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楚雄彝族自治州(双柏县、元谋县、楚雄市、牟定县、永仁县、武定县、姚安县、南华县、禄丰市、大姚县)

德州市(庆云县、夏津县、禹城市、武城县、宁津县、平原县、齐河县、德城区、陵城区、乐陵市、临邑县)

五指山市(万宁市、文昌市、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县、琼海市、屯昌县、东方市、白沙黎族自治县、陵水黎族自治县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、定安县、临高县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)  龙岩市(新罗区、永定区、上杭县、长汀县、武平县、漳平市、连城县)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

衡水市(景县、冀州区、安平县、桃城区、故城县、武强县、武邑县、饶阳县、深州市、阜城县、枣强县)

黄山市(祁门县、屯溪区、休宁县、黟县、徽州区、黄山区、歙县)

孝感市(大悟县、安陆市、汉川市、孝昌县、孝南区、云梦县、应城市)  玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、治多县、囊谦县、称多县、玉树市)

凉山彝族自治州(宁南县、盐源县、冕宁县、西昌市、美姑县、布拖县、越西县、木里藏族自治县、喜德县、甘洛县、雷波县、昭觉县、会东县、普格县、德昌县、金阳县、会理市)

庆阳市(镇原县、华池县、宁县、西峰区、合水县、庆城县、环县、正宁县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

新疆维吾尔自治区

抚顺市(新抚区、望花区、抚顺县、清原满族自治县、东洲区、顺城区、新宾满族自治县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

广西壮族自治区

西藏自治区

阿坝藏族羌族自治州(汶川县、金川县、九寨沟县、若尔盖县、茂县、红原县、松潘县、小金县、马尔康市、理县、黑水县、壤塘县、阿坝县)

赣州市(赣县区、宁都县、章贡区、于都县、南康区、崇义县、兴国县、大余县、定南县、安远县、瑞金市、上犹县、信丰县、全南县、会昌县、龙南市、石城县、寻乌县)

厦门市(海沧区、思明区、同安区、湖里区、集美区、翔安区)

吕梁市(离石区、柳林县、中阳县、方山县、孝义市、兴县、汾阳市、石楼县、临县、交口县、文水县、交城县、岚县)

温州市(龙港市、苍南县、泰顺县、洞头区、文成县、瓯海区、龙湾区、永嘉县、瑞安市、平阳县、乐清市、鹿城区)

南阳市(西峡县、内乡县、镇平县、淅川县、邓州市、唐河县、社旗县、桐柏县、新野县、方城县、卧龙区、宛城区、南召县)

安庆市(桐城市、宜秀区、潜山市、太湖县、大观区、宿松县、迎江区、望江县、怀宁县、岳西县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)

济宁市(汶上县、鱼台县、邹城市、曲阜市、微山县、梁山县、嘉祥县、金乡县、泗水县、任城区、兖州区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)

黔西南布依族苗族自治州(兴义市、晴隆县、兴仁市、安龙县、望谟县、普安县、贞丰县、册亨县)

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湘西土家族苗族自治州(永顺县、花垣县、古丈县、吉首市、保靖县、龙山县、凤凰县、泸溪县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

柳州市(三江侗族自治县、柳北区、柳江区、融安县、鹿寨县、柳南区、鱼峰区、柳城县、城中区、融水苗族自治县)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)  菏泽市(定陶区、曹县、巨野县、成武县、郓城县、牡丹区、东明县、鄄城县、单县)

贵港市(覃塘区、港北区、平南县、桂平市、港南区)

朝阳市(凌源市、双塔区、建平县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、朝阳县)

池州市(石台县、青阳县、贵池区、东至县)濮阳市(范县、台前县、清丰县、华龙区、濮阳县、南乐县)

延安市(洛川县、宝塔区、子长市、宜川县、黄陵县、甘泉县、志丹县、安塞区、延长县、富县、吴起县、延川县、黄龙县)  晋城市(高平市、陵川县、阳城县、泽州县、城区、沁水县)

商洛市(丹凤县、商州区、柞水县、商南县、山阳县、镇安县、洛南县)

青岛市(城阳区、李沧区、莱西市、市南区、黄岛区、市北区、胶州市、崂山区、平度市、即墨区)

吉安市(安福县、吉安县、新干县、吉州区、万安县、青原区、永丰县、遂川县、峡江县、泰和县、吉水县、永新县、井冈山市)石家庄市(晋州市、元氏县、正定县、新乐市、深泽县、鹿泉区、新华区、辛集市、长安区、井陉矿区、无极县、赞皇县、高邑县、平山县、灵寿县、行唐县、栾城区、井陉县、桥西区、裕华区、藁城区、赵县)

酒泉市(敦煌市、金塔县、瓜州县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、肃北蒙古族自治县)

鸡西市(密山市、滴道区、城子河区、鸡冠区、梨树区、恒山区、虎林市、麻山区、鸡东县)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

鹤岗市(萝北县、工农区、向阳区、绥滨县、兴安区、南山区、东山区、兴山区)

乐山市(峨眉山市、夹江县、沐川县、犍为县、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、市中区、井研县、五通桥区、金口河区、沙湾区)

汉中市(宁强县、洋县、镇巴县、汉台区、略阳县、佛坪县、南郑区、西乡县、城固县、勉县、留坝县)

佛山市(高明区、三水区、顺德区、南海区、禅城区)

云浮市(云安区、罗定市、郁南县、云城区、新兴县)

七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)

惠州市(惠城区、惠东县、龙门县、博罗县、惠阳区)

咸宁市(通山县、咸安区、嘉鱼县、崇阳县、赤壁市、通城县)

益阳市(桃江县、赫山区、南县、资阳区、安化县、沅江市)

湛江市(赤坎区、雷州市、遂溪县、坡头区、麻章区、廉江市、吴川市、霞山区、徐闻县)

吴忠市(同心县、青铜峡市、利通区、红寺堡区、盐池县)

武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)

荆州市(荆州区、松滋市、江陵县、沙市区、洪湖市、石首市、公安县、监利市)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。