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温州市(鹿城区、龙湾区、龙港市、苍南县、洞头区、平阳县、瑞安市、泰顺县、永嘉县、文成县、瓯海区、乐清市)
随州市(曾都区、广水市、随县)
达州市(通川区、大竹县、开江县、万源市、达川区、渠县、宣汉县)
渭南市(华阴市、韩城市、蒲城县、临渭区、华州区、白水县、合阳县、富平县、潼关县、澄城县、大荔县)
松原市(扶余市、乾安县、宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
盐城市(阜宁县、东台市、亭湖区、盐都区、射阳县、响水县、大丰区、滨海县、建湖县)
西安市(灞桥区、蓝田县、鄠邑区、碑林区、长安区、临潼区、新城区、雁塔区、高陵区、周至县、未央区、莲湖区、阎良区)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、安吉县、吴兴区)
临夏回族自治州(和政县、广河县、永靖县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、康乐县)
广安市(广安区、邻水县、华蓥市、前锋区、武胜县、岳池县)
秦皇岛市(卢龙县、北戴河区、山海关区、青龙满族自治县、昌黎县、海港区、抚宁区)
济南市(历城区、济阳区、历下区、市中区、天桥区、莱芜区、槐荫区、平阴县、商河县、章丘区、长清区、钢城区)
台州市(仙居县、三门县、温岭市、路桥区、黄岩区、临海市、玉环市、椒江区、天台县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)
烟台市(芝罘区、龙口市、牟平区、栖霞市、莱山区、蓬莱区、海阳市、莱阳市、福山区、莱州市、招远市)
泰州市(姜堰区、靖江市、兴化市、高港区、海陵区、泰兴市)
张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)
四平市(铁西区、伊通满族自治县、铁东区、梨树县、双辽市)
重庆市(沙坪坝区、忠县、永川区、铜梁区、江北区、綦江区、南川区、荣昌区、丰都县、渝中区、武隆区、酉阳土家族苗族自治县、奉节县、巫山县、彭水苗族土家族自治县、江津区、石柱土家族自治县、南岸区、万州区、璧山区、城口县、垫江县、秀山土家族苗族自治县、涪陵区、开州区、潼南区、长寿区、云阳县、黔江区、大足区、巴南区、北碚区、巫溪县、九龙坡区、合川区、梁平区、渝北区、大渡口区)
娄底市(新化县、涟源市、双峰县、冷水江市、娄星区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
济宁市(梁山县、泗水县、鱼台县、邹城市、嘉祥县、曲阜市、微山县、金乡县、兖州区、任城区、汶上县)
定西市(渭源县、通渭县、安定区、岷县、漳县、临洮县、陇西县)
山南市(隆子县、加查县、乃东区、措美县、浪卡子县、洛扎县、琼结县、错那市、贡嘎县、桑日县、扎囊县、曲松县)
兰州市(西固区、皋兰县、安宁区、永登县、榆中县、城关区、七里河区、红古区)
普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、思茅区)
宝鸡市(眉县、千阳县、陇县、渭滨区、麟游县、金台区、太白县、扶风县、岐山县、凤翔区、陈仓区、凤县)
玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、囊谦县、玉树市、杂多县、治多县)
阜阳市(颍泉区、界首市、临泉县、颍州区、颍东区、阜南县、颍上县、太和县)
绥化市(海伦市、明水县、兰西县、青冈县、安达市、望奎县、绥棱县、北林区、庆安县、肇东市)
肇庆市(四会市、封开县、高要区、端州区、广宁县、德庆县、怀集县、鼎湖区)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、瑞丽市、陇川县、芒市)
南充市(嘉陵区、南部县、阆中市、仪陇县、顺庆区、营山县、西充县、高坪区、蓬安县)
莆田市(城厢区、仙游县、秀屿区、涵江区、荔城区)
宜昌市(宜都市、枝江市、点军区、远安县、当阳市、伍家岗区、长阳土家族自治县、夷陵区、猇亭区、秭归县、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县)
黄山市(歙县、黄山区、徽州区、祁门县、黟县、休宁县、屯溪区)
黑河市(五大连池市、逊克县、北安市、嫩江市、孙吴县、爱辉区)
巴中市(南江县、平昌县、巴州区、恩阳区、通江县)
抚顺市(清原满族自治县、新抚区、顺城区、新宾满族自治县、东洲区、抚顺县、望花区)
漳州市(诏安县、长泰区、龙海区、云霄县、漳浦县、东山县、平和县、华安县、龙文区、南靖县、芗城区)
吕梁市(文水县、石楼县、汾阳市、柳林县、方山县、离石区、中阳县、交口县、孝义市、临县、交城县、兴县、岚县)
