲁甸县、镇雄县、绥江县、彝良县、昭阳区)
张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
丽水市(松阳县、遂昌县、龙泉市、缙云县、云和县、景宁畲族自治县、庆元县、青田县、莲都区)
江门市(江海区、开平市、台山市、蓬江区、鹤山市、恩平市、新会区)
平顶山市(湛河区、郏县、鲁山县、新华区、石龙区、舞钢市、宝丰县、叶县、卫东区、汝州市)
通辽市(扎鲁特旗、开鲁县、奈曼旗、库伦旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗)
绵阳市(江油市、北川羌族自治县、盐亭县、安州区、平武县、涪城区、游仙区、梓潼县、三台县)
儋州市
安康市(镇坪县、汉阴县、平利县、白河县、汉滨区、岚皋县、宁陕县、旬阳市、紫阳县、石泉县)
菏泽市(定陶区、单县、曹县、成武县、郓城县、牡丹区、东明县、巨野县、鄄城县)
宣城市(广德市、宁国市、绩溪县、泾县、旌德县、郎溪县、宣州区)
雅安市(石棉县、宝兴县、名山区、芦山县、汉源县、天全县、荥经县、雨城区)
柳州市(融水苗族自治县、柳江区、柳城县、鱼峰区、柳南区、融安县、三江侗族自治县、鹿寨县、城中区、柳北区)
南宁市(邕宁区、武鸣区、马山县、隆安县、良庆区、青秀区、西乡塘区、上林县、横州市、兴宁区、宾阳县、江南区)
新疆维吾尔自治区
阿克苏地区(温宿县、柯坪县、阿克苏市、阿瓦提县、拜城县、乌什县、库车市、沙雅县、新和县)
金华市(浦江县、兰溪市、婺城区、永康市、金东区、东阳市、磐安县、武义县、义乌市)
承德市(宽城满族自治县、平泉市、双桥区、承德县、兴隆县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、滦平县、双滦区、鹰手营子矿区)
邵阳市(北塔区、绥宁县、大祥区、城步苗族自治县、新邵县、新宁县、邵阳县、双清区、武冈市、邵东市、隆回县、洞口县)
延安市(宜川县、延川县、甘泉县、延长县、黄龙县、子长市、黄陵县、志丹县、宝塔区、安塞区、洛川县、富县、吴起县)
通化市(集安市、通化县、二道江区、柳河县、东昌区、辉南县、梅河口市)
山南市(桑日县、浪卡子县、琼结县、扎囊县、乃东区、曲松县、洛扎县、加查县、措美县、隆子县、错那市、贡嘎县)
驻马店市(平舆县、确山县、驿城区、汝南县、上蔡县、泌阳县、新蔡县、西平县、正阳县、遂平县)
咸宁市(崇阳县、通山县、咸安区、嘉鱼县、赤壁市、通城县)
湛江市(吴川市、雷州市、遂溪县、坡头区、廉江市、麻章区、徐闻县、赤坎区、霞山区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、格尔木市、天峻县、都兰县、德令哈市、茫崖市)
新乡市(原阳县、辉县市、凤泉区、卫滨区、卫辉市、红旗区、新乡县、封丘县、获嘉县、长垣市、牧野区、延津县)
商丘市(民权县、虞城县、柘城县、宁陵县、梁园区、睢阳区、永城市、夏邑县、睢县)
三沙市(南沙区、西沙区)
和田地区(民丰县、策勒县、和田市、于田县、墨玉县、皮山县、和田县、洛浦县)
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舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)
石家庄市(行唐县、赵县、新乐市、新华区、正定县、长安区、深泽县、灵寿县、栾城区、井陉矿区、桥西区、高邑县、赞皇县、无极县、裕华区、元氏县、辛集市、井陉县、藁城区、平山县、晋州市、鹿泉区)
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宁夏回族自治区
自贡市(贡井区、荣县、自流井区、富顺县、沿滩区、大安区)
广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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