首领的小猫-如何成为网络文化的重要组成部分？各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
南充市(蓬安县、阆中市、高坪区、顺庆区、仪陇县、嘉陵区、营山县、南部县、西充县)
临沂市(沂水县、莒南县、兰陵县、临沭县、蒙阴县、罗庄区、兰山区、河东区、沂南县、平邑县、郯城县、费县)
吉林市(舒兰市、昌邑区、永吉县、桦甸市、船营区、丰满区、龙潭区、蛟河市、磐石市)
汉中市(佛坪县、城固县、宁强县、略阳县、勉县、南郑区、洋县、汉台区、镇巴县、留坝县、西乡县)
孝感市(云梦县、汉川市、大悟县、应城市、安陆市、孝南区、孝昌县)
衡阳市(耒阳市、蒸湘区、衡东县、衡山县、衡南县、雁峰区、常宁市、南岳区、石鼓区、祁东县、衡阳县、珠晖区)
益阳市(沅江市、资阳区、赫山区、桃江县、安化县、南县)
新疆维吾尔自治区
许昌市(建安区、长葛市、禹州市、魏都区、襄城县、鄢陵县)
玉林市(兴业县、北流市、陆川县、博白县、容县、福绵区、玉州区)
台州市(三门县、天台县、仙居县、路桥区、椒江区、玉环市、温岭市、黄岩区、临海市)
广西壮族自治区
铁岭市(铁岭县、西丰县、清河区、昌图县、调兵山市、开原市、银州区)
四平市(伊通满族自治县、双辽市、铁西区、梨树县、铁东区)
焦作市(修武县、沁阳市、孟州市、中站区、温县、解放区、武陟县、马村区、博爱县、山阳区)
新乡市(辉县市、获嘉县、封丘县、卫辉市、红旗区、延津县、凤泉区、卫滨区、牧野区、原阳县、长垣市、新乡县)
常德市(澧县、安乡县、鼎城区、津市市、汉寿县、武陵区、桃源县、石门县、临澧县)
黔东南苗族侗族自治州(黎平县、剑河县、天柱县、镇远县、从江县、施秉县、雷山县、三穗县、凯里市、麻江县、台江县、黄平县、榕江县、岑巩县、锦屏县、丹寨县)
眉山市(洪雅县、丹棱县、仁寿县、青神县、彭山区、东坡区)
北京市(海淀区、平谷区、怀柔区、延庆区、朝阳区、门头沟区、石景山区、昌平区、顺义区、东城区、大兴区、丰台区、房山区、密云区、通州区、西城区)
德阳市(什邡市、绵竹市、旌阳区、罗江区、广汉市、中江县)
庆阳市(正宁县、镇原县、合水县、庆城县、华池县、西峰区、环县、宁县)
龙岩市(永定区、漳平市、连城县、上杭县、长汀县、武平县、新罗区)
昌都市(察雅县、边坝县、卡若区、丁青县、类乌齐县、洛隆县、芒康县、八宿县、左贡县、江达县、贡觉县)
乌兰察布市(四子王旗、兴和县、集宁区、卓资县、化德县、察哈尔右翼中旗、商都县、凉城县、察哈尔右翼后旗、丰镇市、察哈尔右翼前旗)
六安市(叶集区、霍邱县、霍山县、金安区、舒城县、金寨县、裕安区)
宣城市(旌德县、泾县、宣州区、郎溪县、广德市、绩溪县、宁国市)
十堰市(张湾区、郧阳区、竹溪县、竹山县、房县、茅箭区、丹江口市、郧西县)
广元市(利州区、昭化区、剑阁县、旺苍县、苍溪县、青川县、朝天区)
黄冈市(蕲春县、黄州区、团风县、英山县、黄梅县、武穴市、红安县、浠水县、麻城市、罗田县)
河池市(宜州区、天峨县、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、凤山县、东兰县、金城江区、大化瑶族自治县)
铜仁市(德江县、碧江区、玉屏侗族自治县、思南县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、江口县、万山区、石阡县、沿河土家族自治县)
赤峰市(巴林左旗、克什克腾旗、红山区、林西县、松山区、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、喀喇沁旗、翁牛特旗、巴林右旗、敖汉旗)
亳州市(蒙城县、利辛县、涡阳县、谯城区)
运城市(新绛县、垣曲县、闻喜县、芮城县、临猗县、稷山县、平陆县、万荣县、绛县、盐湖区、永济市、夏县、河津市)
梧州市(长洲区、苍梧县、岑溪市、藤县、蒙山县、万秀区、龙圩区)
淮北市(杜集区、濉溪县、烈山区、相山区)
潍坊市(潍城区、寿光市、奎文区、青州市、安丘市、寒亭区、昌乐县、昌邑市、临朐县、诸城市、高密市、坊子区)
临汾市(曲沃县、尧都区、乡宁县、大宁县、蒲县、翼城县、襄汾县、洪洞县、侯马市、隰县、吉县、安泽县、霍州市、浮山县、古县、永和县、汾西县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)
阜新市(新邱区、太平区、阜新蒙古族自治县、清河门区、彰武县、细河区、海州区)
茂名市(信宜市、电白区、化州市、茂南区、高州市)
五指山市(琼中黎族苗族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、文昌市、东方市、昌江黎族自治县、琼海市、陵水黎族自治县、澄迈县、临高县、白沙黎族自治县、屯昌县)
株洲市(醴陵市、荷塘区、天元区、石峰区、茶陵县、炎陵县、芦淞区、攸县、渌口区)
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、正蓝旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、锡林浩特市、正镶白旗、太仆寺旗、二连浩特市、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗)