塔城地区(沙湾市、塔城市、乌苏市、额敏县、裕民县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县)
六盘水市(钟山区、盘州市、水城区、六枝特区)
江门市(江海区、台山市、恩平市、新会区、蓬江区、开平市、鹤山市)
拉萨市(达孜区、堆龙德庆区、尼木县、当雄县、曲水县、城关区、林周县、墨竹工卡县)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、大同区、龙凤区、萨尔图区、让胡路区、红岗区、肇州县、肇源县)
安庆市(岳西县、太湖县、宿松县、迎江区、潜山市、望江县、大观区、怀宁县、宜秀区、桐城市)
荆门市(京山市、掇刀区、沙洋县、东宝区、钟祥市)
三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)
白城市(洮北区、洮南市、镇赉县、通榆县、大安市)
昆明市(五华区、东川区、呈贡区、富民县、嵩明县、官渡区、盘龙区、西山区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、宜良县、安宁市)
固原市(原州区、彭阳县、隆德县、西吉县、泾源县)
开封市(杞县、顺河回族区、通许县、龙亭区、祥符区、鼓楼区、尉氏县、兰考县、禹王台区)
日喀则市(仲巴县、拉孜县、萨嘎县、仁布县、昂仁县、萨迦县、桑珠孜区、江孜县、定日县、聂拉木县、定结县、南木林县、亚东县、岗巴县、谢通门县、吉隆县、白朗县、康马县)
甘南藏族自治州(舟曲县、夏河县、迭部县、临潭县、卓尼县、玛曲县、合作市、碌曲县)
来宾市(合山市、忻城县、金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、武宣县)
眉山市(青神县、东坡区、仁寿县、丹棱县、洪雅县、彭山区)
濮阳市(华龙区、濮阳县、南乐县、台前县、清丰县、范县)
河池市(宜州区、环江毛南族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、天峨县、南丹县、金城江区、罗城仫佬族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、九寨沟县、黑水县、马尔康市、松潘县、壤塘县、小金县、金川县、阿坝县、理县、若尔盖县、红原县、茂县)
宜宾市(江安县、珙县、长宁县、叙州区、翠屏区、兴文县、南溪区、高县、屏山县、筠连县)
乌兰察布市(凉城县、丰镇市、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、集宁区、四子王旗、化德县、兴和县、商都县、察哈尔右翼前旗、卓资县)
深圳市(罗湖区、福田区、龙岗区、龙华区、南山区、坪山区、盐田区、光明区、宝安区)
泉州市(泉港区、鲤城区、德化县、洛江区、石狮市、晋江市、丰泽区、金门县、永春县、安溪县、南安市、惠安县)
合肥市(肥西县、包河区、蜀山区、庐阳区、庐江县、巢湖市、肥东县、长丰县、瑶海区)
连云港市(东海县、灌南县、海州区、连云区、赣榆区、灌云县)
德阳市(广汉市、什邡市、中江县、罗江区、旌阳区、绵竹市)
果洛藏族自治州(玛多县、达日县、玛沁县、久治县、甘德县、班玛县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
郴州市(临武县、汝城县、宜章县、北湖区、资兴市、桂东县、安仁县、永兴县、嘉禾县、苏仙区、桂阳县)
衢州市(江山市、柯城区、衢江区、常山县、开化县、龙游县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)
商洛市(丹凤县、洛南县、柞水县、山阳县、镇安县、商州区、商南县)
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曲靖市(沾益区、富源县、罗平县、宣威市、麒麟区、马龙区、会泽县、陆良县、师宗县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、石拐区、东河区、白云鄂博矿区、固阳县、土默特右旗、青山区、昆都仑区、九原区)
安阳市(内黄县、文峰区、汤阴县、龙安区、安阳县、北关区、滑县、殷都区、林州市)
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新酒食
朱金星与酣客王为应该算是一对欢喜冤家——这事说起来挺够黑色幽默的。曾经,二人情谊深厚,恨不得同穿一条裤子。谁能料到,时过境迁,在酱酒这条赛道上,他们却成了互相竞争的“冤家”与“对手”,往昔的欢喜情谊也悄然变了味道。
无论是王为的酣客酒还是朱金星的陈厚酒,因为彼此之间在产品定位、经营模式、消费客群等方面存在很大的重叠性,这就难免会产生“你到我的碗里抢食,我就到你的盆里扒饭”的竞争态势。
然而,相较于酣客如今的成就,起步稍晚的朱金星与他的陈厚酱酒,哪怕再有雄心壮志,也只能拍马追赶。毕竟,几亿销售额与20亿销售额之间,是一道难以跨越的巨大鸿沟。
