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德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、瑞丽市、盈江县、芒市)

太原市(晋源区、迎泽区、小店区、杏花岭区、清徐县、尖草坪区、万柏林区、娄烦县、阳曲县、古交市)

邯郸市(曲周县、峰峰矿区、魏县、邯山区、广平县、馆陶县、复兴区、涉县、丛台区、武安市、永年区、邱县、大名县、成安县、肥乡区、磁县、临漳县、鸡泽县)

渭南市(富平县、潼关县、临渭区、华阴市、大荔县、合阳县、白水县、澄城县、蒲城县、韩城市、华州区)  香港特别行政区

临汾市(曲沃县、侯马市、乡宁县、尧都区、汾西县、隰县、浮山县、霍州市、蒲县、翼城县、襄汾县、大宁县、古县、永和县、洪洞县、安泽县、吉县)

营口市(站前区、鲅鱼圈区、西市区、老边区、大石桥市、盖州市)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)南充市(仪陇县、西充县、南部县、顺庆区、蓬安县、营山县、高坪区、嘉陵区、阆中市)

南宁市(横州市、宾阳县、青秀区、良庆区、兴宁区、上林县、江南区、邕宁区、隆安县、武鸣区、马山县、西乡塘区)  定西市(通渭县、陇西县、岷县、漳县、渭源县、安定区、临洮县)

濮阳市(华龙区、范县、台前县、南乐县、清丰县、濮阳县)

信阳市(平桥区、息县、浉河区、光山县、固始县、商城县、潢川县、淮滨县、新县、罗山县)

常州市(天宁区、武进区、钟楼区、新北区、金坛区、溧阳市)

嘉峪关市

淮安市(淮安区、清江浦区、洪泽区、金湖县、涟水县、淮阴区、盱眙县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

龙岩市(新罗区、上杭县、漳平市、永定区、武平县、连城县、长汀县)

昌都市(卡若区、江达县、贡觉县、边坝县、芒康县、左贡县、类乌齐县、丁青县、洛隆县、察雅县、八宿县)

儋州市

果洛藏族自治州(班玛县、玛多县、玛沁县、甘德县、久治县、达日县)

阳泉市(盂县、郊区、平定县、城区、矿区)

兰州市(西固区、永登县、安宁区、城关区、榆中县、皋兰县、红古区、七里河区)

滁州市(琅琊区、来安县、南谯区、定远县、天长市、全椒县、明光市、凤阳县)

固原市(隆德县、泾源县、原州区、彭阳县、西吉县)

赤峰市(巴林左旗、喀喇沁旗、宁城县、松山区、翁牛特旗、红山区、巴林右旗、克什克腾旗、元宝山区、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、林西县)

防城港市(东兴市、上思县、港口区、防城区)

南平市(建阳区、浦城县、顺昌县、政和县、邵武市、光泽县、武夷山市、建瓯市、松溪县、延平区)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)

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威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)

庆阳市(合水县、正宁县、庆城县、西峰区、环县、宁县、镇原县、华池县)

石河子市(北屯市、五家渠市、铁门关市、阿拉尔市、昆玉市、新星市、可克达拉市、图木舒克市、胡杨河市、双河市、白杨市)

白城市(洮南市、大安市、洮北区、镇赉县、通榆县)  昌吉回族自治州(阜康市、奇台县、呼图壁县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、昌吉市)

扬州市(邗江区、广陵区、宝应县、江都区、仪征市、高邮市)

西安市(雁塔区、周至县、新城区、莲湖区、蓝田县、临潼区、碑林区、阎良区、灞桥区、长安区、鄠邑区、未央区、高陵区)

盘锦市(盘山县、大洼区、兴隆台区、双台子区)广西壮族自治区

东营市(广饶县、河口区、东营区、利津县、垦利区)  江门市(恩平市、鹤山市、江海区、蓬江区、开平市、新会区、台山市)

朝阳市(朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、龙城区、双塔区、北票市、凌源市)

阜新市(阜新蒙古族自治县、清河门区、彰武县、新邱区、细河区、太平区、海州区)

无锡市(宜兴市、惠山区、江阴市、梁溪区、锡山区、滨湖区、新吴区)茂名市(电白区、茂南区、高州市、化州市、信宜市)

揭阳市(揭西县、揭东区、惠来县、榕城区、普宁市)

鹤壁市(淇滨区、淇县、山城区、浚县、鹤山区)

淄博市(张店区、桓台县、淄川区、博山区、沂源县、高青县、临淄区、周村区)

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通化市(东昌区、二道江区、辉南县、梅河口市、柳河县、集安市、通化县)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、伊宁县、尼勒克县、巩留县、伊宁市、霍尔果斯市、昭苏县、新源县、特克斯县)

宿州市(灵璧县、萧县、泗县、埇桥区、砀山县)

海北藏族自治州(刚察县、祁连县、海晏县、门源回族自治县)

孝感市(孝南区、汉川市、安陆市、云梦县、孝昌县、大悟县、应城市)

济南市(长清区、平阴县、历城区、章丘区、莱芜区、历下区、济阳区、市中区、钢城区、天桥区、商河县、槐荫区)

荆州市(江陵县、监利市、荆州区、沙市区、石首市、松滋市、洪湖市、公安县)

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温州市(平阳县、乐清市、洞头区、永嘉县、泰顺县、鹿城区、瓯海区、龙港市、苍南县、瑞安市、文成县、龙湾区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

抚州市(金溪县、临川区、黎川县、乐安县、资溪县、宜黄县、崇仁县、南城县、东乡区、广昌县、南丰县)

成都市(龙泉驿区、都江堰市、武侯区、崇州市、彭州市、双流区、邛崃市、新都区、新津区、锦江区、成华区、大邑县、温江区、蒲江县、金堂县、简阳市、郫都区、青羊区、青白江区、金牛区)

　　华夏时报

　　本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道

　　在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。

　　作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。

　　净利润扭亏后又大降

　　作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。

　　对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。

　　当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。

　　近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。

　　在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。

　　对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”

　　两大单品继续承压

　　但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。

　　牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。

　　但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。

　　面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。

　　光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。

　　在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。

　　4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。

　　对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。

　　在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”