嘉兴市(海盐县、秀洲区、南湖区、桐乡市、海宁市、嘉善县、平湖市)
南昌市(新建区、青云谱区、青山湖区、南昌县、西湖区、进贤县、东湖区、红谷滩区、安义县)
渭南市(白水县、华阴市、潼关县、大荔县、华州区、蒲城县、临渭区、合阳县、澄城县、富平县、韩城市)
六盘水市(水城区、盘州市、钟山区、六枝特区)
南阳市(卧龙区、新野县、宛城区、唐河县、内乡县、西峡县、淅川县、邓州市、方城县、南召县、社旗县、镇平县、桐柏县)
澳门特别行政区
阳泉市(城区、盂县、矿区、郊区、平定县)
拉萨市(林周县、墨竹工卡县、尼木县、曲水县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区、城关区)
宁波市(江北区、余姚市、鄞州区、海曙区、慈溪市、北仑区、奉化区、镇海区、象山县、宁海县)
宜春市(袁州区、奉新县、宜丰县、上高县、丰城市、高安市、铜鼓县、靖安县、樟树市、万载县)
中山市
鄂尔多斯市(达拉特旗、杭锦旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、东胜区、伊金霍洛旗、康巴什区、乌审旗、准格尔旗)
玉溪市(通海县、易门县、澄江市、华宁县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、峨山彝族自治县、江川区)
忻州市(保德县、宁武县、忻府区、五寨县、静乐县、偏关县、岢岚县、定襄县、五台县、原平市、河曲县、繁峙县、代县、神池县)
西宁市(湟源县、城西区、城北区、城中区、大通回族土族自治县、城东区、湟中区)
玉树藏族自治州(称多县、治多县、玉树市、曲麻莱县、杂多县、囊谦县)
贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、平南县、港北区)
池州市(东至县、石台县、贵池区、青阳县)
唐山市(滦南县、丰润区、路南区、开平区、曹妃甸区、滦州市、迁安市、乐亭县、丰南区、路北区、迁西县、玉田县、遵化市、古冶区)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、头屯河区、新市区、达坂城区、天山区、沙依巴克区、米东区、水磨沟区)
大同市(阳高县、平城区、天镇县、新荣区、云冈区、浑源县、云州区、左云县、灵丘县、广灵县)
平顶山市(新华区、湛河区、舞钢市、鲁山县、叶县、汝州市、郏县、宝丰县、石龙区、卫东区)
齐齐哈尔市(铁锋区、依安县、昂昂溪区、富裕县、龙江县、龙沙区、建华区、拜泉县、碾子山区、克山县、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、泰来县、甘南县、讷河市、克东县)
朝阳市(建平县、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、凌源市、龙城区、双塔区)
武威市(民勤县、凉州区、古浪县、天祝藏族自治县)
濮阳市(濮阳县、台前县、华龙区、范县、清丰县、南乐县)
大庆市(萨尔图区、大同区、林甸县、红岗区、肇源县、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区、肇州县)
长治市(潞城区、上党区、沁县、沁源县、黎城县、壶关县、平顺县、长子县、潞州区、武乡县、襄垣县、屯留区)
惠州市(惠东县、博罗县、惠城区、惠阳区、龙门县)
宁夏回族自治区
七台河市(桃山区、勃利县、新兴区、茄子河区)
重庆市(涪陵区、开州区、北碚区、云阳县、合川区、万州区、忠县、巴南区、巫溪县、荣昌区、垫江县、大足区、江北区、长寿区、南川区、南岸区、永川区、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、渝北区、巫山县、大渡口区、铜梁区、綦江区、潼南区、梁平区、酉阳土家族苗族自治县、黔江区、丰都县、江津区、九龙坡区、彭水苗族土家族自治县、武隆区、渝中区、璧山区、石柱土家族自治县、奉节县、城口县)
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抚州市(黎川县、金溪县、东乡区、乐安县、资溪县、南丰县、南城县、宜黄县、临川区、广昌县、崇仁县)
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马鞍山市(博望区、当涂县、雨山区、花山区、含山县、和县)
近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。
2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。
2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。
与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。
事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。
此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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