1 “黑马”酣客
在业界,酣客可谓是一匹黑马。而且在众多酣客粉丝眼里,它还是一匹黑得不能再“黑”的千里马。
回首酣客的创业历程,从2014年3月份品牌正式创立,到半年后在全国糖酒会上以“炮轰茅台”的方式搏到出位机会,再到现在年销售额近20亿——在走过的这10年历程中,酣客的每一步,似乎都充满着“黑马”的味道。
酣客的成功,主要得益于几方面因素:
一是,酣客在酒行业率先创立了比较新锐的FFC模式。这种模式,在打掉中间商的同时,实现了产品从工厂到粉丝再到消费者的渠道变革和口碑传播。
二是,酣客成功打造了酒窖连锁这种更接近C端的模式。借助于在全国设立的上千家酣客酒窖,以及持续不断的粉丝线下活动,酣客的品牌影响力在最初几年迅速飙升。
三是,酣客王为给酣客公社定制了一套“靠谱文化”外衣,同时用“尖物实价”来定义酣客系产品。在实际经营中,酣客通过“拉酒线”“烧裸体酒”等体验式营销,直接俘获了大量对白酒缺乏认知的消费者,成功促使他们“路转粉”。
2 镶金边的嘴
作为酣客品牌创始人,王为的口才特别好——他经常通过所谓的FFC来给别人灌输自己的理念,而听过他讲课的人,亦会被他的巧舌如簧所折服,有人曾评价说:这家伙的嘴,只要叭叭起来,就跟镶了金边一样。
在酣客创立之初,酣客王为在业界喊出了“我只跟靠谱的人喝靠谱的酒”这句口号,加之他为自己确立的“敦厚靠谱”人设,着实为酣客公社圈了无数死忠粉。
然而,随着与粉丝对骂、被老粉丝指责过河拆桥等负面消息不断传出,加之曾经的“铁杆合伙人”朱金星与之分道扬镳,致使酣客王为苦心经营的“敦厚靠谱”人设成色大减。
2014年秋天,酣客首次亮相糖酒会,因成功炒作“炮轰茅台”而声名鹊起;在酣客王为参加的高峰论坛上,这家伙舌战业内大佬,可谓出尽了风头。事后,曾帮其策划和筹备该活动的某媒体总编张先生这样评价王为:“这个人的本事都在嘴上,变脸太快,不怎么靠谱。”
其实要论口才,虽然媒体从业者出身的朱金星略逊于酣客王为,但他的肚子里是真有货,属于飞机上挂喇叭,高屋建瓴的一类。因此,在酣客公社后来的很多活动中,王为和朱金星,就成了站在演讲台上的不二之选。
3 朱金星的“前程”
离开酣客之后,朱金星创立了自己的品牌——陈厚酱酒,开启了他自己的“前程”。从2019年2月20日开始筹备,到3月15日正式上市,历时仅23天,陈厚酱酒品牌诞生时间之短,在业界也算是个奇迹。
曾经,在酣客的粉丝圈子里,朱金星和酣客王为被誉为共同创业的一对好搭档。彼时,酣客王为的人设,是酣客品牌“敦厚靠谱”的创始人;而朱金星,则是酣客公社五大常委之一。
两人在酣客公社,其关系犹如伯牙子期,互相吹捧、互相欣赏成为粉丝眼里的常态。在地位上,如果当时的王为是酣客公社的“天老大”,朱金星就是酣客公社当之无愧的“地老二”。
可惜,友谊的小船说翻就翻,最终两人还是一拍两散,就像老话所说,天下没有不散的宴席。据知情人透露,这俩人犯了中国式合伙人的通病——当彼此尿不到一个壶里的时候,就选择了分手。
分道扬镳后,朱金星不仅“光速”创办了自己的品牌,在选择“单飞”时,他还带走了酣客在河南大本营市场的不少客户和资源,当时背刺酣客的这一刀,不知道是不是让王为很受伤?
4 分手的“导火索”
从当初的“好搭档”到“分道扬镳”,也许早就注定了,这是朱金星与酣客王为之间的宿命。
导致两人走向“分手”的原因是多方面的,来自底层的逻辑则是两人在经营理念上存在的根本分歧,以及对待粉丝的态度——据酣客内部人士反馈,直接导火索源于一次带有道德绑架性质的“抄经祈福”。
在朱金星离开酣客之前,酣客设立了“五大常委”,负责决策酣客所有重大事项,朱金星则位列其中之一。在这五大常委中,朱金星的角色很重要,位居王为一人之下,负责酣客在全国的业务拓展和经营。
在酣客的市场拓展和经营活动中,朱金星与酣客王为之间在理念上逐渐出现了分歧:王为希望快速扩张,朱金星则主张稳健发展;王为看中的是粉丝的商业化,朱金星则更强调对粉丝的尊重、沟通和服务;因OEM争议,王为不惜与粉丝骂战,朱金星则认为这种做法有损酣客品牌形象……
随着双方在理念上的冲突加深,2019年初俩人终于迎来了分手时刻——这年春节期间,酣客公社某位女高管的家人因病住院,酣客王为遂以“人文关怀”为名,让大家为这位女高管的家人抄经祈福,此举让很多酣客粉丝心生怨念,其中估计也包括朱金星。
酣客王为当时以“人文关怀”为名对粉丝道德绑架的做法,在当时的酣客公社内不仅引发了争议,也成为促使包括朱金星在内的一部分人离开酣客公社的导火索。
离开酣客之后,朱金星将自己的事业绑定在了陈厚酱酒——当初,酣客起盘之时,河南成为酣客事业发展的“定盘星”市场,朱金星乃酣客在河南市场起势的最大功臣,个中的细节和故事,有很多酣客公社的老粉丝,都亲耳听酣客王为讲过。
谁成想,两人曾经的“战友情”,结局竟如此令人唏嘘。也着实让“贵酱”和山哥伤了一把心!
新闻结尾
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