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上海市(浦东新区、金山区、静安区、宝山区、嘉定区、青浦区、崇明区、普陀区、奉贤区、徐汇区、闵行区、杨浦区、虹口区、黄浦区、长宁区、松江区)
六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)
南通市(崇川区、如东县、通州区、海安市、海门区、启东市、如皋市)
怀化市(麻阳苗族自治县、沅陵县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、中方县、辰溪县、溆浦县、通道侗族自治县、会同县、鹤城区)
许昌市(襄城县、建安区、魏都区、长葛市、鄢陵县、禹州市)
韶关市(乳源瑶族自治县、曲江区、浈江区、始兴县、新丰县、翁源县、南雄市、仁化县、乐昌市、武江区)
抚州市(金溪县、崇仁县、广昌县、南城县、南丰县、资溪县、宜黄县、乐安县、黎川县、东乡区、临川区)
辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)
宝鸡市(凤县、麟游县、眉县、凤翔区、陇县、渭滨区、扶风县、千阳县、金台区、岐山县、陈仓区、太白县)
肇庆市(高要区、四会市、封开县、怀集县、鼎湖区、德庆县、端州区、广宁县)
廊坊市(文安县、广阳区、大城县、香河县、永清县、大厂回族自治县、三河市、安次区、固安县、霸州市)
南平市(延平区、建瓯市、顺昌县、武夷山市、政和县、松溪县、建阳区、光泽县、浦城县、邵武市)
开封市(通许县、尉氏县、龙亭区、禹王台区、祥符区、鼓楼区、杞县、兰考县、顺河回族区)
钦州市(钦北区、浦北县、灵山县、钦南区)
大连市(长海县、沙河口区、普兰店区、旅顺口区、庄河市、西岗区、甘井子区、中山区、金州区、瓦房店市)
营口市(站前区、大石桥市、老边区、西市区、鲅鱼圈区、盖州市)
宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县、宿城区)
北京市(丰台区、密云区、昌平区、怀柔区、顺义区、石景山区、平谷区、门头沟区、延庆区、大兴区、通州区、海淀区、房山区、东城区、朝阳区、西城区)
东营市(利津县、垦利区、河口区、广饶县、东营区)
黄冈市(红安县、麻城市、黄州区、罗田县、英山县、黄梅县、蕲春县、武穴市、团风县、浠水县)
白山市(浑江区、临江市、抚松县、靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区)
巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、和静县、尉犁县、且末县、博湖县、和硕县、轮台县、焉耆回族自治县、若羌县)
哈尔滨市(道外区、五常市、宾县、尚志市、阿城区、通河县、香坊区、松北区、延寿县、木兰县、平房区、呼兰区、南岗区、双城区、道里区、方正县、巴彦县、依兰县)
乌兰察布市(凉城县、卓资县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、兴和县、商都县、察哈尔右翼后旗、化德县、集宁区、察哈尔右翼中旗、丰镇市)
荆州市(监利市、沙市区、江陵县、石首市、荆州区、松滋市、洪湖市、公安县)
百色市(田东县、隆林各族自治县、右江区、凌云县、田林县、德保县、乐业县、田阳区、西林县、靖西市、那坡县、平果市)
临夏回族自治州(临夏县、东乡族自治县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、康乐县、和政县、广河县)
铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)
平凉市(静宁县、崆峒区、华亭市、崇信县、泾川县、灵台县、庄浪县)
太原市(迎泽区、阳曲县、古交市、清徐县、晋源区、尖草坪区、杏花岭区、小店区、万柏林区、娄烦县)
儋州市
朔州市(平鲁区、应县、山阴县、朔城区、怀仁市、右玉县)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
长春市(南关区、德惠市、绿园区、二道区、公主岭市、朝阳区、双阳区、农安县、九台区、宽城区、榆树市)
黄山市(屯溪区、黄山区、黟县、休宁县、徽州区、歙县、祁门县)
白城市(洮南市、大安市、镇赉县、洮北区、通榆县)
海口市(琼山区、美兰区、秀英区、龙华区)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
