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六安市(叶集区、霍山县、裕安区、金寨县、霍邱县、舒城县、金安区)

来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、忻城县、武宣县、象州县、合山市)

南充市(高坪区、阆中市、西充县、营山县、嘉陵区、顺庆区、仪陇县、南部县、蓬安县)

蚌埠市(五河县、蚌山区、禹会区、固镇县、淮上区、怀远县、龙子湖区)  石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

陇南市(西和县、武都区、宕昌县、徽县、康县、两当县、成县、文县、礼县)

日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)

拉萨市(当雄县、堆龙德庆区、达孜区、墨竹工卡县、尼木县、曲水县、城关区、林周县)酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县、肃北蒙古族自治县、瓜州县、玉门市)

苏州市(吴中区、吴江区、太仓市、姑苏区、常熟市、昆山市、张家港市、虎丘区、相城区)  伊春市(汤旺县、铁力市、嘉荫县、丰林县、乌翠区、大箐山县、友好区、南岔县、伊美区、金林区)

嘉峪关市

榆林市(定边县、横山区、米脂县、子洲县、榆阳区、清涧县、靖边县、吴堡县、府谷县、神木市、佳县、绥德县)

扬州市(高邮市、邗江区、仪征市、广陵区、宝应县、江都区)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

海南藏族自治州(贵南县、兴海县、共和县、同德县、贵德县)

南平市(光泽县、松溪县、浦城县、延平区、政和县、武夷山市、邵武市、建阳区、建瓯市、顺昌县)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)

汉中市(洋县、西乡县、略阳县、汉台区、南郑区、镇巴县、佛坪县、城固县、勉县、留坝县、宁强县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、古城区)

雅安市(石棉县、宝兴县、天全县、芦山县、雨城区、荥经县、名山区、汉源县)

丽水市(松阳县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区、云和县、庆元县、青田县、遂昌县、龙泉市)

遵义市(播州区、凤冈县、汇川区、正安县、绥阳县、仁怀市、红花岗区、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、湄潭县、习水县、赤水市、道真仡佬族苗族自治县)

白城市(通榆县、大安市、洮南市、洮北区、镇赉县)

河源市(连平县、紫金县、和平县、龙川县、东源县、源城区)

兴安盟(扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)

平凉市(庄浪县、静宁县、崇信县、灵台县、华亭市、泾川县、崆峒区)

张家口市(桥东区、下花园区、怀安县、张北县、崇礼区、涿鹿县、宣化区、赤城县、尚义县、康保县、万全区、怀来县、蔚县、阳原县、桥西区、沽源县)

荆门市(钟祥市、东宝区、沙洋县、掇刀区、京山市)

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马鞍山市(雨山区、博望区、当涂县、花山区、含山县、和县)

重庆市(江津区、大渡口区、云阳县、丰都县、武隆区、九龙坡区、合川区、巴南区、秀山土家族苗族自治县、江北区、开州区、涪陵区、永川区、酉阳土家族苗族自治县、北碚区、万州区、梁平区、黔江区、渝中区、南川区、綦江区、石柱土家族自治县、沙坪坝区、渝北区、璧山区、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、城口县、垫江县、大足区、铜梁区、奉节县、长寿区、潼南区、巫山县、忠县、南岸区、巫溪县)

兰州市(城关区、西固区、红古区、七里河区、安宁区、皋兰县、永登县、榆中县)

保山市(龙陵县、腾冲市、隆阳区、昌宁县、施甸县)  潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)

自贡市(沿滩区、大安区、富顺县、荣县、自流井区、贡井区)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、瑞丽市、梁河县、陇川县)

随州市(随县、广水市、曾都区)恩施土家族苗族自治州(宣恩县、来凤县、咸丰县、巴东县、恩施市、建始县、鹤峰县、利川市)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)  聊城市(冠县、莘县、高唐县、临清市、东阿县、东昌府区、阳谷县、茌平区)

厦门市(集美区、海沧区、湖里区、同安区、思明区、翔安区)

甘孜藏族自治州(雅江县、巴塘县、稻城县、泸定县、石渠县、得荣县、色达县、乡城县、新龙县、德格县、九龙县、理塘县、丹巴县、甘孜县、白玉县、道孚县、康定市、炉霍县)

鸡西市(密山市、鸡东县、恒山区、滴道区、麻山区、城子河区、梨树区、虎林市、鸡冠区)三沙市(南沙区、西沙区)

廊坊市(三河市、安次区、大厂回族自治县、霸州市、广阳区、香河县、固安县、大城县、永清县、文安县)

湘潭市(韶山市、雨湖区、岳塘区、湘潭县、湘乡市)

广安市(岳池县、华蓥市、前锋区、邻水县、武胜县、广安区)

温州市(瑞安市、洞头区、永嘉县、苍南县、乐清市、文成县、龙湾区、鹿城区、龙港市、平阳县、瓯海区、泰顺县)

龙岩市(新罗区、永定区、长汀县、武平县、上杭县、漳平市、连城县)

三门峡市(卢氏县、渑池县、湖滨区、义马市、陕州区、灵宝市)

贺州市(平桂区、钟山县、八步区、富川瑶族自治县、昭平县)

临沂市(沂水县、兰山区、沂南县、兰陵县、郯城县、蒙阴县、费县、河东区、莒南县、平邑县、临沭县、罗庄区)

广西壮族自治区

安庆市(潜山市、迎江区、桐城市、望江县、太湖县、岳西县、大观区、怀宁县、宿松县、宜秀区)

长春市(南关区、德惠市、九台区、农安县、朝阳区、榆树市、公主岭市、二道区、绿园区、宽城区、双阳区)

天水市(甘谷县、武山县、秦安县、麦积区、清水县、张家川回族自治县、秦州区)

娄底市(双峰县、涟源市、新化县、娄星区、冷水江市)

澳门特别行政区

天津市(津南区、宝坻区、北辰区、西青区、宁河区、河北区、静海区、河西区、武清区、河东区、滨海新区、东丽区、蓟州区、红桥区、南开区、和平区)

阳江市(江城区、阳春市、阳西县、阳东区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