王子的骑士小说,健身房里的浪漫与挑战,谁才是赢家?
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爱马仕周二超越路威酩轩，成为全球市值最高的奢侈品公司。此前路威酩轩公布了令人失望的第一季度业绩，股价大幅下跌。
在这个奢侈品行业受挫的日子，两家公司多次互换位置。截至周二收盘，在巴黎上市的路威酩轩集团股价下跌7.9%，市值降至2465亿欧元（约合2800亿美元）。这是自2020年11月以来的最低水平。
相比之下，爱马仕股价变化不大，截至收盘市值为2481亿欧元。
在新冠疫情后的短暂繁荣后，奢侈品行业再度陷入低迷，而美国总统特朗普咄咄逼人的贸易战现在又加剧了不确定性。
路威酩轩周一（4月14日）晚些时候发布的第一季度业绩显示，其关键的时尚和皮革制品部门的销售额下降了5%，远低于分析师预期的1%的增长。
相比之下，爱马仕的超级富豪客户群、精心设计的独家产品和严格控制的生产，使其比竞争对手更好地经受住了最近的经济放缓。
然而，其他奢侈品类股周二受到的打击更大，普拉达（Prada）下跌4.2%，开云集团（Kering）下跌4.8%。在路威酩轩集团的业绩暗示美妆业务整体放缓后，欧莱雅和普格（Puig）的股价也出现下跌。
爱马仕一直在稳步缩小与路威酩轩的市值差距。它的顾客准备在名单上排上几个月、有时甚至几年的队，只为买到该集团令人垂涎的Kelly包，这些包的售价高达8000欧元以上。爱马仕的手袋在转售市场上往往能卖出更高的价格。
这种排他性反映在该公司的估值上。爱马仕的股价预期市盈率为50倍，远高于其他奢侈品品牌。
巴克莱分析师卡罗尔·马乔（CaroleMadjo）表示：“由于其无与伦比的品牌吸引力，爱马仕可以说享有最高的定价权。”她补充说，爱马仕不需要像竞争对手那样大幅提价，以抵消特朗普关税对其利润率的影响。
路威酩轩的首席执行官兼董事长、法国亿万富翁伯纳德•阿尔诺（BernardArnault）已将该集团打造成一家拥有80多个品牌的集团，生产手袋、珠宝和高端烈酒。
相比之下，爱马仕一直是一个单一品牌集团。2010年，阿尔诺秘密积累了该公司的股份，希望将其纳入自己公司旗下，但他的提议遭到爱马仕董事会的拒绝。
在更广泛的奢侈品行业出现动荡之际，特朗普对数十个贸易伙伴征收了全面的“对等”关税，此举震动了市场，动摇了美国消费者的信心。
本月早些时候，特朗普宣布对从欧盟进口的商品征收20%的关税。这一税率后来降至10%，作为对最高关税实施90天暂停的一部分。特朗普的贸易战引发了人们对全球经济陷入衰退的担忧。
这些关税比人们普遍预期的更为激进，导致伯恩斯坦和汇丰的分析师上周下调了他们对今年下半年奢侈品复苏的预期。
花旗集团分析师托马斯·肖维特表示，由于特朗普的关税带来的经济不确定性，“很难建立一个可信的情景”，即路威酩轩和奢侈品行业的收入在未来几个季度总体上有所改善。
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