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苏州市(吴江区、相城区、张家港市、吴中区、太仓市、常熟市、虎丘区、姑苏区、昆山市)
昆明市(石林彝族自治县、东川区、五华区、富民县、呈贡区、盘龙区、官渡区、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、西山区、嵩明县、安宁市、宜良县、禄劝彝族苗族自治县)
长春市(朝阳区、南关区、宽城区、二道区、德惠市、九台区、绿园区、农安县、双阳区、榆树市、公主岭市)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、乌恰县、阿图什市、阿合奇县)
张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)
石家庄市(晋州市、赞皇县、元氏县、正定县、藁城区、新华区、长安区、行唐县、无极县、裕华区、井陉矿区、井陉县、高邑县、深泽县、赵县、辛集市、栾城区、平山县、新乐市、鹿泉区、桥西区、灵寿县)
汉中市(城固县、佛坪县、略阳县、留坝县、洋县、南郑区、西乡县、宁强县、汉台区、镇巴县、勉县)
泰州市(海陵区、兴化市、高港区、泰兴市、姜堰区、靖江市)
无锡市(江阴市、梁溪区、锡山区、滨湖区、惠山区、新吴区、宜兴市)
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)
本溪市(本溪满族自治县、桓仁满族自治县、溪湖区、平山区、明山区、南芬区)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)
来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、武宣县、合山市)
黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、黎平县、天柱县、镇远县、黄平县、台江县、丹寨县、从江县、麻江县、剑河县、岑巩县、榕江县、雷山县、施秉县、凯里市、三穗县)
白城市(洮北区、大安市、镇赉县、洮南市、通榆县)
株洲市(天元区、攸县、石峰区、醴陵市、茶陵县、渌口区、芦淞区、炎陵县、荷塘区)
徐州市(新沂市、泉山区、鼓楼区、云龙区、铜山区、睢宁县、邳州市、贾汪区、丰县、沛县)
兰州市(红古区、榆中县、城关区、七里河区、永登县、安宁区、皋兰县、西固区)
漯河市(临颍县、舞阳县、召陵区、源汇区、郾城区)
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忻州市(定襄县、偏关县、繁峙县、静乐县、岢岚县、忻府区、保德县、河曲县、神池县、五台县、宁武县、五寨县、原平市、代县)
聊城市(莘县、阳谷县、茌平区、冠县、东阿县、高唐县、东昌府区、临清市)
哈尔滨市(木兰县、通河县、宾县、道外区、呼兰区、松北区、阿城区、尚志市、香坊区、南岗区、巴彦县、延寿县、依兰县、方正县、平房区、五常市、道里区、双城区)
昭通市(永善县、绥江县、镇雄县、彝良县、巧家县、鲁甸县、盐津县、威信县、大关县、水富市、昭阳区)
马鞍山市(雨山区、当涂县、花山区、博望区、含山县、和县)
襄阳市(保康县、襄州区、樊城区、宜城市、南漳县、枣阳市、襄城区、谷城县、老河口市)
岳阳市(岳阳县、君山区、华容县、岳阳楼区、汨罗市、湘阴县、临湘市、云溪区、平江县)
海东市(循化撒拉族自治县、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、乐都区)
合肥市(肥西县、包河区、巢湖市、蜀山区、肥东县、庐江县、庐阳区、瑶海区、长丰县)
宁夏回族自治区
辽源市(龙山区、东丰县、东辽县、西安区)
西安市(蓝田县、鄠邑区、长安区、周至县、莲湖区、临潼区、未央区、高陵区、灞桥区、新城区、雁塔区、阎良区、碑林区)
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鹤壁市(山城区、浚县、淇县、鹤山区、淇滨区)
湘西土家族苗族自治州(龙山县、泸溪县、吉首市、花垣县、保靖县、永顺县、古丈县、凤凰县)
石河子市(可克达拉市、新星市、图木舒克市、铁门关市、胡杨河市、北屯市、五家渠市、双河市、白杨市、昆玉市、阿拉尔市)
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那曲市(比如县、尼玛县、嘉黎县、安多县、色尼区、聂荣县、申扎县、班戈县、巴青县、索县、双湖县)
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武威市(天祝藏族自治县、民勤县、凉州区、古浪县)
渭南市(华阴市、白水县、临渭区、澄城县、合阳县、华州区、富平县、蒲城县、韩城市、大荔县、潼关县)
宝鸡市(麟游县、渭滨区、千阳县、眉县、扶风县、陇县、太白县、凤翔区、金台区、凤县、陈仓区、岐山县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、云县、沧源佤族自治县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、永德县、镇康县)
梅州市(兴宁市、梅县区、蕉岭县、五华县、大埔县、平远县、丰顺县、梅江区)
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金华市(义乌市、婺城区、兰溪市、磐安县、东阳市、永康市、金东区、武义县、浦江县)
曲靖市(马龙区、富源县、罗平县、会泽县、陆良县、宣威市、师宗县、麒麟区、沾益区)
绥化市(望奎县、绥棱县、安达市、北林区、庆安县、明水县、肇东市、青冈县、兰西县、海伦市)
南平市(武夷山市、松溪县、延平区、建阳区、政和县、光泽县、浦城县、顺昌县、邵武市、建瓯市)
——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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