汉中市(宁强县、洋县、南郑区、佛坪县、留坝县、勉县、镇巴县、汉台区、城固县、西乡县、略阳县)
娄底市(娄星区、新化县、双峰县、涟源市、冷水江市)
丽江市(古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、玉龙纳西族自治县)
玉溪市(峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、红塔区、通海县、江川区、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县)
宿州市(泗县、灵璧县、砀山县、埇桥区、萧县)
咸阳市(乾县、秦都区、泾阳县、长武县、兴平市、永寿县、礼泉县、旬邑县、三原县、武功县、渭城区、淳化县、杨陵区、彬州市)
兴安盟(扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)
晋中市(榆次区、平遥县、寿阳县、昔阳县、祁县、左权县、和顺县、灵石县、榆社县、介休市、太谷区)
兰州市(榆中县、红古区、永登县、西固区、安宁区、城关区、七里河区、皋兰县)
临汾市(浮山县、乡宁县、安泽县、古县、大宁县、翼城县、蒲县、侯马市、襄汾县、尧都区、汾西县、隰县、霍州市、永和县、曲沃县、吉县、洪洞县)
滨州市(邹平市、阳信县、博兴县、滨城区、无棣县、惠民县、沾化区)
台州市(温岭市、椒江区、黄岩区、仙居县、路桥区、临海市、天台县、玉环市、三门县)
衢州市(开化县、常山县、柯城区、衢江区、江山市、龙游县)
驻马店市(驿城区、平舆县、汝南县、遂平县、西平县、确山县、正阳县、泌阳县、新蔡县、上蔡县)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
揭阳市(揭西县、揭东区、普宁市、惠来县、榕城区)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
双鸭山市(四方台区、岭东区、宝山区、宝清县、尖山区、饶河县、友谊县、集贤县)
鸡西市(密山市、鸡东县、虎林市、梨树区、城子河区、麻山区、鸡冠区、滴道区、恒山区)
三沙市(西沙区、南沙区)
阿坝藏族羌族自治州(小金县、金川县、红原县、汶川县、马尔康市、理县、壤塘县、若尔盖县、阿坝县、九寨沟县、松潘县、黑水县、茂县)
盘锦市(大洼区、兴隆台区、双台子区、盘山县)
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德阳市(中江县、罗江区、绵竹市、广汉市、旌阳区、什邡市)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、宣恩县、利川市、恩施市、巴东县、建始县、来凤县、咸丰县)
重庆市(彭水苗族土家族自治县、城口县、永川区、綦江区、酉阳土家族苗族自治县、武隆区、荣昌区、垫江县、丰都县、江北区、巫山县、合川区、奉节县、大足区、巫溪县、沙坪坝区、铜梁区、梁平区、长寿区、九龙坡区、开州区、渝北区、渝中区、南川区、石柱土家族自治县、北碚区、黔江区、江津区、万州区、大渡口区、巴南区、涪陵区、南岸区、忠县、璧山区、潼南区、云阳县、秀山土家族苗族自治县)
青岛市(莱西市、市南区、城阳区、黄岛区、胶州市、平度市、崂山区、市北区、即墨区、李沧区)
湘潭市(雨湖区、湘乡市、湘潭县、岳塘区、韶山市)
五指山市(定安县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、陵水黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、文昌市、乐东黎族自治县、临高县、琼海市、澄迈县)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、五原县、乌拉特后旗、乌拉特前旗、磴口县、临河区、杭锦后旗)
南京市(浦口区、鼓楼区、溧水区、秦淮区、江宁区、栖霞区、六合区、高淳区、建邺区、雨花台区、玄武区)
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丹东市(宽甸满族自治县、振安区、振兴区、凤城市、东港市、元宝区)
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4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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