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中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

攀枝花市(仁和区、盐边县、东区、西区、米易县)

宿迁市(沭阳县、宿城区、泗洪县、宿豫区、泗阳县)

连云港市(海州区、灌南县、东海县、连云区、灌云县、赣榆区)  上饶市(弋阳县、玉山县、信州区、鄱阳县、铅山县、万年县、余干县、横峰县、婺源县、广丰区、广信区、德兴市)

扬州市(邗江区、仪征市、宝应县、江都区、广陵区、高邮市)

新乡市(原阳县、卫辉市、辉县市、凤泉区、红旗区、卫滨区、封丘县、新乡县、牧野区、长垣市、获嘉县、延津县)

镇江市(润州区、丹阳市、京口区、扬中市、句容市、丹徒区)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、独山县、荔波县、都匀市、惠水县、瓮安县、福泉市、平塘县、贵定县、罗甸县、三都水族自治县、龙里县)  佳木斯市(抚远市、桦南县、同江市、富锦市、汤原县、向阳区、郊区、东风区、桦川县、前进区)

舟山市(嵊泗县、岱山县、普陀区、定海区)

枣庄市(市中区、薛城区、台儿庄区、山亭区、峄城区、滕州市)

阿克苏地区(阿瓦提县、拜城县、沙雅县、柯坪县、阿克苏市、乌什县、库车市、新和县、温宿县)

菏泽市(东明县、郓城县、曹县、单县、巨野县、鄄城县、牡丹区、定陶区、成武县)

肇庆市(鼎湖区、端州区、四会市、怀集县、德庆县、广宁县、封开县、高要区)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

安康市(汉滨区、汉阴县、宁陕县、紫阳县、平利县、石泉县、白河县、岚皋县、旬阳市、镇坪县)

吕梁市(石楼县、方山县、文水县、交城县、中阳县、孝义市、临县、柳林县、岚县、交口县、兴县、离石区、汾阳市)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、宣恩县、利川市、建始县、咸丰县、来凤县、鹤峰县、恩施市)

萍乡市(芦溪县、上栗县、湘东区、安源区、莲花县)

巴中市(南江县、巴州区、恩阳区、通江县、平昌县)

黔东南苗族侗族自治州(施秉县、岑巩县、三穗县、麻江县、镇远县、雷山县、黎平县、榕江县、凯里市、剑河县、黄平县、从江县、天柱县、台江县、丹寨县、锦屏县)

遵义市(汇川区、仁怀市、正安县、湄潭县、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、红花岗区、播州区、余庆县、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、习水县、桐梓县)

德州市(宁津县、武城县、庆云县、夏津县、齐河县、临邑县、陵城区、德城区、禹城市、平原县、乐陵市)

绵阳市(北川羌族自治县、江油市、涪城区、平武县、安州区、梓潼县、盐亭县、三台县、游仙区)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、吉首市、花垣县、永顺县、古丈县、凤凰县、龙山县、保靖县)

厦门市(翔安区、同安区、海沧区、思明区、集美区、湖里区)

宣城市(绩溪县、宁国市、郎溪县、宣州区、旌德县、泾县、广德市)

三沙市(南沙区、西沙区)

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梅州市(梅县区、兴宁市、蕉岭县、大埔县、梅江区、丰顺县、五华县、平远县)

襄阳市(枣阳市、保康县、襄州区、襄城区、宜城市、谷城县、樊城区、南漳县、老河口市)

湖州市(德清县、吴兴区、长兴县、南浔区、安吉县)

濮阳市(南乐县、濮阳县、台前县、清丰县、华龙区、范县)  重庆市(南川区、黔江区、万州区、长寿区、武隆区、江津区、城口县、九龙坡区、石柱土家族自治县、綦江区、巴南区、开州区、巫山县、秀山土家族苗族自治县、丰都县、北碚区、梁平区、忠县、云阳县、沙坪坝区、大足区、巫溪县、奉节县、璧山区、荣昌区、垫江县、渝中区、涪陵区、酉阳土家族苗族自治县、合川区、南岸区、永川区、彭水苗族土家族自治县、渝北区、大渡口区、潼南区、铜梁区、江北区)

南昌市(安义县、进贤县、青云谱区、南昌县、东湖区、红谷滩区、西湖区、新建区、青山湖区)

崇左市(江州区、天等县、扶绥县、凭祥市、大新县、龙州县、宁明县)

荆州市(松滋市、荆州区、沙市区、石首市、江陵县、公安县、监利市、洪湖市)盘锦市(大洼区、盘山县、双台子区、兴隆台区)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、突泉县、乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗)  运城市(垣曲县、永济市、闻喜县、稷山县、新绛县、河津市、临猗县、夏县、芮城县、平陆县、盐湖区、万荣县、绛县)

成都市(崇州市、温江区、彭州市、武侯区、简阳市、蒲江县、郫都区、都江堰市、金堂县、青羊区、龙泉驿区、新津区、青白江区、双流区、成华区、金牛区、大邑县、新都区、邛崃市、锦江区)

吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、同心县、利通区、盐池县)

铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)潍坊市(诸城市、青州市、昌乐县、奎文区、寒亭区、安丘市、坊子区、昌邑市、临朐县、潍城区、寿光市、高密市)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、红岗区、大同区、肇州县、肇源县、龙凤区、林甸县、萨尔图区)

丹东市(振兴区、宽甸满族自治县、东港市、振安区、凤城市、元宝区)

廊坊市(永清县、广阳区、文安县、大厂回族自治县、香河县、大城县、三河市、霸州市、固安县、安次区)

安阳市(龙安区、内黄县、安阳县、汤阴县、殷都区、北关区、滑县、文峰区、林州市)

香港特别行政区

天津市(南开区、宝坻区、东丽区、红桥区、津南区、和平区、河东区、河西区、武清区、宁河区、河北区、滨海新区、静海区、蓟州区、北辰区、西青区)

上海市(静安区、浦东新区、徐汇区、崇明区、宝山区、松江区、黄浦区、杨浦区、奉贤区、普陀区、金山区、青浦区、虹口区、嘉定区、闵行区、长宁区)

达州市(万源市、大竹县、宣汉县、通川区、开江县、渠县、达川区)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

眉山市(丹棱县、青神县、洪雅县、东坡区、彭山区、仁寿县)

湛江市(赤坎区、麻章区、坡头区、遂溪县、雷州市、徐闻县、吴川市、廉江市、霞山区)

江门市(台山市、开平市、新会区、蓬江区、恩平市、鹤山市、江海区)

衡水市(枣强县、阜城县、武强县、桃城区、饶阳县、故城县、冀州区、安平县、深州市、景县、武邑县)

北京市(大兴区、海淀区、昌平区、丰台区、怀柔区、东城区、西城区、房山区、门头沟区、石景山区、朝阳区、平谷区、密云区、顺义区、延庆区、通州区)

定西市(陇西县、漳县、安定区、岷县、通渭县、临洮县、渭源县)

长治市(壶关县、平顺县、襄垣县、屯留区、潞州区、长子县、沁源县、潞城区、武乡县、沁县、黎城县、上党区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