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衡水市(饶阳县、桃城区、枣强县、武邑县、阜城县、景县、武强县、冀州区、故城县、深州市、安平县)

黔东南苗族侗族自治州(三穗县、榕江县、黎平县、从江县、丹寨县、锦屏县、雷山县、黄平县、天柱县、凯里市、岑巩县、台江县、施秉县、剑河县、镇远县、麻江县)

宁夏回族自治区

庆阳市(西峰区、正宁县、庆城县、镇原县、华池县、环县、合水县、宁县)

福州市(鼓楼区、长乐区、台江区、闽清县、晋安区、仓山区、福清市、永泰县、闽侯县、连江县、马尾区、罗源县、平潭县)

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长春市(榆树市、德惠市、南关区、农安县、双阳区、公主岭市、绿园区、二道区、朝阳区、九台区、宽城区)

保山市(龙陵县、昌宁县、施甸县、隆阳区、腾冲市)

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抚州市(资溪县、宜黄县、南丰县、广昌县、黎川县、东乡区、乐安县、南城县、临川区、崇仁县、金溪县)

金昌市(永昌县、金川区)

广元市(利州区、旺苍县、朝天区、昭化区、剑阁县、苍溪县、青川县)

永州市(祁阳市、江永县、新田县、蓝山县、冷水滩区、零陵区、双牌县、道县、东安县、宁远县、江华瑶族自治县)

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焦作市(武陟县、解放区、修武县、马村区、孟州市、山阳区、中站区、温县、博爱县、沁阳市)

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海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)

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报告摘要

事件：

公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。

点评：

国内外维持高增，海外亮点较多

分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。

毛利率有所下滑，消费费用率同比提升

2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。

风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。

发布日期：2025-04-14

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